国内零售放缓、海外市场回升,国牌加快全球化布局!
卖方通获悉,据外媒报道,越来越多的儿童和青少年,开始玩起了视频平台。这一群体涵盖4至18岁的用户,他们引领潮玩、文艺、有趣、新奇等趋势,未来购买力充满无限可能。
这个庞大的增量群体也是TikTok和YouTube等视频平台的必争之地。对它们来说,谁能抓住这群人,谁就能抓住未来十年的发展红利,甚至成为决定平台下一个十年生死存亡的关键因素。
事实上,现在,儿童和青少年在TikTok上观看视频的时间比在YouTube上要多。2020年6月,TikTok在青少年中的日均使用时长达到82分钟,首次超过YouTube(75分钟)。
从那以后的几年里,TikTok继续在年轻用户中占据主导地位。到2021年底,在全球范围内,儿童和青少年平均每天观看TikTok的时间为91分钟,而每天观看YouTube的时间仅为56分钟。
这些数据表明,作为曾经全球最大视频平台,Youtube正在失去对下一代消费主力的控制。特别是Z世代和Alpha世代。Z世代指出生于1990年代中后期和2010年代之间的人,Alpha一代是指2010年代初至中期之后出生的人。
根据TechCrunch的调查结果,YouTube在2019年仍处于领先地位,当时全球儿童和青少年在该平台上平均花费48分钟,而在TikTok上则为38分钟。但随着2020年6月使用量的变化,TikTok在2020年整体上名列前茅,平均每天75分钟,而YouTube则为64分钟。
在过去的一年里,平均值的差距进一步扩大。2021年,这一年轻人群平均每天在TikTok上花费91分钟,而在YouTube上仅为56分钟。
调查还公布了美国、英国和西班牙等主要国家的指标,与全球趋势相比,这些指标在区域基础上表现出更加明显地转变。
例如,去年美国儿童和青少年平均每天在TikTok上花费99分钟,而在YouTube上则为61分钟。在英国,TikTok每天的使用时间高达102分钟,而在YouTube上仅为53分钟。
由于青少年增量用户巨大,也理所当然的成为TikTok、YouTube发力的重点。不仅如此,其他社交平台也在跟上步伐,以争夺这一群体。
感受到来自TikToK的压力,YouTube、Instagram、Facebook和Snapchat都推出了短视频业务。近日,YouTube透露其短视频平台YouTube Shorts的每月登录用户数已超过15亿,但它没有分享任何具体数据。
与此同时,TikTok一直在延长其视频时长。例如,今年TikTok将最大视频时长从之前的3分钟增加到10分钟。随着时间的推移,这也有助于提高TikTok的平均观看时间。
随着儿童和青少年群体逐渐长大,购买力持续稳步提高,这一用户群的短视频市场也将迎来爆发。但在这个时点到来之前,平台和品牌都需要深刻理解这一群体,才有机会成为最终的赢家。
小编✎ Ashley/卖方通
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