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2020-09-17 19:59:46

一个公共主页正在投放的广告数量至关重要，决定了广告主能否实现更加可预测、稳定而优化的广告成效。Facebook在2019年10月曾宣布，将很快对公共主页采取广告数量限制，这将有助于广告主降低费用和改善广告表现。

机器学习和个性化广告

过去，寻求个性广告的广告主通过制作大量广告来实现个性化，希望适合的人能看到合适的广告。如今，许多广告主改为使用Facebook的新型机器学习驱动产品来个性化广告。这些产品不仅可以提高广告表现，而且可以减少广告主需要管理的广告数量。

例如，动态格式和广告创意允许广告主自动定制单个广告，为既定的成效显示最佳的格式、广告文案和创意。同时，动态广告使广告主能够将其整个产品目录集成到一个单独的广告，该广告显示与每个消费者最相关的产品。英国时装零售商JD Williams使用动态格式和Facebook动态广告的广告素材，将增量转化次数提高了21%。

这些广告个性化产品主要是帮助那些靠使用大量广告来提高广告表现的广告主，因为广告数量过多反而会降低广告的效果。

为什么广告数量不能等同于广告的表现

主页中活跃的广告数量对于实现更可预测、稳定和优化的结果起着重要作用。

每次展示广告时，Facebook的广告投放系统都会了解有关展示广告的最佳受众和地区的更多信息。广告展示的越多，投放系统就越能优化广告的效果。

当广告主一次投放过多广告时，每个广告投放的频率就会降低。这意味着更少的广告将退出学习阶段，并且在投放系统可以优化性能之前花费了更多的预算。

Facebook也发现，40%的正在投放的广告未能退出学习阶段，并且其中许多广告来自同时投放过多广告的广告主。因此，Facebook正在限制每个主页一次可以投放的广告数量。

主页可投的最优广告数量

如果一条广告被展示的次数越多，其表现就越好。因此不同规模的广告主应该使用不同的广告数量来提高广告的表现。Facebook将引入四层限制，以鼓励不同规模的广告主使用主页的广告数量，并优化这些广告的表现。