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回忆一下你见过的最糟糕的标识是什么样子的？想不出来吗？这太正常不过了。

设计出色标识的才会令人印象深刻，平平无奇的标识只能让人转瞬遗忘。

这就是设计标识与设计其他品牌材料的不同之处。网页横幅，广告和社交媒体的帖子，都有其各自的设计目标，但是与标识不同，它们不是为了让人记住而设计的。

一些设计优秀的标识往往是最简单的符号。比如耐克的对号，或者麦当劳的金拱门。北美兽医学协会的特德·凯伊（Ted Kaye）认为，国旗的设计应该是简单明了的，以方便孩子能够将国旗的样子深深地印在脑海。标识的设计亦是如此。

标识不等同于品牌。品牌是需要你单独设计的，而标识是品牌的脸。在你的网站、产品、营销活动、店内标语、以及其他与您的品牌有互动的地方，都少不了标识的身影。

无论你的预算有多少，你都需要有一个令人难忘的标识。在本指南中，你可以在室内视觉传达设计师的指导下——从选择到聘请设计师——零基础设计一个业务标识。  

• 什么是标识？为什么标识对于你的业务来说非常重要？
• 如何设计标识：分步指南
• 标识的设计成本是多少？
• 聘请设计师
• 设计一个免费的标识（廉价）
• 标识设计的小贴士以及常见错误
• 结语 

企业标识是做什么用的？

一个出色的标识可以让你轻松地将任何产品做成一个品牌，可以为你吸引到更多的消费者。比如这个印有 Shopify 的滑板，它的每一次出街都是一次推广品牌的机会。

标识是一种符号，通过最简单的形象来代表你的品牌和品牌个性。标识将你的品牌印在消费者的心中。如果没有标识，你的品牌形象就无所依靠。标识如此重要的原因如下：

• 人类本能地会从视觉线索中学习：如果你想要消费者了解你的品牌，从科学的角度来说，图片比文字拥有更大的说服力。
• 你可以利用标识创建品牌周边产品：你可以在贸易展销会将印有标识的品牌周边产品送给潜在客户，或者在店内销售这些周边产品。即使是一场愉快的对话也会很快被遗忘，而当客户在包里翻到印有你的标识的品牌周边产品时，比如一支笔，他们会再次想起你和你的品牌。
• 标识为视觉传达设计提供了视觉基础：为了让消费者对你的品牌有持久的印象，品牌一致性是一项关键因素。以最简单的方式明确地描述你的品牌，并以此为基础设计其他营销元素。
• 标识可帮助你在竞争中脱颖而出：每个行业都有具有代表性的符号或图标。想一想有多少医疗用品企业在其标识中使用了红十字的变体。在同一市场中，独树一帜是让你从众多的竞争对手中脱颖而出并被人记住的关键。

一个标识能够带你很多优势，所以也就不难理解几乎每个企业都有自己的标识。如果你没有标识，人们会认为你的业务不专业。通常，没有标识不但违法，甚至不会取得消费者的信任。

既然事实如此，我们接下来将按部就班地教你如何从零起步设计一个标识。以我们自己——LawnPure——为例。

如何从头开始设计标识：分步指南

无论你是自己设计标识，还是聘请一个设计师，亦或者是选择在线标识设计生成器，以下7步都是必不可少的步骤：

• 建立品牌形象
• 寻找设计灵感
• 选择反映品牌的颜色
• 选择字体设计
• 设计几个版本的草图
• 收集反馈
• 不断打磨最终版的标识设计

1. 建立品牌形象

“品牌形象”是品牌视觉元素的统称：包括品牌选色，标识，以及品牌设计元素，一应俱全。这些视觉元素共同作用，让你的品牌在消费者心中产生与众不同的形象。在开始为标识设计草图之前，你需要对品牌形象有所了解。首先，请问问自己以下问题：

• 你为什么开始创业？
• 作为公司，什么价值观对你很重要？
• 是什么让你与众不同？

这些问题的答案就是你的品牌的独特之处。这些特征不仅是对你而言最重要的事情，更是在消费者眼中最具有辨别性的特征。在你拿起画笔选择颜色和构图之前，请先问问你自己，你到底是谁。

如果你不能很快地回答出来这些问题，那也不要紧。这些只是值得深思的起步问题。等你弄清楚了这些问题的答案，你就能够轻松地设计出一个与众不同的标识。

为了方便你更好地了解这一过程，我们与 Shopify 的室内设计师合作，为 LawnPure 设计了一个标识。LawnPure 是一款我们自己的纯天然柑橘类有机农药。  

我们首先为品牌价值创建了“一幅思维导图”。思维导图是一种视觉头脑风暴。从一个中心思想出发——本文指的是你的品牌——然后通过围绕该中心思想连接关键字和相关概念来图解你的想法  

思维导图可以独立完成，也可以分组进行，它是调整想法或构思新想法的绝佳方式。在品牌开发中，思维导图可以帮助你和你的组员就品牌一致性达成共识。  

“思维导图”是建立品牌形象一致性的最佳方法

从我们的思维图上，我们开发出了一个概念性非常强的品牌，这让我们轻松地回答了以上的问题，找到了我们的品牌在竞争中胜出的原因：  

你为什么开始创业？

我们之所以成立公司，是因为我们想要保持一个干净的绿色草坪，以便让我们的孩子和宠物能够在上面安全地玩耍。目前，化学肥料对于维持绿色草坪效果十分显著，然而这种肥料经过处理后通常会产生毒性。虽然醋基肥料更安全，但效果却不如化学肥料。就这样，由于我们找不到有效的天然肥料，我们决定开始自己开发出一个能够维持绿色草坪且安全无毒的产品。

