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2020-09-04 11:52:51
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参考价格,也叫市场价,英文是:Manufacturer's suggested retail price (MSRP)。


是指出现在ASIN详情页面,搜索和秒杀页面上的删除线价格,用于向客户显示节省的费用。有些类目显示的是推荐零售价(Recommended Retail Price,RRP)


(搜索页面显示效果)


(详情页面显示效果1,显示RRP)


(详情页面显示效果2,显示List Price)


而参考价格的最大作用,就是让客户看到省了多少费用,从而刺激客户购买。


也就是提升转化率。



----如何设置参考价格----


参考价格设置很简单,登录后台,编辑产品信息,“报价”下方找到“市场价”(英文界面就是 Manufacturer's suggested retail price (MSRP)。填写合适的报价即可,如下图



还有一种方法就是表格上传


就在截图位置填写合适的价格即可。


注意:不是填写“优惠价”Sale price啊,这个如果长期使用这个价格,对报秒杀是有影响的。可以查看之前文章你知道亚马逊秒杀活动也有黑名单吗?



----亚马逊参考价可以乱写吗?----


不可以。


一定要符合“亚马逊参考价政策”和“亚马逊商城公平定价政策”(后台帮助页面可以搜到),这里简单说一下:


亚马逊参考价政策要求:


  • 你提供的任何参考价都必须代表你或其他零售商/卖家最近售出大量该商品时所采用的价格

  • 你还应确保提供的参考价是最新价格

  • 任何用作参考价的折扣前价格都必须是相关商品在过去 30 个日历日内的最低售价


违反惩罚:


  • 如果亚马逊无法验证你提供参考价,可能会被禁止显示该价格。

  • 如果你更改“销售价格”或“你的价格”字段来操纵促销参考价,或者无法验证你按此价格售出过大量该商品,亚马逊可能会从你的促销中移除节省消息和取消你的促销

  • 如果情节严重或者多次发现该行为,可能会暂停或终止你的销售权限


亚马逊商城公平定价政策


  • 为商品或服务设置会误导买家的参考价

  • 为商品或服务设置过高的价格,使其明显高于亚马逊内外部提供的当前价格


违反惩罚:


  • 亚马逊会定期监控商品在商城上的价格(包括运费),并将其与提供给买家的其他价格进行比较。

  • 如果亚马逊发现你在商城上的定价行为有损买家信任,则可能会删除购买按钮、删除报价、暂停配送选项。

  • 如果情况严重或反复出现,我们会暂停或终止你的销售权限



----总结----


带删除线的参考价格确实会提升页面的转化率


但是不是你设置了就会显示,要系统抓取的。


而,作为一个诚信的卖家,不建议你们做折扣过大的参考价格,虽然亚马逊并没有禁止多少合适。


但是有明确政策显示,如果故意标榜过高的市场价,被系统发现,会面临封号危险。


还有一个,如果你怕被恶意竞争对手买断你的货,可以设置最大购买数量。



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