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2020-09-07 14:43:38

YouTube作为全球第一大视频网站，隶属于Google旗下，所以Google所具有的广告形式都可以投放，比如展示广告（Display）、搜索广告（Search）、发现探索广告（Discovery）等。除此以外，YouTube的视频社交媒体性质，为其赋予了更多广告形式和营销方法。下面就和我一起看看吧

1.导视广告

YouTube 的 6 秒导视广告是一种创意大爆发，旨在传递简短信息。导视广告可以自行连续运行，或作为更广泛的广告活动的组成部分。它们可以被刷新，以减少损耗，提供独特的内容或驱动品牌记忆。

在 YouTube 视频之前或期间会出现 6 秒不能跳过的导视广告。当人们经常边走边在手机上看视频时，这种快节奏格式尤为有效。

在YouTube上运行视频营销活动时，你可能认为六秒钟不足以吸引观众的注意力，事实上恰恰相反：在300个6秒广告系列中，90％的广告转化有所提升——如果您希望提升品牌知名度，也可以使用这种形式。不太适合预算有限，要立竿见影的中小型企业使用。

2.TrueView插播广告

TrueView 广告或“可跳过”广告出现在 YouTube 视频之前。同样在主视频之前，期间或之后插入，这些广告通常适合宣传品牌。

观看者会看到前五秒，然后可以选择“跳过”，所以您越快吸引他们并让他们产生继续观看的兴趣，效果就会越好。如果观看者在 30 秒之前跳过，或者在广告持续时间(如果少于 30 秒)前跳过，则不收费，尽管有76％的消费者反射性地跳过了这些广告，但您至少可以确定预算是花在感兴趣的观众上。其次，由于TrueView广告是不受时间限制的，这意味着您可以尝试使用不同的广告素材格式。根据Google的说法，当品牌使用TrueView广告时，他们可以看到现有内容的观看次数最多增加500％。

如果观看者观看 30 秒(或者持续到广告结束(当广告时间小于 30 秒时))，则称为“完整观看”。除此之外的观看被称为“浏览率”，它通常是用于衡量您的视频参与度的主要指标。另一种衡量方式是通过观看时间的百分比，即“平均观看时间”，它更准确地表示了挽留受众的有效性。

3.不可跳过视频广告

此类YouTube视频广告会在主片视频播放前、期间或之后显示，长度为15。这类视频广告展示收费，但是如果广告未播放，观看者就已耐心不足切换到其他视频了，那么本次广告观看就不会向企业主收费。

4.展示广告

如果您不想在视频中投放广告，那么展示广告是您最好的选择。广告会显示在视频的右侧和视频建议列表的上方。对于活跃用户，此广告可能会显示在播放器下方。这种广告形式只适用于桌面端。

展示广告并不是YouTube广告中最突出的类型。如果用户只对观看他们当前正在观看的视频感兴趣，则可以完全绕过您的广告。但如果希望提高转化率，这也是一个不错的选择。用户选择点击你的展示广告时，意味着他们已经感兴趣，因此可能更容易转换。

5.叠加广告（In-video Overlay Ads）

半透明的重叠式广告，显示在视频的底部的20％部分，这类广告比较显眼，但也影响着用户观看视频时的视觉效果，比较招人讨厌这就需要企业主把握好广告受众群体和推广的产品的相关性，并且在广告里显示有用的价值信息，才能将这种消极反应降低。尺寸要求468×70，大小为150Kb的图片（Static、Gif、PNG、JPG），同样只适用于桌面端。