为了防止中国产品转口至印度，印度加强对东盟国家原产地规则审查

网商动力

（eceky.cn）实用跨境电商导航工具，致力打造集全球开店服务、！。

2020-09-07 18:04:32

目前北京市知识产权法院已对乔丹体育起诉4家电商商标侵权一案作出了终审判决，乔丹体育全部败诉。业内人士认为，此次商标侵权案败诉，再次让乔丹体育品牌重塑的前景蒙上了阴影。

已经历两次上市过会的乔丹体育，在美誉度和知名度受损下，能否摆脱商标纠纷，实现可持续增长的成长性，获得资本市场认可，也成为其当下最大的考验。

商标纠纷接连败诉

北京法院审判信息网显示，北京知识产权法院近日对乔丹体育分别起诉亚马逊、酷买网等电商平台在销售Jordan Brand运动装备时使用了“乔丹”中文字样的纠纷作出终审判决，乔丹体育全部败诉。

根据二审民事裁决书，北京知识产权法院认为，上述电商平台出售的商品本身不存在商标侵权行为；商品展示使用了“乔丹”字样并不违规；搜索“乔丹”而显示Air Jordan产品不属于不正当竞争。

此前，迈克尔·乔丹和乔丹体育的法务纠纷经过长达八年的马拉松式诉讼，最终由最高人民法院作出终审判决。乔丹体育被撤销了25类“乔丹+图形”商标，但仍握有注册时间超过五年的74个乔丹商标，其中“乔丹”中文字样作为核心商标予以保留。

北京知识产权法院在司法依据中表示，迈克尔·乔丹早在1984年就已经与耐克签下相关协议，耐克有权使用其名字。“乔丹”字样系耐克运动鞋Jordan系列的中文翻译，并非商标意义上的使用。

在中国消费者协会专家委员会专家、北京市法学会电子商务法治研究会会长邱宝昌看来，此次乔丹体育败诉意味着“乔丹”中文只能在商标领域受到保护，Jordan装备正是源于迈克尔·乔丹的授权，而中文字样在他人合法使用在先权利的范围内，乔丹体育行使其禁用权缺乏足够的正当性。

文字商标使用受限

再度败诉，乔丹体育品牌困境得以凸显。

纺织服装品牌管理专家程伟雄认为，此次乔丹体育在与电商平台的商标纠纷中败诉，对于其未来的品牌传播将面临严峻的考验。

北京商报记者登录各大电商平台发现，搜索“乔丹”字样，会出现Air Jordan和乔丹体育产品并存的搜索结果。只有精准搜索“乔丹体育”，才会避免Air Jordan出现的结果。

北京知识产权法院在判决书中提到，根据（2016）最高法行再27号行政判决书的认定结果，乔丹体育能保留“乔丹”文字商标，是因为球星乔丹在起诉时已超过商标注册被诉侵犯在先权利的五年追诉期限而丧失了这一权利。

如今国家强调加大知识产权保护力度，如任由乔丹体育扩大对“乔丹”二字的使用和保护范围，不利于保护姓名权人合法权益，也不利于净化商标注册和使用环境。

程伟雄表示，根据判决结果，乔丹体育已失去了“乔丹”中文字样限制他人使用的基础，即使乔丹体育仍保留了“乔丹”中文商标，但也会成为未来品牌传播的负担。

品牌重塑不易

如何重塑品牌形象是当前乔丹体育需要考虑的问题。乔丹体育品牌高级总监林佑勳曾表示，品牌重塑的相关工作已经逐步展开，2020年是品牌建设最重要的一年，外界将看到更多动作。

今年以来，除了放弃已被撤销的商标外，乔丹体育在官网和品牌宣传上都在升级，希望摆脱商标纠纷所带来的阴影。部分乔丹体育的店铺形象已经发生改变，“乔丹体育”字样有所缩小，还出现了“QDSPORTS”或“BREYOUND YOURSELF”等全新字样。

产品设计方面，也突出了“质燥”产品，部分服装的外观标识变更为“BUN+”“TEAM”“SHOT”“YOUTH”等系列字样。

2020年8月，乔丹体育宣布已收购茵宝品牌中国市场的所有业务和知识产权来拓展营收渠道。业内人士认为，这在一定程度上体现了其摆脱擦边球、山寨品牌等不良形象，加大力度进行正规品牌运营的态度。

自2011年11月过审至今已有9个的年头的乔丹体育，仍是目前IPO审核通过尚未发行公司中过审最早的一家，频繁的商标纠纷也给其登陆资本市场留下了隐患。

程伟雄表示，在失去了继续使用“乔丹”的便利之后，乔丹体育品牌重塑的过程并不轻松。乔丹体育必须用自己的产品和理念来证明品牌的价值并非是蹭了美国篮球明星迈克尔·乔丹的热度。

这条路可能要比其他任何一家品牌转型之路都要难走。或许在此次与电商平台的纠纷败诉后，乔丹体育也会加快转型的步伐，彻底改变形象，实现品牌重生。

我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。

现在扫码回复“ 加群 ”，拉你进群。

目前30万+人已关注加入我们

印度东盟转口原产地审查

声明：此文章来源于网络，不代表网商动力立场。如有侵权，请联系我们。

快给朋友分享吧！

0 赞

最新

跨境电商入门指南：如何入驻Mercadolibre平台全解析

跨境电商入门指南：如何入驻Mercadolibre平台全解析正文：在全球化的大背景下，越来越多的国内卖家开始寻求跨境电商的机会。Mercadolibre作为拉丁美洲最大的电子商...

Ozon平台合法性解析：探究Ozon跨境电商业务的可行性与合规性

Ozon平台运营规范：揭秘Ozon跨境电商平台的规则与标准在跨境电商日益繁荣的当下，Ozon平台凭借其良好的口碑和优质的服务，吸引了众多商家和消费者的关注。为了确保平...

Shein平台入驻揭秘：深入了解Shein入驻模式和注册流程要点

Shein注册指南：轻松上手：Shein详细注册流程全攻略在追求时尚与便捷购物的时代，Shein作为一家领先的时尚购物网站，不仅提供了丰富的潮流服饰和配饰，还支持全球快速发...

gmarket官网新用户注册攻略：一步步教你完成注册流程

Gemini交易平台注册全攻略：松创建账户+身份验证流程详解在全球数字货币交易领域，Gemini平台以其安全可靠和合规性著称。想要加入Gemini进行数字货币交易？本文将为您...

2024年Ozon跨境电商市场新机遇：卖家现状与运营策略解析

2024年Ozon跨境电商市场新机遇：卖家现状与运营策略解析随着跨境电商的蓬勃发展，Ozon平台作为俄罗斯最大的在线购物平台之一，吸引了全球众多卖家的目光。面对2024年...

亚马逊官网登录入口：快速链接及详细登录步骤

亚马逊全解析：深度揭秘平台优势与全球站点运营策略摘要：亚马逊，作为全球最大的电子商务平台之一，以其卓越的平台优势和多站点布局吸引了无数卖家。本文将对亚马逊的...

网商动力网商动力，致力于提供一手资讯、干货知识。

为了防止中国产品转口至印度，印度加强对东盟国家原产地规则审查

我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。

现在扫码回复“ 加群 ”，拉你进群。

热门文章

热门标签

关于

链接

公众号& 小程序

卖家社群