作为公司，什么价值观对你很重要？

在 LawnPure，我们十分重视利用合乎道德且安全健康的方式来进行草坪的维护保养和昆虫种群的控制。我们认为，人类的繁荣是通过科学地研究和开发安全、高效且持久性强的草坪护理产品而实现的。我们一直是维护环境可持续性发展的倡导者。无论为了我们自己的安全，还是为了子孙后代的安全，我们相信，人类都有义务保护环境。

是什么让你与众不同？

农业生物技术（或“农业技术”）一直被当作企业牟利的工具，其后果就是对人类和环境具有危害性的实践和对地球环境保护的忽视。大量的关于健康和环境问题的诉讼让我们明白，与消费者、员工和子孙后代的安全与健康相比，他们更关心的是公司的利润。

而 LawnPure 的实现变革的愿望则让 LawnPure 在同行业中显得与众不同。我们的科研人员团队致力于为长期、可持续的农业生产安全且高效的产品。在一个忽视环境保护的商业世界，LawnPure 就像一缕清风，吹进了你爱护的天然草坪。

摄影：Ryan Bruce，来自Burst。

我们对自身品牌形象的创意思如泉涌。尽管我们还没有确定下来最终的标识设计，我们已经清楚地了解了我们在设计中需要突出的价值观念。

2. 寻找设计灵感

俗话说，万事开头难。在具有创造性的工作中，同样也是如此。如果你有想法，那当然是最好的。但是问题是，有时候你可能会有很多想法，不知道该如何抉择。

当想法太多时，你就会陷入分析瘫痪状态。过度地逐条分析每个想法会让你无法做出最终的决定。

为避免陷入分析瘫痪这种状态，你不要将创作视为一种从零开始构建事物的任务，而是要将创作视为一副拼图：标识的模样已经浮现在你的脑海中，你要做的就是根据既定的设计原则将各个拼图碎片拼凑在一起。

你可以通过多观察优秀的标识设计来学习标识语言。想一想你的收藏夹中最让人难忘的收藏是什么。

如果你正在寻找能够查看优秀标识设计的地方，可以参考以下列表：

• Logoed: Logoed 的页面设计简单明了，滚动鼠标即可轻松地浏览时常更新的众多精美标识合集。
• Logospire: 这个网站收集了大量其他用户提交的标识设计，你可以在这里获得无尽的创意。
• Brand New: Brand New 是一个博客，涵盖了各个行业中知名品牌的标识设计和设计更新。
• LogoLounge: 视觉传达设计师可以在这个博客上传自己设计的最新标识。LogoLounge 最出名的地方可能就是这个平台可以出版一些列展示站内特色艺术品的书籍。
• Logo Design Love: 视觉传达设计师 David Airey 策划了这个关于设计的博客。在博客内，他回顾了来自世界各地的标识设计和营销设计。

与设计相关的标签：许多社交媒体平台使用与设计相关的特定标签来展示视觉传达设计的内容。考虑到网站的视觉特性，Instagram 是最合适的平台。今后你在浏览 Instagram 时，你可以留意一下一些热门的设计标签，比如： #logo, #logodesigns, #logodesigner, #graphicdesign, #graphicdesigner.

3. 选择反映品牌的颜色

颜色给人的视觉刺激比许多人意识到的更为深刻。甚至有研究表明，颜色会影响消费者的情绪，是影响他们购买决定的重要因素。在你的网站、店内标语、社交媒体投稿、营销邮件、以及任何消费者能够见到你的品牌的地方，都少不了标识的身影。没有“更好的”颜色，每个颜色可以表达的情感都各不相同。你要做的就是确保你选择的颜色表达出的内容是合适的即可。  

考虑到这一点，让我们来回顾一下颜色能够带给人们的心理影响：  

棕色: 泥土色调的棕色通常与纯天然食材、自制食品、和新鲜出炉的美食相关。考虑到树皮、树枝、秋天的落叶和肥沃的土壤的颜色，棕色为你的品牌赋予了户外的气息。

MadeGood 在包装和营销活动中大量使用了棕色，试图唤起消费者勤劳朴实的精神和对自制烘焙的美好回忆。

橙色: 像熊熊烈火一样的橘色散发出温暖，活力和热情。橙色是夕阳的色彩，特别是当与浅蓝色和柔和的绿色搭配时，往往会唤起消费者对夏天的美好记忆。

Lumi 橙色打底的包装让人们在夏日里对橙汁回味无穷。  

黄色: 作为高饱和度的橙色的姐妹色，黄色也散发着光，能量和温暖。但是，如果说橙色的温暖是发光的壁炉，那么黄色的温暖则是正午阳光照耀在男爵甜点上散发出来的热情。黄色倾向于唤起人们快乐的感觉。但是你要谨慎使用这个颜色，略带黄色能够为你的品牌增添一丝积极向上的感觉，但是过多的使用黄色则可能让消费者发疯。

香水零售商 Happiness Abscissa (Ha) 使用黄色来增加乐观和喜悦的感觉

绿色: 绿色是具有两种个性的颜色，既拥有有机的光环，让人联想到茂密的雨林和生态意识，给人平静感，也可以轻易地成为金钱、贪婪、嫉妒和阴暗的代表。

狗粮品牌 v-dog 使用绿色来表达其产品是使用天然成分制作的

粉色: 在历史上的不同时期，柔和的粉色既象征过男性的力量，也代言过女性的柔美。尽管在当代社会，很多消费者会将粉色与女性气质联系在一起，但粉色给人更多的感觉是仁慈，浪漫和爱。

