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2020-09-08 16:54:41

目前，Facebook在社交平台上拥有最复杂的广告系统。基于这个广告系统，它可以为用户提供各种广告目标，满足不同客户的需求。不仅如此，Facebook还设置了多个不同版本，这样你的广告就有更多机会脱颖而出，为你的专业知识找到最合适的展示形式。如果你想尝试测试不同的版本和材料，你首先要面对的是熟悉不同的展示位置，了解不同广告类型的尺寸，但是找起来又是那么的繁琐……

接下来就不会了，因为这篇文章将帮助你解决所有的问题。

FacebookFeedAds--FB动态广告

毫无疑问，最受欢迎的广告位置

是在用户的Feed(动态消息)中。但由于它的受欢迎程度，它也将成为许多广告商最具竞争力的位置。对于这类广告，你可以使用图片广告或视频广告。

FacebookFeedImage广告

尽管视频变得越来越受欢迎，但你会发现，Facebook上的大多数广告仍然只有一张图片，这种趋势不大可能改变。说到原因，只是制作图片显然比制作视频容易得多，而且可以支持你的大规模测试。

Facebook对图片广告的最严格要求是，你的广告图片不应超过文本的20%。一旦你超过了文本比例限制，你就会收到覆盖范围缩小的警告，在随后的更新中，会出现一些无法覆盖的极端情况，所以你可以注意这一点。如果你不确定文本比例是否超过了限制，你可以使用Facebook提供的文本工具来确保你的图像中文字符符合要求。

注意：Facebook对广告图片的文本限制有一些例外：

书和专辑封面

产品图片(显示整个产品-它不包括包装上的标识或文字缩放，也就是说，产品本身是否有文字并不重要，但不包括logo和包装)

游戏

活动海报

你需要把注意力集中在logo上的文本上，如果标识体是由文本组成的，那么它也将被算作文本，而不管它的大小或排列方式如何。同样，水印和数字都算作文本。

Facebook Feed图片广告的尺寸和规格如下：

建议图像尺寸：1200 x 628（对于1:1图像为1080 x 1080）；没有最大尺寸限制。

图像比例：9:16到16:9（无链接），1.9:1到1:1（有链接）

图片不超过20％的文字

图像文件类型：.jpg或.png（注意：GIF图应作为视频广告上传）

文字：125个字符（如果没有链接）

标题：25个字符（超过这个字数可能会被截断）

链接描述：30个字符

Facebook Feed Video广告

视频在近几年中受欢迎程度与日俱增，因此在接下来的广告投放中，Facebook Feed视频广告的量也会大幅增加。实际上，Facebook Feed视频广告与Facebook Feed图片广告本质上是相同的，只是使用视频代替了原本静止的图像。

Facebook Feed视频广告的尺寸和规格如下：

建议上传最高分辨率的源视频，不带字母或柱子拳击效果（无黑条）。

最小尺寸600 x 315（1.9:1横向）或600 x 600（正方形）

建议宽高比介于9:16到16:9之间（水平：16:9，方形：1:1，纵向：4:5或2:3和全屏：9:16）

可接受多种视频格式，但建议使用.MP4或.MOV。建议视频采用 H.264 压缩格式、方形像素、固定帧率和逐行扫描，音频则采用立体声 AAC 压缩格式，比特率不低于 128kbps。

最大视频文件大小：4GB

最短视频长度：1秒

最长视频长度：240分钟

视频字幕和声音：可选，但建议使用

视频缩略图不超过20％的文字

标题：25个字符（超过这个字数可能会被截断）

链接描述：30个字符

FacebookCarouselAds--FB轮播广告

FacebookCarousel广告，也就是轮播广告。在轮播广告格式的帮助下，您可以在一个广告中显示最多10张图片或10段视频，并且每张图片或视频都可以设置一个独家链接。对于单个广告来说，要有更多的广告创意空间，广告商可以突出不同商品、服务或促销活动的具体细节，同时广告商也使用多张轮播广告图片来讲述品牌故事，也取得了很好的效果。

