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网商动力

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2020-09-24 10:03:28

答

2020.9.23

疑

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Q：

“品牌传播”如何更好与“网红营销”结合？

A：

第一，洞察消费者心理，结合量化指标筛选目标网红。企业在确定合作方时，不能盲目追随热点和那些拥有顶级流量的网红，应在洞察目标人群的基础上，结合粉丝数、粉丝活跃度、互动率等量化指标来选取对应的合作网红。

第二，设定品牌信息传播参数，测量传播效果。为最大程度地避免数据造假，有效评估传播效果，企业应该拥有除转、赞、评和购买率以外的评估指标，在双方达成共识的基础上根据设立的信息传播参数，更加客观、准确地评估传播效果。

第三，依据企业目标打造传播矩阵，合力塑造品牌形象。网红营销受制于自身不足只能成为品牌传播的一种补充方式，品牌方应从企业目标出发，结合多种传播媒介的特质打造传播矩阵，全方位覆盖受众，多角度传播品牌信息，在多方共同努力下形成品牌形象。

网红营销作为意见领袖在网络媒体时代的一种表现形式，具有可观的营销价值和前景，企业在通过网络红人传播信息时，应该更加注重其专业水平的发挥，通过专业的内容、评测、意见等，全面展示产品信息，同时配合其他渠道扩大传播范围和意见领袖的背书作用。当然，对于网红营销业界也不能一味吹捧，应该客观分析其中利弊，防止虚火过旺。不管营销方式如何变化，企业都应秉持初心，围绕企业目标开展品牌传播活动，同时不能寄希望于依靠某一手段成为“爆款”，品牌名声大噪的背后，一定是踏踏实实的品牌建设和投入，切忌奢望“毕其功于一役”。