Mignon 柔和的粉红色标识营造出一种被爱护和被照顾的氛围。

红色： 提到热情奔放的颜色，红色显然当仁不让。这也是红色成为众多品牌的青睐色的原因。和粉色类似，红色也往往会让人联想到浪漫。但与温柔亲切的粉色浪漫有所不同，红色浪漫给人一种热情、大胆、和激情的感觉。

金·卡戴珊·西（Kim Kardashian West）的 KKW Beauty 采用大胆的红色调使该品牌充满激情。

紫色: 紫色是颜色中的拉斯普京（俄罗斯神秘主义者、东正教神父）。紫色像一个低调、神秘、具有魔力的陌生人。由于紫色染料在历史上一直以稀有和昂贵而闻名，人们很自然地会将它与财富、奢侈、神秘、魔法和放纵联系在一起。

床上用品品牌Purple 的命名恰如其分，充分地利用了紫色营造出来的未来感和奢华感

蓝色: 蓝色是晴朗的天空。这种蓝色通过会给人一种信任感，让人的情绪变得安静和平和。也就是说，有研究表明，蓝色是最让人没有食欲的颜色，如果你的产品是食品，那最好不要使用蓝色。

Quad Lock为保护性手机壳系列产品使用了蓝色，给人一种可靠的舒适感和安全感

黑色、灰色、白色: 有时候，品牌的最保险的颜色是没有颜色。黑色、白色和灰色的色度给人一种沉稳、平和和清新的感觉。

Schoolhouse 将灰色与暖色调的色彩搭配在一起，为自己的家庭装饰品牌传递出一种沉稳感   

使用多种颜色组合

大多是标识都是单色的。单一的颜色更易于与调整与品牌的协调性，并且使用一种颜色也可以简化品牌的其他视觉元素的设计。单色的标识可以根据不同目的重新设计成不同的颜色。

FedEx的标识通常是蓝色和橙色的组合。但是，FedEx 也为特定部门定制了替代的不同颜色的标识  

人们很难会记得一个设计得花里胡哨的标识，因此标识设计得越简单越好。  

如何设计标识的颜色组合？

如果你决定设计一个多色彩的标识，你最需要考虑的事情是选择哪几种颜色。可能颜色理论相当复杂，好在有很多在线工具可帮助你快速制定一个颜色方案：

• Paletton: Paletton的颜色控制盘让你可以使用简单的交互式滑块创建颜色方案。
• Coolors: Coolors 可以为你随机生成色彩和谐的颜色组合，锁定你想要保存在颜色控制盘中的颜色，统一调整其他颜色，以生成一个完全由你自定义的调色盘。你还可以通过上传图片以生成调色盘。
• Colormind: Colormind 对网页设计师来说特别友好。Colormind 有一个易于上手的工具，可以一边实时预览页面的颜色组合，一边在调色盘上进行相应的调整，直到取得最佳的网页可读性和色彩的和谐性。
• ColorSpace: ColorSpace 最适合开发人员。它可以自动生成包含有你在网页上创建的调色盘的CSS代码
• Canva’s 调色盘颜色生成器: Canva 可以随机或从图像中生成配色方案。最独特的地方在于，Canva 的工具可通过关键字搜索调色盘的颜色。

我们在创业初期就决定了将绿色做为我们标识的基色，以突出 LawnPure 是一款纯天然的柑橘类有机农药。绿色象征着环保，能让人联想起健康安全的草坪，因此绿色是最合适的颜色。

我们一开始试图复制健康的草坪的绿色。这在理论是似乎是符合逻辑的，然而人们在现实生活中感知到的色彩与在屏幕中看到的颜色是不一样的。光线、距离和许多其他因素的变化会影响视觉感知，使同一物体看起来有许多不同的色度——即使在同一幅图像中也是如此。

从同一张图片中可以提取出很多不同的色度。图源Burst 的Scott Webb

在找到最合适的配色之前，你可以先花点时间确定你的标识基色。可见光谱的范围如此之大，以至于色调、饱和度或亮度的细微变化都会显著地改变你的品牌颜色的基调。通过改变基础图标和文字，我们比较了一组候选色度。可以看出，即使色调的差异很小，传达给人的感受也是完全不同的。

高饱和的明亮色能够迅速吸引人的视线，趣味十足，充满童趣。因此这种色调适用于玩具类品牌或漫画书，但并不适合 LawnPure。我们认为，符合 LawnPure 品牌形象的颜色应该更深一些，接近泥土的颜色，特别是与棕色，橙色和深红色搭配时，这种颜色组合能够给人一种回归大自然的感觉。

多多尝试不同的颜色组合，观察不同颜色的标识如何影响人们对其的感知

但是我们对这些颜色组合仍感到不太满意。尽管它们传递出了我们期待的“返璞归真”的品质，但同时也很容易让人想起军事迷彩用品。类似的颜色组合可能更适合与狩猎产品或露营产品相关的品牌，而对我们这些热衷于以健康环保的方式护理草坪的和平爱好者来说，这样的色彩搭配可能不太合适。

最初，我们以为只要决定使用绿色，就一切万事大吉了，然而经过十小时的试验，我们发现我们这个决定根本算不上是一个决定。“绿色”有很多种，比如石灰绿，泡沫绿或森林绿。但是哪一种绿色是我们为 LawnPure 寻找的绿色呢？筛选过这么多的绿色色度之后，历尽千辛万苦，我们最终找到了期待的绿色。

LawnPure 的绿色（hex code #00b151）是一种更纯净、温和的绿色，既不太饱和，也没有那么暗淡，还稍稍带了一丝蓝色——几乎不明显，但足以让人联想到明亮的蓝天下郁郁葱葱的田野。这就是 LawnPure 的品牌颜色。  

