沙之星跨境:欧盟新税改政策解读以及英国脱欧的影响
2020年9月18日,市场监管总局及上海、北京市场监管部门,对瑞幸咖啡(中国)有限公司、瑞幸咖啡(北京)有限公司及北京车行天下咨询服务有限公司、北京神州优通科技发展有限公司、征者国际贸易(厦门)有限公司等45家涉案公司作出行政处罚决定,处罚金额共计6100万元。
瑞幸咖啡运营主体北京瑞吉咖啡技术有限公司,成立于2017年6月14日,法定代表人为郭瑾一。据天眼查消息,该公司最终受益人为钱治亚,她曾任神州优车董事,神州租车有限公司执行副总裁。
瑞幸咖啡自诞生起就被外界冠上“烧出来的企业”。好在,瑞幸咖啡当时是真有钱。
据瑞幸咖啡2019年Q2季度财报显示,瑞幸咖啡亏损进一步加剧扩大。瑞幸诞生伊始,其销售、一般和行政开支占总营收的比例居然可以高达200%。这意味着,瑞幸咖啡要花两杯咖啡的钱才能换取消费者来购买一杯咖啡。
据券商中国此前报道,瑞幸今年提交的招股说明书中显示,2018年,瑞幸净收入8.4亿元,净亏损16.2亿元;而截止2019年3月31日,瑞幸第一季度净收入为4.8亿元,净亏损5.5亿元,相当于日均亏损600万元,2018年瑞幸共卖出9000万杯饮品,单杯收入为9.34元,按净亏损计算,单杯亏损17.99元。
对于持续的亏损,瑞幸咖啡方面持乐观态度。瑞幸咖啡首席执行官钱治亚在财报中表示,预计到2019年第三季度,公司将朝着门店运营盈亏平衡点迈进。但业内外诸多“看客”对于瑞幸咖啡的运营模式及运营状况褒贬不一。
瑞幸从来没能依靠自己的经营活动挣到钱。好在作为上市公司,瑞幸实际上还能用优秀的营收数据说服广大投资者为其买单。
对快速扩张的瑞幸来说,开设新直营门店、购买咖啡机或是开设新办公室都需要现金,因此投资活动所获现金为负,或者消耗现金是合理情况。如若积累现金,这些钱又是哪儿来的?
自2020年4月2日瑞幸咖啡自爆财务造假后,22亿营收虚增,舆论一片哗然,顶着“中概股史上最大造假丑闻”和“民族之光,美利坚韭菜收割机”的称号,不满“三岁”的瑞幸咖啡,今年的经历,堪称坐过山车。直止今年6月29日,瑞幸咖啡在纳斯达克停牌,进行备案退市。
亏钱、造假令人唏嘘,但值得肯定的是,“烧钱之路”上瑞幸咖啡已杀出“一条血路”,尽管十分年轻,但在知识产权布局方面,瑞幸咖啡似乎很成熟了。
2017年7月,北京瑞吉咖啡技术有限公司申请注册了第一件“LUCKIN COFFEE”商标。此后,围绕“瑞幸咖啡 LUCKIN COOFFEE”“LUCKIN COOFFEE”等文字,瑞幸咖啡在若干个商标类别上陆续提交了80件商标注册申请。
截至目前,瑞幸咖啡已申请注册1333件商标。其中注册的商标除了“瑞幸”中英文名称外,还将其产品名、广告语以及类似的名称都进行了商标注册。可以说,瑞幸咖啡在申请注册商标的眼见不逊色于其企业经营的决策。
瑞幸咖啡最爆红的一款产品——小鹿茶,一经上市,广受好评。秉承着“市场未动、商标先行”的原则,瑞幸咖啡于上线同时,就已在第30类、第32类上注册 “小鹿茶”商标。但仅在3天后,第43类“小鹿茶”就被他人申请注册。
目前,第43类“小鹿茶”商标状态为申请被驳回。商评委认为,申请商标与引证商标第31584205号“小鹿茶山”商标、第21620761号“小鹿”商标、第20139982号“鹿茶”商标在文字构成、呼叫等方面相近,易造成相关公众对服务来源产生混淆和误认,已构成使用在相同或类似服务上的近似商标。因此,申请商标在复审服务上的注册申请予以驳回。
截至目前,瑞幸咖啡已对“小鹿茶”商标做到了几乎全类申请注册。
但有意思的是,通过中国商标网查询,瑞幸咖啡最近推出的新品厚乳拿铁却还未提上商标注册日程。在商标布局与保护方面不遗余力的瑞幸咖啡,此次为何没有行动呢?