游戏KOL是近年来大热的网红类型之一。与其它类型的KOL不同，他们在游戏爱好者圈子里的影响力更广、更有话语权。游戏类KOL不仅活跃在Instagram、YouTube和 Facebook这些社交娱乐平台，同时也在Discord，Twitch和 YouTube Gaming 这些游戏平台占据一席之地。这些游戏KOL的异军突起离不开近几年游戏行业的快速发展。与此同时，游戏玩家和游戏粉丝的数量在不断地增长。目前全球总共约有超过32亿游戏玩家，预计到 2025年，游戏行业规模将达到268亿美元！图 1：2020 年至 2025 年全球视频游戏市场。来源：Statista而对于出海游戏来说，与游戏类KOL合作也许会获得意想不到的收获！虽然游戏KOL只能吸引对游戏感兴趣的人，而不能像生活类KOL一样吸纳普罗大众。但是游戏KOL的粉丝大多都是游戏爱好者，游戏KOL在这群人当中拥有着很大的话语权和影响力，粉丝粘性更高。由于其特殊性，游戏行业的KOL营销活动转化率会远远高于普通生活类，性价比更高。此外，游戏玩家多为年轻人，与游戏类KOL博主合作不仅可以有利于游戏公司，也可以帮助非游戏类品牌触及年轻人群体。和普通KOL不一样，在游戏领域能成为KOL的人大多数都是玩家中的佼佼者，游戏技术远高于普通人。而对于观众玩家来说，这些KOL不仅是一个粉丝很多的博主，而是某个游戏领域的“专家”。因此他们的意见更具参考性，粉丝对其的信任度也更高，所以相比于其他网红，游戏KOL们的死忠粉也更多。根据市场调查结果，81%的消费者只购买自己信任的品牌，而在KOL营销活动中，粉丝对KOL的信任度会直接影响广告的转化率。所以对于品牌来说，在游戏KOL身上花的钱投资回报率会更高。但是，正是因为游戏KOL和粉丝的关系更加紧密，并且有很高的社群性，所以他们在广告合作上也会本着对粉丝负责的态度，对合作的态度更加谨慎，品牌需要更加耐心地与其沟通，小心维护关系。不同于普通的商品，游戏主要是一种体验而不是一种实体。对于玩家来说，购买游戏就是购买一种体验，而大多数游戏在推广的时候自然而然包含了试玩这一选项，而不是像普通产品一样只有自己亲自品尝或者触碰才能了解产品的味道或者材质。在网红推广的过程中，粉丝可以通过KOL的试玩大致了解一款产品，而不用像购买手机一样需要额外去关注测评数据。粉丝能够更容易也更全面地了解一款游戏，尝试和购买的欲望也会更强烈。游戏行业主要通过引导玩家氪金充钱来赚钱收益早已不是秘密，游戏公司和设计者为了留住更多玩家和引导玩家可谓使出了全身解数，而寻求KOL的帮助就是其中之一。游戏玩家的社群属性很强，在社群中的个体玩家会比普通个体玩家在游戏上花费更长的时间。而KOL的粉丝群体本身就可以看作是一个社群，再加上网红的引导，玩家对游戏的兴趣会更浓，活跃时间也会明显变长。那么，有哪些优质的KOL值得出海游戏关注呢？下面几位就是SocialBook为您精选的优质游戏KOL。第一位出场是来自瑞典的顶流游戏KOL，PewDiePie。他是排名第一的 YouTuber，在 YouTube上拥有超过1亿的粉丝，并且在Instagram网红榜上也名列前茅。PewDiePie的YouTube频道创建于2010年4月份，频道涨粉速度惊人。在第二年就收获了一百万的订阅人数，9月时再突破二百万大关。在2012年10月，PewDiePie成为OpenSlate的第一名，2013年4月，破600万订阅，并且在同年八月，他的订阅人数成为了YouTube第一名。他也经常与 KSI和Jacksepticeye 等许多游戏KOL互动合作。尽管 PewDiePie过去曾发表过一些有争议的言论，但他的粉丝仍然对他死心塌地，他依然在游戏领域有着极强的影响力。SSSniperwolf是由27岁的英国女孩 Alia Shelesh创建的YouTube频道。在账号运营初期，SSSniperwolf频谱的主要内容是与游戏相关，并且通过游戏《使命召唤》，Alia Shelesh积累了一大波游戏死忠粉。后来，为了扩大受众，Alia Shelesh开始发布一些反应视频（Reaction Video），并依然同时兼任游戏视频博主。事实证明这个策略很有效，她最受欢迎视频就是反应视频。目前Alia Shelesh已经成功转型，并且已经吸引了超过1800万粉丝，日均收入约为2万美元！虽然 KSI 的粉丝没有 PewDiePie 那么多，但他也被认为是顶流游戏KOL之一。KSI表面上是一个游戏博主，但是他并不只专注于游戏一个领域，他的视频囊括的类别很广。他也经常发 FIFA 等游戏和反应视频（Reaction Video）同时他也是音乐爱好者，所以在他的频道能够经常看到音乐类视频，偶尔他也发布一些自己的日常生活。观众们对KSI“鱼龙混杂”的频道内容也并未表示反感，因为他的粉丝大多都是因为喜欢他直率的个性和搞笑的直播内容，因此KSI粉丝的忠实度反而更高。TobyGames 是一位来自美国的游戏博主，和KSI一样，他的粉丝也是因为他的幽默感和搞笑的现场直播效果而喜欢他。TobyGames 是 2020 年最有影响力的游戏KOL之一，并且近两年来他的粉丝数量依然在持续增长中。 他经常喜欢挑战高难度游戏，所以TobyGames的很一大批粉丝都是因为看了他在 Skyrim、Fallout、Doom 上的视频而关注他。不过除了高难度游戏之外，TobyGames 也玩 MarioCart 和 Minecraft 来吸引一些初学者和游戏爱好者，这也使他的受众群体更广。和SSSniperwolf 一样，Valkyrae 也是一位女性游戏KOL，她还是一位企业家，拥有自己的服装公司。Valkyrae来自美国，真名叫Rachell Hofstetter。Valkyrae 最早于2015年在 Twitch 上发布视频，并开始了她的博主职业生涯，在Twitch积累了人气之后也开始在 YouTube 上发布视频。后来，因为发布游戏和100 Thieves的相关的内容，她的频道积累了大量粉丝。目前，她的 YouTube频道拥有超过371万订阅者和近2亿总观看次数。她参加了许多游戏比赛，同时也与许多有名气游戏主播有过合作，例如Fuslie、Corpse Husband、Disguised Toast 等等，与其他游戏KOL合作的形式也让她获得了更多流量。2020年，她被评为粉丝增长最快的女主播，也是全球收视率最高的游戏主播之一。同年，她还获得了“The Game Awards” 颁发的年度内容创作奖。在 2011 年，她还被“第 11 届 Shorty Awards” 提名为最佳游戏玩家。以上就是SocialBook为您推荐的极具潜力的游戏KOL。出海游戏若是想寻找合适的游戏KOL来打开市场、拓宽受众，拥有百万网红资源的SocialBook或许能为你匹配到理想的人选！