我们考虑过将LawnPure 的绿色与其他颜色相结合，比如绿色搭配鲜亮的粉色和橙色，不仅视觉舒服，还能给人带来夏日的味道，让人联想起夏日特供的多汁水果，如桃子、草莓、和西瓜。这种色彩搭配非常适合果味的夏季饮料或浆果香味的蜡烛，但似乎不太适合 LawnPure 的产品。

我们还尝试过绿色搭配天蓝色和沙褐色，这种组合看起来像是一块被修整过的夏日草坪的缩影。不过，也可能是由于这种颜色组合过于真实，看上去反倒有些刻意和做作。比起 LawnPure 的品牌，这种搭配可能更适合高尔夫球场专卖店。

此外，我们还尝试了棕色。绿色与棕色都代表富饶的土壤，搭配在一起似乎也能行得通。但这种色彩组合似乎不太符合视觉美学。深棕色与 LawnPure 的绿色的搭配看起来不是那么的协调，或许使用浅棕色更好，但浅棕色又会让人联想多石、干燥的不育土地，而不是肥沃的可耕土壤。

最终，我们不得不暂时对第二种颜色的选择保持观望的态度。这并不是说我们拒绝选择其他的颜色了，而是我们意识到，第二种颜色的可选择范围是非常有限的。目前，我们品牌的主色调已经确定，并且已经开始准备构思草图了。

4. 选择字体设计

你的标识可以不包含任何文字，但是大部分的视觉设计，包括你的网站副本、企业标语、和其他一系列与品牌相关的材料是需要有文字的。为了保持品牌一致性，即使你的标识中没有使用文字，你也需要为你的品牌标识设计一款字体。  

字体设计 vs. 字体

在大多数情况下，“字体设计”和“字体”可以互换使用，因此通常假定它们是同义词。然而，这两个词是由重要的区别的：“字体设计”是指一组典型的印刷体符号和字符，通常分为各种变体，例如斜体和粗体。这些变体集的子集才是“字体”。

四种基本字体样式以及使用场合

有很多模型可以对字体进行分类。有些模型关注字体风格，有些则是关注历史意义，有些模型更是向下细分了更多的子类别。最常见的分类系统是将字体分为四种基本类型。  

有衬线字体样式 

有衬线字体，描述的是附加在字的较长笔画末尾的细线或笔画。有衬线字体是最古老的字体样式，其根源可以追溯到拉丁字母中使用的铭文刻字。

• 特征: 有衬线字体通常会与历史事件、传统和上古传说联系在一起，这种字体给人一种象征着财富，优雅和权威的感觉。
• 使用场合: 有衬线字体的视觉展示更具有吸引力，通常用于报纸、书籍和杂志等印刷品的正文文本。迎合上流阶层品味的奢侈品品牌也会使用有衬线字体。
• 在品牌中的使用: 旧式和过渡期的有衬线字体给人一种“古典美”的感觉。现代的“平板式”衬线（带有较粗衬线描边的字体）感觉更富现代感，创新性和创造性。

SLH.com使用平板式有衬线字体来描绘奢华和现代感。 图片由“世界运动”提供  

无衬线字体样式

无衬线字体有时候也被称为哥特字体。这种字体在字的笔划末尾没有衬线。无衬线字体的线宽变化较小，并且在逆光条件下更易于阅读，这种特性使其最常用于显示在计算机屏幕上的文本。在印刷媒体中，它们最常用于标题，有时也可用于正文。

• 特征: 无衬线字体通常与简单，现代和简约有关。从设计角度来看，无衬线字体在给人一种留白的观感，让人觉得的字体有光泽，精致。
• 使用场合: 无衬线字体用途广泛，非常适合用于显示在屏幕上的正文和标题。如果你试图用品牌来传达一种当代的优雅感和简约感时，这种字体通常是一个不错的选择。
• 在品牌中的使用: 与印刷的效果相比，显示在屏幕上的无衬线字体更清晰易读。因此，这种字体通常被使用于网站的正文中，较少用于杂志和报纸的正文。一般而言，无衬线字体具有更现代的气息，并经常被品牌方用来试图传达创新性和现代感。

麦当劳（McDonald's）使用无衬线字体来表达极简的现代感。图片由“世界运动”提供  

手写体样式

手写体样式分为日常手写体和书法体。手写体样式字体的线条比有衬线样式字体和无衬线样式字体都要流畅。这种字体样式经常被用于一些天马行空的文本中。手写体用途广泛，正式品牌和休闲品牌均可使用。

• 特征: 作为日常手写体的一种衍生形式，手写体样式的字体倾向于赋予文本“人性”。手写体样式的每种字体都反映出不同的个性，因此这种字体特别适用于改变文本风格。
• 使用场合: 请谨慎使用手写体样式字体。这种字体的可读性不佳，因此不太适合用于长文。但是，当与有衬线字体和无衬线字体搭配使用时，手写体可以起到一个有效的强调作用。
• 在品牌中的使用: 正式的手写体散发着一种奢华、浪漫和热情的气息。非正式的手写体可以给你的品牌蒙上一层民俗的面纱，营造一种朴实无华的氛围。手写体样式可以有效地突出你想要强调的内容，特别是你希望客户能重点着眼的地方，更适合使用手写体样式。

HBO 使用手写体来强调他们想要突出的内容。图片由“世界运动”提供  

装饰性字体

装饰性（或展示性）字体很难分类，因为可以定义这种字体的特征就是它们可以不遵守排版惯例。装饰性字体通常会着眼于一种主题或美学，但是可是传达各种各样的情绪。最近开发的字体往往是装饰性的字体，通常是专门为某个品牌开发的。

