海外红人营销的影响力是否在下降？
在莫迪政府最近禁止了数十种中国最大的移动应用的禁令之后，印度将有印度本土可以拯救TikTok的可能性，在北京与其华盛顿同行之间紧张关系日益加剧的背景下，如今这一可能性越来越小。
与美国的情况一样，TikTok在印度开展业务的命运更多是政治因素，而不是经济因素。然而，乍一看，旨在娱乐青少年的视频应用程序的良性表现。
在疫情引发的经济放缓之后，世界各国政府越来越多地参与商业决策，而这些决策过去曾留给私营部门。随着公司陷入地缘政治议程中，有时可能会导致紧张局势-正如从苹果到汇丰银行的团体所学到的那样。
不过，似乎没有地方像印度一样重要。这就是为什么在当前环境下-德里对中国政府和中国公司都采取了更强硬的立场 -许多分析人士说，尽管TikTok在该国非常受欢迎，任何本地公司或投资者集团都可以捍卫TikTok，这是不可想象的。
一位投资者说：“总理直接参与其中。”
在某些方面，这是违反直觉的。TikTok在美国的地位远不如在印度。其北美，澳大利亚和新西兰业务的可能300亿美元估值反映的是远景，而不是目前的现实。
然而，与General Atlantic，KKR和Sequoia Capital的投资者关系密切的人们没有参与印度的类似工作。
在次大陆为TikTok的广大观众表演的最明显候选人是Mukesh Ambani的Reliance Industries的Jio部门。在将Reliance从以昨天的“黑金”石化产品为基础的企业集团转变为面向未来从数据和连通性获得的财富的企业时，Ambani先生使该集团成为印度唯一的全国冠军。
即使在乡村的偏僻角落，Jio部门也使互联网负担得起。这样一来，那些从来没有打扰老师的学生就可以上网上课，并且让村民可以确定他们的咳嗽是由于感冒，疫情还是更严重的疾病如癌症，这要归功于远程医疗。
Jio当然对内容有强烈的兴趣。知情人士称，参与阻止TikTok在美国被禁止的一些国际投资公司的本地机构已经与Ambani先生接触，但他拒绝了他们的不冷不热的提议。
该国最有影响力的媒体和娱乐业高管之一说：“乔奥建立了爱国主义的叙述。” “购买TikTok违反议程。”
Jio也有其他并发症。Facebook曾试图在美国和印度推出TikTok克隆产品，但没有成功，但Facebook已向Jio投资了57亿美元，这是Ambani从各种渠道筹集的200亿美元中的很大一部分。该组织是否真的希望看到Jio向中国人写一张支票以保持其竞争对手的生命？然而，印度媒体继续报道Jio对此感兴趣，这使其他潜在竞标者望而却步。
Jio，General Atlantic，KKR和红杉资本拒绝置评。
可以肯定的是，缺乏经过确认的竞标者并非全部源于对政府疏远的恐惧。在印度，针对中国支持的企业也遭到了民族主义的强烈反对，也由于人们普遍认为这样的平台对年轻人有害而引起的社会关注。
这位高管说：“所有社交媒体都因自己的力量而迷失了。”“没有社会责任感”
还有其他注意事项。尽管在禁令发布之前，TikTok在印度拥有2.7亿用户，但该应用程序的货币化仍面临挑战。
同时，关于TikTok在印度未来发展的问号仍然存在。确实，有时似乎印度和美国在竞争中，看看谁可以对中国利益采取最严厉的政策。讨论的一位直接参与者说，在莫迪政府禁止该应用程序之后，与美国监管机构就TikTok进行的谈判变得更具毒性，以免华盛顿显得比德里宽容。
在政客和高管谈话时，TikTok的印度竞争对手没有浪费任何时间试图填补真空，通过挖角最大的明星来为无聊的观众提供娱乐。与其中的一部短片不同，TikTok不会快速修复。
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