注：轮播广告可以包括图像和视频的混合。

Facebook Carousel广告可投放的版位十分广泛，你可以在这些地方投放它们：

Facebook Feed动态消息

Facebook右边栏

Facebook即阅文

Facebook Marketplace

Instagram快拍

Instagram动态

Audience Network原生、横幅和插屏版位

Messenger收件箱

Facebook轮播图片广告的尺寸和规格如下：

最小图像尺寸：600 x 600

推荐分辨率：至少1080 x 1080

最大图片文件大小：30MB

每个Carousel广告最少2张图，最多10张图

推荐图像比例：1:1

图片不超过20％的文字

图像文件类型：.jpg或.png

文字：125个字符（超过这个字数可能会被截断）

标题：40个字符（超过这个字数可能会被截断）

链接描述：20个字符（Instant Articles上可选）

Facebook轮播视频广告的尺寸和规格如下：

推荐分辨率：1080 x 1080像素

每个Carousel广告最少2个视频，最多10个视频

适当的宽高比：1:1

所有视频格式都应为.MP4或.MOV

最大视频大小：每个视频4GB

最长视频长度：240分钟

视频缩略图不超过20％的文字

文字：125个字符（超过这个字数可能会被截断）

标题：40个字符（超过这个字数可能会被截断）

链接描述：20个字符（Instant Articles上可选）

FB Right Column Ads--FB右边栏广告

Facebook右边栏广告过去是Facebook广告的标准广告类型。但随着移动设备使用量的飙升，只能在桌面上显示的Facebook RightColumn广告的需求已经下降。然而，值得注意的是，由于需求减少，可以观察到右栏广告的成本是否比动态信息的广告页面便宜。

右边的条形广告可以包含类似FacebookFeed广告(动态信息广告)的信息，但它们比较小，只能选择图片作为广告材料，支持单一图形和旋转形式。

Facebook右边栏广告的尺寸和规格如下：

最小图像尺寸：600 x 600

推荐分辨率：1200 x 1200像素

建议图像尺寸：1200 x 628（对于1:1图像为1080 x 1080）

图像比例：9:16到16:9（无链接），1.91:1到1:1（如果有链接）

图片不超过20％的文字

图像文件类型：.jpg或.png

文字：125个字符（超过这个字数可能会被截断）

标题：25个字符（超过这个字数可能会被截断）

链接描述：30个字符

FacebookIn-StreamVideoAds--Facebook视频插播广告

4.FacebookIn-StreamVideoAds--Facebook视频插播广告

与facebook动态信息中的视频广告相比，facebook视频插播广告与短语"in-Stream"最大的区别在于。

如果你使用过谷歌的YouTube广告，或者总是喜欢浏览YouTube，你也会看到视频中散布的广告。Facebook插件视频广告也是如此，它允许广告商向在移动设备上观看Facebook视频的用户展示5到15秒的不可跳过的视频广告。Facebook动态视频广告是一个单独的广告，显示在用户的动态信息中，而不是嵌入在用户观看的视频中。

相比之下，这种广告的成功率很高，因为现在人们打开了视频，这意味着他们想看视频，而且这时也不会因为这向秒钟的广告放弃。

Facebook视频插播广告的尺寸和规格如下：

建议上传最高分辨率的源视频

推荐的宽高比为16:9（但可以在9:16到16:9之间（取决于主视频的尺寸）

可接受多种视频格式，但建议使用.MP4或.MOV（视频具体要求同Facebook Feed广告）。

最大视频文件大小：4GB

最大视频长度：5到15秒

视频字幕和声音：可选但推荐使用

视频缩略图不超过20％的文字

FacebookMarketplaceAds

和eBay或Craigslist一样，Facebook也为用户提供了一个买卖场所，即FacebookMarketplace。因为FacebookMarketplace本身就是关于销售的，所以进入Facebook市场的用户会去FacebookMarketplace购买，因此与其他版本相比，转换的可能性更大。

这里需要注意的是当地商品的问题。大多数人去FacebookMarketplace购买当地商品的可能性更大，所以如果他们能够销售一些本地商品或服务，他们就更有可能成功。