• 特征: 装饰性字体的使用条件非常苛刻。由于字体风格多样，读取性较差，导致这种字体不适合用于正文。即使在标题中使用会看起来好一些，但是设计师们也要注意：过度地使用装饰性字体会让文本看起来很俗气。装饰性字体倾向于迎合当下的审美潮流，因此也很容易过时。
• 使用场合: 最好不要大量地使用装饰性字体。几个单独的字词可能会让你的标识看起来更有特点，但是你要保证你拥有在标识中使用这些字词的许可权
• 在品牌中的使用: 装饰性字体有着无穷无尽的多样性，所以我们无法将这个字体统一归纳到某种单一用途中。装饰性字体常用于标识中。为了方便自己的使用，一些大型品牌方也会自建专用的装饰性字体集。除此之外，非字符字体（如emojis）也常用于吸引年轻消费者。

麦当劳只用emoji讲了一个故事。图片由“世界广告”提供

你选择的字体风格映射出什么样的品牌形象？

就像选择颜色时一样，字体风格的一丁点细微差异都会反映在你的品牌形象中。在保证字体风格一致的前提下，你可以为你的品牌选择多种字体。但是，频繁地更换品牌的字体风格会让人觉得品牌整体上不太可靠，最终导致消费者失去对品牌的信赖。  

如果你的品牌使用一组特定的字体，请制定一套具体的指导方针，以确保在任何场合都能够使用合适的字体风格。不过最好不要频繁且随机地更换字体风格，否则可能会招来消费者的怀疑，引起他们的不满。

你可能不会马上就找到合适的字体风格，但是你可以通过考虑一下几个关键因素来缩小你的选择范围。  

就像颜色一样，品牌形象是在字体选择中最重要的考虑因素。不同的字体属性往往折射出不同的品牌品质：

1. 线条的粗细

粗体字（如不对称的平板式有衬线字体）往往给人一种权威性和稳定性的感觉。而线条较细的字体则更倾向于传达出一种优雅感和进步感。

2. 应力：对角轴与垂直轴

设计师在描述字符笔划最细的部分对齐角度时会参考字体的“应力”。画笔文本和斜体文本将被描述为位于对角轴上，而方形文本将被描述为位于垂直轴上。垂直轴上的字体看起来更正式和更传统，而对角轴上的字体看起来更随意和吸引人。

3. 对比度：低与高

在字体风格中，“对比度”描述的是笔画与笔画之间线条粗细的差异。与中档对比度的字体相比，低对比度字体的字体更容易辨认，但外观不太正式。高对比度字体看起来更现代，更权威。

4. 情绪：正式与非正式，古典与现代，生动性与和谐性

最难抉择的部分是字体传达出来的“情绪”。传统的有衬线字体和文本看起来更正式，更经典，而传统的手写体则给人一种形象跃然纸上的感觉。较新版的无衬线字体倾向于传达出一种平静和谐的现代性，既可以用于正式场合也可以是非正式场合。装饰性字体包含了以上所有特点，并且通常会传递出一种生动形象的感觉。所以你需要仔细考虑一下，你选择的字体具有哪些品质，这些品质与你的品牌形象是否相符。

5. 设计几个版本的草图

让我们将话题转回 LawnPure。当我们开始设计标识的时候，就开始了关于对字体选择的头脑风暴。LawnPure 品牌的自我认同是具有创新性，现代性和未来感，因此，古典风格的字体和具有生动感的字体都不太合适。毕竟，我们希望 LawnPure 的标识能够让人放松心情，就像炎热夏日里的清新草坪一样。

综上几点原因，我们将选择范围缩小到具有平静感和现代感的字体中。以下是我们设计的一些草图：

与设计标识时的想法一样，我们的第一个直觉是尝试模仿青草的外观。我们想要标识呈现出一种栩栩如生的感觉。但是有衬线字体给人的感觉是“稳定”，这与我们期待的感觉不太相符。无衬线字体的观感虽然更好一些，但我们依然不太满意。  

与粗线条相比，我们更倾向于细线条表达出的随意感。但是，细线条从某种程度上让人觉得乏善可陈，没有什么创新性，这与我们 LawnPure 具有的创新个性不太相符。粗线条虽然更具创新性，但是看起来有些浮夸，不符合我们对“平静”的期待。因此，我们需要在粗线条和细线条中间找到一个平衡点。  

我们也尝试过用手写体来强化人们对标识的认知。手写体的生动感让人联想起青草在微风中摇曳的画面。因此，我们认为手写体风格的字体是符合我们的品牌形象的。

我们选择的手写体风格字体当然要具有更随意更有趣的特征。手写体的字体本身就很像随风摇摆的青草。不过，对于 LawnPure 来说，手写体的大字体显得有些复古，因此我们又考虑将手写体与其他字体相组合。我们尝试了集中组合，但是都不是很满意。

我们最中意的字体是 Southern Aire, 因为这种字体风格最像青草。我们试着将这种字体与其他更正式的无衬线字体进行了组合，并分析了这些字体组合呈现出来的视觉效果。

然而，问题依然存在。我们越努力让文本看起来像青草，文本的可读性就变得越不清晰，越让人看不出来是什么字词，然而，如果我们保持文本的可读性，标识整体看起来又不像青草。我们似乎正在将两种无法和谐共存的字体组合在一起。最终，我们不得不放弃的手写体风格字体。不过，淘汰一种字体也可以说是我们设计标识的过程中重要的一步。

设计标识时，你可能需要对设计进行反反复复的试验和修改，这种情况是无法避免的。你可能会花费一整个下午的时间进行这项工作，然而除了缩小选择范围，减轻了第二天的工作量，却一无所获。  

经过反反复复的试验和修改，最终我们认为最能体现我们品牌价值的字体是 Rhino Sans。

Rhino Sans 这种字体说正式，但又不过正式。这种字体给人的感觉就是平静、现代和独特。尽管在某些情况下，字体的可能性不是很好，但是我们决定不再任何正文文本中使用这种字体。

