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2020-09-16 09:48:03

Amy聊跨境：回顾瑞典电商发展历程，前景乐观

国家概况

瑞典人口2020年总人数约达998万人，世界排名89名，人口增长率0.73%，位于北欧领土面积450,295平方公里。

l拥有三大资源：铁矿、森林、水力
l工业发达，主要有矿业、机械制造业、森林及造纸工业、电力设备、汽车、化工等
l全国耕地面积占国土面积的6%，农产品自给率达80%，但蔬菜、水果主要靠进口
l旅游业稳定发展，主要旅游地有首都斯德哥尔摩、北部自然保护区、南部的哥德堡市和斯考奈省
l外贸依存度较高，主要出口各类机械、运输设备、石油制品、能源设备等
l人民生活水平较高，社会保障制度完善，医疗卫生体系发达，但是老龄化比较严重
l热爱运动，全民体育健身活动丰富，全国约有2.7万个体育协会和俱乐部

瑞典经济发达，实行三高政策，即“高工资、高税收、高福利”，具有完善的公共服务和社会保险，名副其实的“福利国家”。为维持高福利，瑞典人的纳税率在世界各国中是最高的。

近年来，北欧各国电子商务发展迅速。

2015
2015年，据欧洲电子商务协会（Ecommerce Europe）统计，北欧五国B2C电子商务交易额达367.1亿欧元。北欧15岁以上人口中，70%以上使用网络购物，年人均消费额超过2000欧元。电子商务零售额占社会商品零售总额的比重持续增长，瑞典在2015年的B2C交易额96.7亿欧元，占GDP比重2.2%，其中跨境交易比重25%，网购用户人年均消费1672欧元，位列欧洲第九位。

2016
据2016年瑞典电子商务市场发展研究报告显示，互联网用户占人口92%，网购用户占人口72%。瑞典网络渗透率高于北欧水平，网购用户群体规模较大，其线上人均消费水平低于北欧的平均水平，因此电商消费市场潜力大，可挖掘市场空间较大。

2017

在2017年，瑞典电子商务实现销售额670亿瑞典克朗，同比增长了16％，占零售总额的8.7％。零售业销售额增长大部分来自电子商务，其中尤以电器产品和服装最为突出。（来源于《哥德堡邮报》）但此时瑞典在线销售的所有产品中约有30％是从国外购买的，但瑞典在所有北欧国家中的外国购买比例仍然最低。

2018
在2018，北欧国家的电子商务行业价值达到2302亿瑞典克朗，最大份额来自瑞典。电商零售占瑞典零售业总额的8.7%。数字化进程加速着全球各行各业的发展，线上消费者的需求和期望持续攀升。电商市场48%的收入将来自智能手机。丹麦、挪威、芬兰等北欧消费者跨境购物时大部分都选择在瑞典的电子商务网站上进行购物。

2019
merce Foundation（电子商务基金会）的报告显示，瑞典的电商交易额将于2019年年底达到168.6亿欧元，同比2018年149.5亿欧元的交易额增长了12.8%。据统计，瑞典人在电子产品上花费13.9亿欧元，服装鞋帽类10.3亿欧元，其次是书籍类4.3亿欧元，家具产品类3亿欧元。

2020
在20年上半年，丹麦银行称在瑞典的提款额度下降了30%，超过去下降趋势约3倍。因为疫情的原因，许多人开始线上购物，居民网购的比例为77%，比去年同期高10%。而使用现金居多的老人应与外界隔离所以无法像往常一样使用现金。夏休原本外出旅游减少，资金多用于家庭生活开支。民众对食品、家用电子产品和家具的消费量明显高于去年。7月电子贸易较去年增长45%，杂货项增幅200%。

在瑞典，每一次盛大的节日都会来带巨大的线上消费流量，在新年、复活节、五旬节、圣诞节、节礼日，很多商家都会在这些节假日中重点推出促销活动以此提升消费额。

新年	1月1日	瓦尔普吉斯之夜	4月30日	仲夏节	6月23日
第十二夜	1月5日	国际劳动节	5月1日	万圣节	11月3日
主显节	1月6日	耶稣升天节	复活节40天后的星期四	父亲节	11月11日
耶稣受难日	3月30日	五旬节	复活节后第50天	露西亚女神节	12月13日
复活节前夕	3月31日	母亲节	5月27日	平安夜	12月24日
复活节	4月1日	国庆节	6月6日	圣诞节	12月25日
复活节星期一	4月2日	仲夏节前夜	6月22日	节礼日	12月26日
瑞典节假日一览表				新年前夕	12月31日

总结

瑞典作为一个发达国家，消费水平高且居民网购的比例高，具有十分庞大的互联网用户，可以说是北欧地区最大的电商国家。原本就具有巨大发展空间的电子商务市场，随着疫情影响的深入，加速使线下消费转为线上消费的趋势，跨境购物为主要购物方式，给电商行业带来了巨大的发展契机。瑞典消费者进行跨境购物的主要目的地国是中国（36%）、英国（24%）、德国（21%）和美国（15%）。可能会有卖家认为瑞典国土面积小，总人口数少，比不上英美大多。实际上，从跨境电商市场来看，美国、中欧德国、南欧意大利西班牙，西欧英国法国等地区竞争越来越激烈，哪里有需求哪儿就有市场，北欧瑞典则是正在迅速增长的新兴电商市场。