每隔一段时间都会有一些卖家反馈，被流量平台封号的事件，Facebook自然也成为重灾区之一。
相当一部分卖家账号被封，都是事出有因，但也有一些卖家反映，账号稀里糊涂就被封了。到底因何被封？我们不妨先来盘点下，独立站卖家容易触发Facebook封号机制的几个常见的坑：第一种情况，就是卖家贪图便宜，使用免费的“科学上网”工具——前一秒IP还在日本，下一秒就跳转到了美国，这种移动的速度超过了人类已知的极限，明显就显得不合理，容易触发审核封号。第二种情况，卖家急功近利，购买一些账户，大量的购入粉丝，大量的发出邀请，疯狂的做广告。就Facebook的政策而言，买粉丝是非常恶劣的行为，只要是被检测出来，基本上账号是必死无疑。据悉，现在购买过来的粉丝，很多都是机器人，很容易被甄别出机器人和真人的占比。举例来讲，如果100个粉丝中，有10个机器人，已经算是很高的占比了，如果严重到50%以上都是机器人，Facebook轻而易举就能判定你购买粉丝的行径。此外，从粉丝的增长速度，也可以很轻松的判断出来是否买粉。比如卖家建立了一个空白页，没有任何内容的积淀的情况下，就突然增加100万粉丝。这就好比，街上随便拉来的素人，一上台就拥有大量的铁粉鼓掌欢呼，除非你是自带流量的品牌、IP，否则这也是非常不合理的。即便粉丝没有暴增，其实卖家在配置页的内容完全是空白的情况下，上来就疯狂的打广告，也容易被封号。有卖家曾反馈，自己做的众筹项目，遭遇竞争对手的攻击和骚扰，广告效果大打折扣。很多站群、COD卖家会发现一个现象——可能在A公司投了A产品的广告，突然就爆了。然后跟着A公司，全部去投A产品的其他卖家，却死活做不起来。实际原因就是触发了Facebook 的Create reptation机制——大量的跟卖，广告本身的效果就会大打折扣。这是基于Facebook的素材重复性机制的管控。Facebook是可以甄别出来重复性的素材，它并不希望同一个受众重复看到相同的广告，同样的产品、同样的价格，且广告来源是不同的广告主，这在它看来就是恶意竞争。这就相当于，朋友圈有十个人同时在卖同一款面膜，每个人的价格都是一样，甚至广告图都一模一样，这对用户来说是很不好的用户体验。这种情况，也容易触发审核封号。Facebook是一个以用户体验为核心的社交媒体，它永远会在用户体验和商业收入之间做权衡，在这个过程中，用户体验可能是一切的基础。宁愿不赚广告主的钱，也要保证用户体验。所以Facebook会刻意的控制每一个用户可以看到的广告次数，甚至同一支广告，也会筛选其相关度，对于相关度不高的广告主，甚至会有惩罚机制。而今年以来Facebook的政策也一直在收紧，所以Facebook接下来对于原创性内容的要求以及内容互动性的要求会更高。比如Facebook的customer feedback score机制，直译叫做客户反馈评分，江湖上叫主页评分。即用户会收到一个基于卖家（广告主）产品、质量、物流时效等问题的问卷调查，Facebook以此来评估卖家是否是一个好的电商卖家。以此来保证Facebook的用户体验。而这种政策的收紧，也是卖家被封号的重要原因。恶意攻击、骚扰竞争对手的方式是不可取的，但是平台政策的收紧，对卖家而言或是一个发展契机。“懂规则的人按照平台的规则玩的更好，转化更高；相反不懂规则不学习，非要钻平台空子的人，可能最多赚到短平快的钱，但平台政策变了，他们会以交学费的方式再把这些钱还回去。”业内人士讲道。据其透露，近段时间，Facebook账户被封的，大部分都是上述所提到的第四种情况，该业内人士甚至坦言，目前Facebook政策的收紧可能已经到了“错杀一千不放过一个”的地步。但从卖家玩法上来看，也正是由于Facebook等流量平台的政策收紧，一些不懂得规则或者不愿意遵守规则的卖家可能就被淘汰掉了。当然也有一些大卖家，巴不得政策再更加严苛，好以此淘汰一些不具备实力的竞争对手，肃清竞争环境。在此情况之下，也可能有卖家不适应这样的收紧政策，觉得要学的东西太多，约束太多，转而投向其他的流量渠道。这反而会促进其他流量渠道更多元化的发展。当然，当前外部的选择也有很多，比如说在海外崛起的短视频平台Tiktok。而像Facebook、Google这些流量渠道，自身也在调整。一方面，无论是Facebook还是Google，都在往应用化、应用性方向发展——把平台广告这样复杂的系统，以最简单的形式，每个人都能听得懂的方式传递给大家，把一个复杂的产品，变成一个单一的、可规模化、可标准化的产品卖给他们，让他们能看得懂并且接受并且认可。从而达到一种状态——无论任何人，注册完账号就可以上手操作。从这点来说，无论卖家的诉求，还是服务商的目标，还是流量平台的追求，都是非常一致的。另一方面，在短视频内容的崛起的趋势下，像Facebook、Google这些平台都在配备更多的，用于帮助用户在平台内部完成素材编辑的工具迭代，比如Facebook最深层级的ad，就可以用到很多的工具来编辑短视频内容，如针对不同广告位裁剪视频的比例、视频上放图层、挂字幕等。此外，根据现在Facebook的机制，已经把所有的广告做了透明化的处理，即在Facebook的一个网址里，大家可以看到世界上任何一个商业主页发布的所有广告。那也就意味着你之前所有的商业机密，在竞争对手面前基本是裸奔的状态。那些抄袭广告内容素材的卖家来通过爬虫系统就可以看到你的广告，虽然他们看不到互动数据、比如说评论、转发、点赞等，但是能完全看到广告内容，已经非常致命了——好不容易做出来的素材，刚发出去，下一秒就被竞争对手剽窃了，因为这中间并不涉及版权的问题，所以也基本无解。但从另一个角度来看，这或许对原创内容的作者，也是一个新机会。Facebook要求广告内容没有重复性，那就在内容的原创和质量上下功夫，让竞争对手一直在追赶我们的内容。抄袭的内容，无论是转化，还是在销售先机的占有，都是逊于原创内容的。放眼2020年，在独立站领域，整个中国市场，还是会有很多的新的机会。
