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2020-10-12 09:20:46

eMarketer发布最新预测，估计亚马逊推迟的Prime Day销售活动将在本月末达到顶峰，预计本月晚些时候将在全球范围内带来近100亿美元的销售额。根据发布的首个Prime Day预测的数据，消费者将继续在电子商务上大量消费并寻求折扣，并在2020年假日季节之前寻找交易，这将对销售活动带来巨大的益处。

≡预测今年Prime Day全球总销售额为99.1亿美金

预测数据显示，2020年Prime Day全球总销售额99.1亿美元中，美国消费者将创造61.7亿美元。

这是在过去几年Prime Day的销售数据。2019年的销售活动实现了69.3亿美元的销售额，其中43.2亿美元来自美国。2016年，2017年和2018年美国Prime Day的销售额，分别为15亿美元，24.7亿美元和41.3亿美元。

预测的数据与其他数据商预测的数据几乎差不多。例如，Internet Retailer曾预测2019年黄金日的全球销售额达到71.6亿美元，高于去年的41.9亿美元。但亚马逊没有具体说明2019年Prime day的销量，但亚马逊表示，在活动期间售出了超过1.75亿件商品。

≡多数零售商对促销季抱有很大的期望

当然，由于冠状病毒大流行对电子商务行业的影响，对今年的Prime Day进行预测要困难得多。供应链面临挑战，造成了延误，库存难以预测，而消费者的需求却急剧波动。而且过去大型零售商电子商务支出的增长也与政府的刺激措施密切相关。

由于大流行，亚马逊今年决定将大多数市场的年度促销季从7月中旬移至10月。这只会给季节性支出带来更大的冲击，使卖家对这一促销活动充满不确定性。但在8月份先于其他站点举办的印度站Prime Day，根据亚马逊公布的消息，这一促销却带来了至少100万的Prime会员新用户。

尽管Prime Day发生了变化，但eMarketer的分析师认为，Prime Day的可预测性将有助于继续推动今年的流量和销量。

eMarketer首席分析师Andrew Lipsman表示：“自2015年黄金日首次亮相以来，亚马逊便以一种可预测的方式扩大了活动的规模和规模。逐年的总体增量变化使客户和卖家对预期的期望有了更好的了解。

尽管Prime Day直到10月13日才正式开始，但亚马逊已经开始为Prime会员进行一些早期交易，比如Echo Show 5，Echo Auto，Echo Dots等等。

至于其他类别的非亚马逊产品，人们预测一些比较平常的SKU，比如电子学习，家庭娱乐，烹饪类的产品，将以前所未有的方式引发流行需求趋势。

而且多数的零售商对今年的Prime Day抱有很大的期望。Profitero3月底的一项调查发现，由于冠状病毒的影响，全球37%的零售商认为其2020年Prime Day计划悬而未决。但是鉴于更多消费者在线购物的预期，56%的人乐观地认为Prime Day将成为赢家。

这种期望似乎比较符合当下的实际状况。研究员Piplsay于2020年8月进行的一项民意调查发现，48％的美国消费者预计在Prime Day上花费与去年相同或更多的费用，而只有31％的消费者计划减少支出。

另外，Prime Day还将激发一系列的竞争性销售，因为亚马逊的活动将推动在线购物的增长，从而使其他电子商务零售商受益。到目前为止，Target已经策划了一场大规模的促销活动—Target Deal Days，以与Prime Day竞争，后者承诺在Prime Day运行的同一天对数十万件商品进行类似黑色星期五的折扣。沃尔玛则表示，它将提前在10月11日开始举办活动，一直持续到10月15日。

≡卖家感受到失望

从卖家反映的实际情况来看，到目前为止，即使Prime Day即将临近，亚马逊整体流量也并没有像往年一样出现大规模的爆发，甚至有卖家表示订单量出现了下滑的迹象。

根据往年四季度的整体销量以及Prime Day前后时间段内流量的表现，目前的情况都是差强人意。当然后续的表现还有待观望。

希望Prime Day能为2020年的四季度旺季带来一个完美的开始。

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