不过这种字体也有一处我们不太喜欢的缺点，就是“w”这个字母。这种字体的“w”的线条比字体中的其他字母都粗。因此，我们决定在类似青草的字体风格中选择一个“w”来替换此处。我们也作了几种尝试：

这时，我们又遇到了问题。我们越试图将“w”调整得像青草的形状，就越看不出来这是一个“w”字母。这里我们想要说明的一点是，很多时候，即使是看似简单的标识，也要花费很多时间。

我们尝试了所有可能的字体风格，研究了字符的尺寸，调整了每个线条和角度，甚至基于使用的字符轮廓，我们自己绘制了几个字符。但是无论如何，我们还是没能设计出一个满意的标识。

最终，我们决定自己设计一个看似青草形状的“w”。如果你手头也有工具适用于手绘一个标识，这种方法也是一个不错的选择。我们个人比较喜欢用 Photoshop 中的钢笔工具进行创作。

6. 收集反馈

每个人的创作过程都不相同。有些人喜欢从设计草图开始，有些人则喜欢利用 Adobe Illustrator 直接进入创作。设计草图阶段不可避免也是一个试错的过程，因此，如果事情没有按照你预期的发展，也不要气馁。  

甚至进展到某个程度的时候，你会突然发现你认不出来某些字体了，无法辨别它们是合适还是不合适。发生这种情况时，你就需要从他人那里收集反馈了。反馈对于创作过程至关重要，因为反馈是创作者“考验”自己想法是否正确的唯一方法。

你可以向任何人征求反馈，但是你要保证你不能只信赖某一个人。如果给你提供反馈的人属于你的品牌的目标人群，那他的意见更具有参考价值。  

为了得到有价值的反馈建议，你可以询问几个具体问题，以了解每个人基于标识对你的品牌的认识是什么。单纯的“好”或者“不好”的评价是毫无意义的，只是能让你知道品牌将面临的情况。

以下这些问题可用做你在询问反馈时的参考：

• 最吸引你眼球的是哪一点？
• 你认为我的品牌的特点是什么？ 
• 这个标识让你印象最深的点是什么？
• 有没有让你感到困惑的地方?
• 如果让你删除掉设计中的某个部分，你会选择哪部分？ 

想要知道人们在现实中对你的品牌的认识是很困难的事情，所以你要避免类似“你愿意购买吗”，或者“这个标识有趣吗”这类的问题。问题越具体，你能获得的答案和反馈就越具体越有价值。

在经过反复试验后，我们最终将 LawnPure 的标识确定为以下样式，并征求了一些反馈。

7. 不断打磨最终版的标识设计

使用所选字体，我们拼写出了品牌名称，手绘了类似于青草的字母“w”。在设计标识的过程中，当你对同一张图片进行数小时的调整后，你可能会开始质疑你当初的决定，怀疑这种设计是否真的合适。

但是，在你收集反馈的过程中，你设计的这个标识的优点将会越来越突出。你会发现，你原以为是吸引点的设计并没有那么吸引人，而某个不经意的设计却可能会广受好评。你总是可以收到很多意想不到的反馈。

我们的这个设计也是。我们一直以来都期待我们可以将标识中的“w”设计得像青草的形状，然而我们却忽视了这个字母也需要像“w”的形状。我们的第一稿设计收到最多的反馈就是“LallnPure”该怎么读。因此，我们不得不擦掉这个设计，从头来过。

在第二稿中，我们收到的反馈与 LawnPure 最后的字母“e”有关。最初，我们使用的是字体间的默认间距，但由于字母大小和尺寸都做了很大更改，导致最终这个字母“e”看上去与前一个字母距离较远。

根据得到的反馈，我们做了相应的修改，最终，我们得到以下设计，并准备开始进一步进行打磨，精益求精：

设计一个标识的成本是多少？

现在，我们已经了解了设计一个标识的过程，那么显然接下来的问题是：你是应该自己动手设计一个标识还是聘请一个设计师来为你设计标识？

设计一个既独特又简单易记的标识对于一个业余设计师而言并非易事。如果你有一定的预算，最好还是聘请专业人士来为你的品牌设计标识，而你专心于自己的工作就好。看到这里你一定想问：设计一个标识的成本是多少？  

根据你聘请的设计师的经验和水平不同，标识设计的成本也有很大的差异。既可能很贵，也可能廉价得让人难以置信，甚至可以是免费的。虽然你可以事先查看设计师以前的作品集，但是在你的标识设计完成之前，你是无法确定标识的质量的。一般而言，设计机构中价格较贵的标识都是由专业人士设计制作的，但这并不意味着每一个由专业人士设计制作的标识都具有优秀的设计。

俗话说，智者千虑必有一失。即使是专业设计师也会出现被业务设计爱好者指出设计中的不足的情况。因此，你要时刻牢记，有人给你提供反馈是一件很好的事情。

你应该聘请一个设计师还是自己亲自设计标识？

如果你考虑聘请设计师来为你设计标识，那么请先问问自己以下的几个问题：

我有预算吗？如果你利用免费的在线标识生成工具，那么可以说你的标识设计豪无成本，但是如果你与专业的设计师或设计机构合作的话，标识设计的成本可以从十几元到上千元不等。聘请一个经验丰富的专业设计师，便宜的话可能也需要几百元，甚至几千元。

我承担得起为不使用的标识烧钱吗？花钱聘请设计师时，其实你是为使用了他们的时间而付费，而不是为标识本身。有时候设计师设计出来的标识可能由于无法达到你的预期而被舍弃，因此，设计师和聘请设计师的商家通常需要协商一个“毙稿费”。也就是说，无论最终设计出来的标识会不会被使用，商家都需要支付给设计师的一定的费用。在做预算的时候，你要记得这一点，并确保你的预算包含足够的毙稿费。  

