揭秘拉美跨境"必争之地"——墨西哥篇
亚马逊旺季已经临近，而平台却掀起了一场大风波，近400个卖家账号被告，10万美金被冻结。突如其来的噩耗，打得卖家们措手不及，叫苦不迭。到底是什么原因导致了这么严重的后果？
据了解，这些账号都涉及了侵权问题，近日集体被品牌方追诉，且侵权的内容各不相同，下面我们就来具体了解一下。
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Morale Patch臂章
Morale Patch臂章的商标由美国爱荷华州的一个老兵创办的公司Morale Patch Armory LLC注册（官网：https://www.moralepatcharmory.com/）
（图片来源：SellerDefense）
此次被告名单有281个，主要是“Morale Patch”文字侵权，臂章、布贴等相关商品都不能使用该词组，即使是词组分开，只要在一个标题里，也会有涉及侵权的风险。
2
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FrogLog救援神器
这款产品主要是由美国一位叫做Richmason的野生生物学家为救援动物而发明出来的。他发现，有很多青蛙、鸟类等动物喜欢在游泳池边玩耍，但是掉下去就很难爬起来，时间久了就会溺死。如果将FrogLog救援神器放在游泳池边，小动物就可以通过该产品获得救援。
该产品一上架就获得了超7万的点赞，市场还不错。因此也有不少卖家都在卖这款产品。
（图片来源：SellerDefense）
但是由于该产品已经被美国公司OSPREY LLC注册了商标和版权（官网：https://froglog.us/），因此此次侵权主要是因为“Froglog”文字商标以及图片的版权，已经有近100家店铺被冻结。
3
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感应仙子玩具Flutterbye Fairy
感应仙子玩具Flutterbye Fairy由于其好看的外形以及“会飞”的特性，自13年出售以来一直很受欢迎，所以也算是一个爆款产品。
（图片来源：SellerDefense）
该产品是加拿大知名玩具公司SPIN MASTER旗下的产品（官网：https://www.spinmaster.com/），已注册商标和版权。其中特别之处在于，除了产品图片、玩具性能等受版权保护，连产品的包装、使用手册也都属于维权范围！此次不少被告的卖家表示，收到侵权邮件大概率是因为使用手册侵权了。
如果目前还在销售以上产品的卖家，要赶紧下架了，以免被告就得不偿失了。侵权除了会被告关店、冻结资金，还可能触发亚马逊二审。近期因为旺季的临近，亚马逊进行了一次大面积扫号，就有不少卖家面临二审。
可见，店铺侵权问题已经越来越受亚马逊平台的关注，随着平台开始测试品牌店铺搜索功能（详细内容可点击☞☞《亚马逊新增搜索功能引关注，有人欢喜有人忧》查看），也说明品牌在亚马逊未来的发展趋势会越来越吃香。这就告诉卖家们，有条件一定要先注册品牌。在注册过程中，要提供以下信息：
✔具有有效注册商标的品牌名称
✔相关联的政府注册商标编号
✔列出品牌所属的产品类别（例如服装、体育用品、电子产品）
✔列出制造和分销品牌商品的国家/地区
✔品牌的商标信息须和当地商标局官方网站备案的信息一致
要注意的是，要获得符合亚马逊品牌注册的资格，并不是在一个国家/地区注册就能全球通用，而是需要在你所希望的所有国家/地区都注册具有有效的商标，且商标必须采用基于文本或由文字、字母或数字组成的基于图像的商标类型。
注册好了品牌之后，就是要将品牌店铺做大做强，让更多消费者了解到你的品牌。所以接下来就是品牌店铺的创建，将产品推广出去。
首先要打造符合品牌特性的产品
对产品质量要有较高的质量要求，这样才能让买家对品牌留下好印象。
其次是制定品牌定价策略
一般品牌产品的品质相较于普通产品都有较大的优势，所以价格要根据品牌定位来制定。
最后是打造好评review
对于消费者来说，比起品牌，他们更关注的是口碑。所以最重要的是为品牌打造一个好口碑，有越来越多消费者认同该品牌，才能赢得其他用户的信赖，吸引其购买。而review就是其重要的影响因素之一。
BYKOL首席运营官Louie建议：前期，品牌卖家可以利用测评打造一波好口碑。从店铺安全和提高产品销量的角度出发，最好是选真人测评。比如KOL粉丝测评就是真人测评中有效且安全的方式之一，通过网红发帖触发粉丝，引导粉丝真实下单购买，并留下好评。这就相当于自然留评，可以有效增加review权重，提高产品排名。
当然，有些卖家或许在还注册品牌、创建品牌店铺之前，就已经收到平台侵权的小红旗，那该怎么办呢？
首先，要了解侵权产品的信息、投诉方的商标专利权或版权，分析产品是否真的侵权；
其次，迅速自查店铺和产品，将可能涉及侵权的产品进行下架处理；通过各国、各地区的商标查询网站，还可以查询店铺中其他产品是否存在侵权。
最后，寻找专业机构咨询，对是否存在不侵权抗辩、案件进程、和解金标准等情况进行评估，并综合店铺运营状况、冻结资金、应诉成本、以及其他店铺关联可能性等情况，选择合适的解决方案，和解、应诉或放弃。
在旺季之前遇到侵权这么大的问题，并不是卖家们想看到的，毕竟处理这些问题既占用了很多时间，也影响了产品的销量和旺季准备。所以凡事都要做好万全的布局和策划，如果卖家在销售产品之前就有先查询品牌问题，或注册自家品牌，也就不会出现这样的后果，反而可以掌握主动权。
同样，如果卖家在旺季之前能够利用测评等工具帮助产品引流、宣传，也就能够抢占先机，为产品带来更多流量和销量。
我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。
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