Facebook Marketplace图片广告的尺寸和规格如下：

最小图像尺寸：600 x 600

推荐分辨率：1200 x 1200像素

建议图像尺寸：1200 x 628（对于1:1图像为1080 x 1080）

图像比例：9:16到16:9（无链接），1.91:1到1:1（有链接）

图片不超过20％的文字

图像文件类型：.jpg或.png

文字：125个字符（超过这个字数可能会被截断）

标题：25个字符（超过这个字数可能会被截断）

链接描述：30个字符

Facebook Marketplace视频广告的尺寸和规格如下：

建议上传最高分辨率的源视频

建议的宽高比介于9:16和16:9之间

多种可接受的视频格式，但建议使用.MP4或.MOV（视频具体要求同Facebook Feed广告）

最大视频文件大小：4GB

最长视频长度：240分钟

视频缩略图不超过20％的文字

文字：125个字符（超过这个字数可能会被截断）

标题：25个字符（超过这个字数可能会被截断）

链接描述：30个字符

FacebookInstantArticlesAds-即时文章广告

即时文本(Instant Text)是一种为移动终端优化的新广告显示，它允许广告商发布交互式即时文章，可以快速加载到Facebook。这些文章可以快速分发给Facebook移动应用程序和Messenger的读者，加载速度是标准移动网络文章的十倍。但如果你想在这个位置显示广告，首先需要成为Facebook认可的出版商。

选择"即阅文版位"后，一旦你的读者浏览了这些文章，系统就会向他们展示你的广告。广告可以采用静态图片或视频的形式(由于格式原因，这些图片或视频本身的加载速度会比平时快)。

Facebook Instant Articles Ads图片的尺寸和规格如下：

最小图像尺寸：600 x 600

推荐分辨率：1200 x 1200像素

建议图像尺寸：1200 x 628（对于1:1图像为1080 x 1080）

图像比例：9:16到16:9（无链接），1.91:1到1:1（有链接）

图片不超过20％的文字

图像文件类型：.jpg或.png

标题：25个字符（超过这个字数可能会被截断）

链接描述：30个字符

Facebook Instant Answers Ads视频的正式尺寸和规格如下：

建议上传最高分辨率的源视频

建议的宽高比介于9:16和16:9之间

多种可接受的视频格式，但建议使用.MP4或.MOV（视频具体要求同Facebook Feed广告）

最大视频文件大小：4GB

最长视频长度：240分钟

视频缩略图不超过20％的文字

标题：25个字符（超过这个字数可能会被截断）

链接描述：30个字符

Facebook Stories Ads-故事广告

既然Snapchat和Instagram在故事功能上取得了巨大成功，Facebook也增加了故事功能。现在，你可以制作facebook故事广告，并将这些全屏幕垂直广告放在用户的故事上。当用户看到5s的广告时，他或她可以选择滑动，这意味着你的广告至少可以在15秒内向用户显示5秒。对于FacebookStoriesAds，你可以混合图片和短视频。

注意：请记住在每张幻灯片的顶部和底部留下大约250个像素，以显示个人数据和魅力条款。例如，您的视频是1080x1920，这要求确保关键元素出现在1080x1420安全区内。

Facebook Stories Ads图片的尺寸和规格如下：

推荐图片尺寸：1080 x 1920

图像比例：1.91至9:16

图片不超过20％的文字

图像文件类型：.jpg或.png

Facebook Stories Ads视频的尺寸和规格如下：

建议上传最高分辨率的源视频

建议的宽高比介于1.91到9:16之间

在顶部和底部留下250像素，这部分不要有文字和徽标

多种可接受的视频格式，但建议使用.MP4或.MOV （视频具体要求同Facebook Feed广告）

最大视频文件大小：4GB

最长视频长度：15秒

视频缩略图不超过20％的文字

FB Collection Ads-精品栏广告

借助精品栏广告(Collection Ads) 形式，广告主可以以图像为载体为用户创造身临其境的体验，这样消费者就可以通过在移动设备上发现、轻松浏览和购买您的产品。一般来说，每个Facebook Collection广告都有一个主视频或主图像，以及四个较小的伴随图像，它们整体上呈网格状布局。当用户点击精品栏目中的广告时，他们将被引导到即时体验界面，而无需离开脸书，这种全屏体验将增强参与度，并激发用户的兴趣和购买意愿。