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2020-09-23 22:42:21

一周媒体平台新消息

Facebook帐户花费上限限额与静止帐户调整

为了持续打造安全以及可信的平台环境，Facebook 将会在九月末开始实施3项新的风控措施：

1.对于部分存有高风险的账号放置每日投放金额限制：

正如之前几个月所操作的一样，从9月30日起我们将依据内部风控判断，对一部分不再投放广告花费并且存有高风险的账户放置$50美金的每日投放金额限制。如果这些账户重新启动花费，我们将会依据平时动态每日投放金额限制的机制做内部审核及金额限制调整。

2.对于长期不再投放广告花费的广告主账号实施封停：

从10月12日起，如果账户在持续一段较长的时间不再花费，无论该账户在开设之后是否有过花费，我们都将对该账户实施封停。此措施将会持续实施。(此类封停并不会影响DRR表现）

3.为每个账户设置$50万美元的封顶每日投放限额：

从9月30日起，每个账户的每日投放金额将不可超过$50万美元。该项措施不影响既存的其他每日投放金额限制措施。与此同时，如果您认为某些账户确实存在业务需求每日投放将超过$50万美元，请至少在实际投放日的2-3个工作日前联系您的Facebook销售团队。

Facebook 将限制公共主页广告数量

早在2019年10月，Facebook就曾宣布会对广告数量进行限制，而近日Facebook公布了具体的限制措施。

当广告主在Facebook一次投放过多广告时，每个广告投放的频率就会降低。这意味着更少的广告将退出学习阶段，并且在投放系统可以优化性能之前花费了更多的预算。因此Facebook决定限制广告的数量以提高广告的表现。Facebook将采用4个等级的限制，以鼓励不同规模的广告主使用主页的广告数量，并优化这些广告的表现。具体如下表所示。

这项广告限制的实施将于2021年2月到2021年夏季推出。广告主可以在Ads Manager中查看每个页面的广告限制何时生效，并在帮助中心内找到其他实施的详细信息。

Youtube提供了新的广告工具帮助广告主找到更精准的受众

与大部分的社交平台一样，得益于COVID-19居家隔离政策，Youtube的用户量及使用时间得到大幅增长。但是与Facebook、Twitter这类的社交平台不同，Youtube的社交性和交互能力相对还是较弱，用户更加注重Youtube视频内容本身。Youtube的用户更多关注的是十分特定且小众的内容版块。

为了能够利用利基市场这个优势，Youtube推出了动态视频列表。也就是说用户在Youtube页面上看到的视频列表由Youtube的机器学习系统根据视频内容自动推荐。机器学习系统会根据视频中的图片、音频、对话及文本内容对视频进行筛选，推荐给用户。这次的新工具会比之前对内容进行更进一步的聚焦。例如Youtube会推荐“家居与园林”或“家装翻新”的内容给用户而不仅仅是“家居”栏目下的所有内容。此工具能帮助广告主找到更有可能被转化的用户，Google表示该系统会继续升级，使广告主能花更少的钱找到更对口的受众。

苹果iOS 14已于9月17日正式上线，IDFA新政策推迟至2021年

早在今年6月的WWDC开发者大会，苹果就已经提出了这个新政策。而随着iOS14的正式上线，媒体平台及广告主对这政策的反对呼声越来越激烈。Instagram负责人Adam Mosseri近日指出，虽然该政策对于他们有不少的影响，但是受冲击最为严重的应该是中小企业的广告主。因为中小企业十分依赖Facebook和Instagram帮助他们找到精准的客户群体。而IDFA政策会使得定位这些群体及优化广告效果大打折扣。