我有多少时间可以专门用于设计标识？设计标识不仅仅一直坐在桌前等待“灵光乍现”的时刻，这是一个需要协作的过程。设计师会向你提供几个供选择的草图设计，然后根据你的反馈建议不停地对设计进行修改。  

我了解设计这项工作吗？设计标识并不是一件简单的工作。如果它简单的话，你也无需聘请专业的设计师来进行设计了。有些商家虽然擅长用语言表达其品牌价值，但是他们不擅长将语言转换为图形形象。与这类商家互补的，正是擅长将语言转换为图形的设计师。如果你的业务技能是管理企业而不是创新设计，那么聘请设计师可能是最正确的选择。  

聘请一个设计师

如果你决定聘请一个专业设计师来为你设计标识，有很多网站或者在线社区可供你寻找设计师并聘请为你设计标识：

• Shopify Experts: 如果你想聘请一个熟悉电子商务业务的设计师，那么我们的Shopify Experts 是最佳的去处。Shopify Experts 可以为你提供各类标识定制，你可以在这里按照价格范围或行业经验来筛选符合你的期待的设计师。
• Upwork: 这是一个提供自由职业的全球性在线平台。无论相隔多远，企业都可以在这里找到合适的自由职业者。Upwork 还为你提供了写作时间表是实时聊天的服务，帮助企业轻松监督自由职业者的工作进度。
• Freelancer: Freelancer的独特之处在于，它可以为你发布的工作“招标”，让你以最低的成本找到最好的设计师。
• Fiverr: 这是一个买卖各种数字服务（如写作，图形设计，视频编辑和编程）的双向市场。Fiverr 提供固定价格的服务，帮助你轻松制定设计标识的预算，而无需考虑工作时间长短。
• Dribbble: 这里是设计师展示自己创意作品并与企业取得联系的社区。如果你决定自己聘请一个设计师，Dribbble 不仅可以为你提供设计师人选，还可以为你提供设计灵感、和设计创意。

与视觉设计师合作设计标识时的贴士

对于一个希望将自身品牌标识设计得出众的企业来说，聘请专业设计师无疑是有百利而无一害的。与专业设计师进行思想碰撞，可以帮助你提升创造力，分辨出哪些是有价值的创意，哪些是无用的空想。

但是，这并不是说只要与专业设计师就能设计出完美的标识。在聘请设计师时，你必须要清楚你的期望是什么，以及要清楚该如何管理这个视觉设计师。如果你要聘请专业人士，你可以参考以下贴士，从而与设计师建立良好的工作关系：

• 做充分的背景调查，并注意业务的安全性。自由职业者网站上的绝大多数用户都是伟大的艺术家，他们希望通过做自己喜欢的事情来赚钱。但是也存在极少数的情况，申请商家发布的职位的申请人是个骗子。所以你一定要检查你想要聘请的自由职业者的账户页面，查看他们的个人资料和前任雇主的评价，以确保工作质量。此外，以书面形式与对方进行交流沟通。切勿将任何个人财产信息或账户密码透露给你聘请的自由职业者。
• 向设计师提供标识示例以及尽可能多的细节。如果你想要模仿某个特定的外观，你可以给设计师提供一些示例。视觉设计师往往都是视觉学习者，这意味着，你最好将你期待的标识样式展示给他们，而不是通过语言或文字告诉他们。
• 提供可行的时间表。尊重创作。你要理解，在最终产品完工之前，修改好几版草稿和进行数次反馈交流都是不可避免的事情。一味地缩短标识设计的时间只会让设计师草草完成最终稿，这样设计出来的标识难免会有缺陷。
• 你提供的反馈意见必须清晰、简洁、明确且真实。对草稿最没有帮助的反馈意见就是“好”和“不好”，因为设计师无法从这种反馈中得到任何关于设计的有效信息。也最好不要提出类似于“这里可以再紧跟流行一些吗？”这种含糊的要求，或者诸如“你要尝试领会我们品牌的永久精神”这类的抽象要求。你可以试图指出有关该设计最令人难忘的内容以及可以删除的内容。
• 不要对设计师进行事无巨细的管控。事先做好标识设计、提供反馈以及修订草稿的时间安排，除此之外，你无需时刻监督设计师的工作进度以及草稿的完成情况。过度地联系设计师会让人觉得你不信任他的工作，或者给人一种不尊重设计师专业知识的印象。
• 不要指望设计师免费为你服务。如果你没有付费的打算，就不要发布招聘的广告了。不要向设计师提出“赠送样品”、“快速修改”或“帮个小忙”这种要求。不能用“增加曝光率”、“积累经验”或“丰富简历的机会”这种理由来代替支付费用。这些做法都是不太道德的，你能得到只有质量低下的作品。

免费（或低价）设计一个标识

在创业初期阶段的商家可能既无法聘请专职设计师也无法聘请自由职业者的设计师。发生这种情况时，通常有两种选择：自己亲自设计标识，或者使用免费在线标识生成器。

排名前五位的免费标识制作工具

如果你实在是时间很紧张，需要尽快设计出一个专业的标识，免费的标识生成器是你最好的选择。网络上虽然有很多标识制作工具，但它们生成的标识质量也良莠不齐。你要注意的是，质量低下的标识工具只能生成质量低下的标识。

为了帮助你进行选择，我们汇总了目前网络上质量上乘的免费标识生成器：

Hatchful by Shopify: Hatchful 是 Shopify 针对电子商务行业出品的免费标识生成工具。Hatchful 会询问你的品牌特征和所属行业，然后根据你的业务量身定制标识。在Hatchful，你还可以自定义字体、颜色、图标和布局。

