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2020-09-08 20:20:48

内容提要

亚马逊广告发展迅速，本文将介绍最近的一些显著的变化。

亚马逊的广告发展迅速，平台的更新正在定期进行。以下是近年来一些显著变化。其中一些功能可能还处于测试阶段，或者尚未在所有市场上全面推出。

赞助商展示广告系列中的产品定位

赞助商展示是亚马逊Amazon推出的一种较新的广告系列。它使广告商能够在亚马逊内外接触特定的受众。针对产品的功能是最新的升级。

在较新的地区赞助品牌视频(测试版)

视频广告是赞助品牌活动的最新升级。此前，只有美国站一枝独秀。现在，这种广告类型在其他地区(英国和德国)的测试版可以使用。

赞助产品自动广告系列中的ASIN否定匹配

投放自动广告系列的广告商已经在他们的搜索词报告中看到了ASIN。当汽车广告出现在ASIN的产品细节页面时，ASIN就会出现在搜索词报告中。虽然关键字可以添加为否定，但不能将ASIN添加为搜索字词。根据最新的更改，广告商可以将ASIN作为否定添加到自动广告系列中。

广告支出的附加回报(ROAS)作为新指标

ROAS是谷歌和Facebook等广告平台经常发布的指标。运算如下:ROAS =广告收入/广告支出

ROAS是ACOS(广告支出/广告收入)的倒数。虽然这一指标没有提供任何新的增量洞察，但确实简化了跨市场平台的广告性能比较。

轻松访问跨帐户更改历史记录

过去，更改历史记录只能在每个广告系列中访问。审查整个帐户的更改是一个繁琐的过程。现在，广告客户可以在一个地方查看整个帐户的更改日志。

编译/美鸥网Lyn.

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