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2020-10-08 21:59:06
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编者按

新冠肺炎疫情大流行及其伴随的衰退，可能会让今年（圣诞）假期购物季成绩不理想。但是玩具制造商和产业分析师认为，即使出现这么多的动荡，仍然有很多理由可以期待圣诞玩具市场的消费潜力。


据外媒报道：今年很多父母待在家中照顾小孩，自从今年春天全美下达封锁令之后，乐高积木、芭比娃娃、桌游和拼图等销量猛增。根据市场研究公司NPD Group的数据，今年前6月美国玩具业增长16%，并且这种增长有望继续。


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▌父母感到内疚

今年大部分时间孩子们都被禁止外出见朋友、在公园玩耍或参加生日聚会，分析师说，父母会在假期购物季中设法弥补他们的不足。

玩具产业点评网站Toys, Tots, Pets & More的CEO兼总编辑西尔佛(Jim Silver)表示：“到了假日购物季，父母会减少自己的开支，但不会减少孩子的，以让生活尽可能正常进行。”

根据市场研究公司eMarkerter今年2月发表的报告，去年假日零售额较2018年增加3.7%，达到约350亿美元。该报告预测2020年的假日销售额将增加约14%以上。

但那是在新冠病毒全美散布之前。现在专家们预计，尽管出现空前的失业情形，但2020年的销售额将达到或可能超过去年水平。

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▌交易无处不在

零售商将以往的疯狂折扣时段如黑色星期五和网购星期一延长数周甚至数月，为购物者提供更多寻找假期优惠的机会。

《玩具内幕》和《玩具书》产业出版物资深编辑赞恩(James Zahn)表示，“为了减少人群和黑色星期五之类单日活动可能引起人们踩踏，许多零售商都将重点放在整个购物季的大笔交易上，并且早已开始。”“总的来说，我乐观认为今年可能会持平或略微超过。”

独立玩具商店也正跟进大型零售商的步伐，鼓励消费者家庭避开人潮并及早开始购物以避免商品售罄。

  • 惊喜拆拆乐系列礼物惊喜娃娃


▌网购比以往任何时候都更容易

随着实体店面的关闭或流量限制，网购变得比以往任何时候都更成为主流。

西尔佛预计今年假日玩具的购买量将超过50%，甚至比去年亚马逊、沃尔玛和目标百货(Target)主导大部分电商销售额的时候还要多。

他说：“玩具产业的网络销售将达到前所未有的水平。”

沃尔玛和目标百货等零售商的路边取货销售也猛增。BMO Capital Markets玩具产业分析师强生(Gerrick Johnson)预期玩具购物者会善用网购自取的选项，因为部分客户认为这比外送到府更快。

他说，“人们仍然想去店面走走，但是前提是确保想要的物品仍有库存。”

▌玩具制造商的潜在障碍

去年，《冰雪奇缘2》和《星际大战：天行者的崛起》在假日购物季期间在全国各大影院上映，为这两种系列影片粉丝提供相关玩具的销售。

但今年，电影制片厂延后诸如《神力女超人1984》（《神奇女侠1984》）、《小小兵2：格鲁的崛起》(小黄人大眼萌：神偷奶爸前传 Minions: The Rise of Guru)和漫威电影宇宙的《黑寡妇》等大片续集的发行日期，但许多分析师表示，他们并不认为缺乏重要的续集电影会阻碍玩具销量。

  • 漫威恶势力：无限力策略桌游


西尔佛说：“销售情况虽不会像去年，但仍有一些余威。”

例如，去年的热门影片《复仇者联盟：终局之战》(Avengers：Endgame)创造超过10亿元的票房数字和其他周边商品销售。

强生说：“我认为那些漫威人物仍然会销售很好，因为没有其他新事物可以比得上这些经典。”

除了乐高积木、人偶、组合玩具和与漫威相关产品外，产业分析家还认为像是“惊喜宝贝蛋”(LOL Surprise!，惊喜娃娃)和“尤达宝宝”(Baby Yoda)之类的玩具本季将会畅销。

  • 预计尤达宝宝将是今年最畅销人偶。（美联社）


西尔佛说：“今年最销畅的人偶将会是尤达宝宝。”


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