由于 Hatchful 致力于电子商务行业的标识设计，Hatchful 的开发过程很大程度上都依赖于视觉营销背景，以及品牌价值和设计之间的关系。

Hatchful 非常适合那些精通这些领域但是在设计标识的过程中需要一些帮助的企业。此外，由于 Hatchful 的设计是以电子商务为核心，平台免费提供了诚意满满的品牌定位大礼包，包括为社交媒体主页、网站标语、贴牌的周边产品，店内标牌等地方设计高分辨率的标识版本。

• Canva: Canva 的免费视觉设计工具套件包括许多标识设计模板，你可以将这些模板直接拖进编辑器对其进行自定义编辑。Canva 非常适合愿意动手操作的用户，特别是那些寻求完全创作自由的用户。但是对于初学者来说，海量的设计选择可能会让人望而却步。如果你的设计经验较少，我们还是推荐你从我们为你列出的清单中选择一个标识设计生成器。
• LogoMakr: LogoMakr 简化了逐步创建标识的过程，非常适合初学者。LogoMakr 的数据库中有超过一百万种图形样式供搜索，界面有文本工具栏，还简化了类似于 Photoshop 和其他更复杂的设计软件中的“图层”工具，易于用户进行排列分层。
• Ucraft: Ucraft 的标识生成器非常实用在时间紧迫时创建一个极简标识。平台提供三个元素设计选项：文本、图标和形状，界面友好，易于拖拽调整标识。尽管可选择的设计元素有限，但是如果你需要在很短的时间内设计出一个标识，Ucraft 的简便性使其成为你的不二选择。
• MarkMaker: 虽然 MarkMaker 标识生成器的自定义选项非常有限，正因如此，它也是最适合初学者使用的标识生成器之一。这个平台的独特之处在于，它的图形设计过程有点像载有AI驱动的图形设计机器人。 MarkMaker 可为你提供无穷无尽的即时生成标识，询问你比较青睐的标识设计，然后根据你的喜好继续创建出更多标识设计。

以上列出的标识生成器各有千秋，所以我们鼓励你可以全部尝试一下，进而找到最适合你的一款标识生成器。  

标识生成器非常适合需要快速创建一个标识的情况，但是任何免费的标识生成器都具有其局限性，更不用说还可能生成与你的竞争对手非常相似的标识。  

对于许多企业家来说，免费的在线标识生成器并不能完全满足他们的需求。但这并不是标识本身的问题——没错，你确实可以使用这些工具来设计一个精美的原创品牌标识——而是因为这种在线标识生成器只不过是缩减了创造和设计的过程。

热衷于创业精神的人通常是那些以创造性表达和创新性解决问题为荣的人。对这样的人来说，能够自己设计标识，完善专业技能并培养品牌形象，这实在是一件让人不可错失的大好机会。

Burst Sarah Pflug 摄

避免常见的标识设计错误

如果说有一件事情可以让你的全部努力付诸东流，那就是你对标识重要的忽视。

标识设计是一件主观性很强的工作，虽然没有对错之分，你也要注意一些常见的错误，并掌握一些使用的技巧：  

务必 保持简单的配色方案。单色标识不仅具有更强的适应性，还可以简化选择色彩的过程。标识中使用的颜色越多，标识的适应性就越差。

切勿 过度复杂化你的标识设计。不要再一个标识中包含过多的元素。与设计复杂的标识相比，一个简单的图形往往更便于传递信息，也更容易被人记住。最典型的例子就是苹果公司的标志性设计，或者大众汽车的对称“VW”的设计。

务必 创建几个大小不同、比例不同的标识版本。你需要将标识贴在任何与你的品牌有关的地方，包括网站，甚至一只贴牌的钢笔，因此你需要准备一些缩放尺寸不同的标识版本。

切勿 创建差异过大的标识变体。要避免重新布置太多元素，也不要更改原设计。

务必 继续探索标识，从其他品牌（特别是你所在行业的品牌的标识）中汲取灵感。

切勿 过分模板其他标识。这不仅仅是剽窃，严重时甚至会断送你的标识脱颖而出的机会。

务必 符合当代审美。即使你的品牌具有更“古典”的特征，它仍然需要在现代世界中进行竞争。太多品牌商都注重古典设计，而完全忽视了几十年前的设计理论可能与当代审美是格格不入的。

切勿 过于追求流行元素。在某种特定颜色，设计或美学风靡一时的背景下设计出来的标识很快就会过时。举个例子，多伦多猛龙对最初的标识是在1994年构思的。当时明亮而柔和的色彩，鲜明的棱角设计和侏罗纪公公园这些元素正处在其流行的鼎盛时期。虽然印有这款设计的商品在当下销量飙升，但是好景不长，很快就没落了。后来虽然又经过几次细微的调整，但最终还是在2014年停产了。

过于追求当下的流行会导致标识很快就被时代淘汰

设计一个你觉得满意的标识

具有强大影响力且让人耳熟能详的品牌通常都有一个令人难忘的标识。设计一个简单标识的过程可能艰辛且漫长，但是考虑到标识会长期伴随你的品牌，时刻与你的品牌联系在一起，所有的辛苦都是值得的。

九层之台，起于垒土，千里之行，始于足下。每一个大型品牌商都是从小店铺起步。所以，即使你正处于事业的起步阶段，也无需考虑是否要向设计质量妥协。想为自己的品牌设计标识，最开始你可能会被这个想法所吓倒，畏缩不前，但是现在你对设计原理和设计过程有了更深入的了解，希望你可以充分利用这些知识，充满自信地踏出设计标识的第一步。