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Facebook为营销人员开发了许多工具，可以用于Facebook的广告优化，其中最有用的无疑是FacebookPixel。FacebookPixel是Facebook向每个广告商提供的免费JavaScript代码，用于跟踪网站/应用程序访问者的行为。广告商可以通过安装Facebook像素来更好地理解Facebook广告的效果，并帮助广告商迅速创造再营销受众，并提高广告投资的销售和回报。
接下来，你将学习所有关于FacebookPixel的知识，这样你就可以像专业人士一样快速掌握Facebook像素。
01 你需要使用FacebookPixel的九个原因
简单地说，如果你不知道是谁进入你的网站，或者进入网站后做了什么，你的广告几乎没有成功的机会。相反，Facebook像素可以捕捉你想知道的所有数据，帮助你建立一个受众，包括：
1.跟踪转换次数，如注册线索表单或购买，并计算每次转换(CPA)和转换(CVR)的成本。
2.直观地查看收入报告：大多数电子商务平台都可以将广告订单的价值返还给facebook，这样你就可以更直观地衡量广告支出的回报率，并优化广告。
3.可以更有效地对变换进行优化。最近的广告数据显示，为链接点击优化的CPA成本是优化后的转换成本的2.8倍。简而言之，安装像素后，您可以节省2.8倍的广告成本。没有像素，您就不需要进行转换和优化。
4.优化你的销售漏斗。例如，对于一个新用户，我们可以分析一下Click>Cart>Submit> Purchases作为我们客户的购物之旅。在Facebook像素中，您可以查看用户浏览的产品数量、添加到购物车上的产品数量、提交的产品数量和购买的产品数量，并对他们进行比较。如果某个阶段的转化率低于预期，您可以集中优化销售漏斗的一部分。
5.建立所有网站访问者的自定义用户体验(CustomAudience)，以重新营销并改善用户的转变。
6.创建已采取行动的定制受众(填写表单、购买等)也可以被排除在随后的漏斗级广告营销计划之外，减少受众重叠和浪费广告费，同时避免潜在客户再次看到广告的烦恼。
7.在几秒钟内创建一个LookalikeAudience(类似的观众)，这一组人群与像素创建的种子受众的来源非常相似。这些基于像素的源受众将随着时间的推移动态更新，在冷流量广告系列中使用时将始终具有相关性。
8.当您使用动态产品广告(CatalogSales)时，在安装像素后，系统可以计算用户查看的确切商品，广告端还允许你对查看特定商品的用户进行再营销。
9.FacebookPixel完全免费，为什么不呢？
注意：像素无法跟踪以前的数据，只能在安装后才能创建受众组和跟踪转换。因此，即使您现在不需要像素跟踪，也请尽快安装。网站的自定义受众有效期最长可达180天，因此如果现在安装像素，它在6个月内仍然可以帮助您。
02 如何创建你的FacebookPixel
每个像素都有自己独特的15位ID，您可以在站点中需要跟踪的每个页面上安装这组ID。
生成FacebookPixel唯一代码的方法有两种：通过广告管理器或业务经理。
通过广告管理器
导航到广告管理器后，单击左上角的下拉菜单，然后选择“Pixels”。
你登陆像素页面时会看到：
当你点击“Create Pixel”时，你首先需要做的就是给像素命名，然后开始创建。
通过你的业务代理
在Business Manager中，导航到左侧菜单上的Pixels部分就可以创建新像素。
与在广告管理器中选项一样，首先先为你的像素命名。
注：你最多可以在Business Manager中创建10个像素。
最后，你需要将像素分配给特定的广告帐户，以便在创建广告时加以使用。
通过上述方法创建完成后，那就可以开始下一个阶段了，如何安装你的Facebook Pixel。
03 如何安装FacebookPixel
完成像素创建步骤后，Facebook将自动为您提供三种安装像素的方法：
使用Facebook像素集成或Google跟踪代码管理器
手动安装代码(AKA复制并将像素代码粘贴到站点代码中)
给开发人员/技术人员的电子邮件说明
使用集成
Facebook目前将FacebookPixel代码与Magneto和Wix等多种平台集成在一起，因此您可以使用TagManager和FacebookPixelHelper等集成工具快速安装Pixel代码。通过阅读我们关于如何安装和使用FacebookPixelHelper的文章来更快地学习。
手动安装代码
如果你的网站目前不在Facebook集成范围内，则需要手动将Pixel的代码插入到你网站的HTML中。
查找你网站的标题代码
每个网站都会有所不同，具体取决于构建网站的人员以及构建网站的平台。该代码在你网站代码中显示为<head>，接下来将代码粘贴在<head>和</ head>代码之间的脚本下方，如下所示。
输入Facebook像素代码位置
粘贴代码
找到网站的标题代码后，将整个Facebook Pixel代码粘贴到<head>和</ head>之间的脚本下方。粘贴的代码应如下图所示。
嵌入式Facebook Pixel的示例 单击“电子邮件说明”按钮，并将完整说明发送给你的开发人员！
04 如何向FacebookPixel添加事件
安装Facebook像素后，您需要在最终的更高级用户行为中添加"Events"，以便跟踪更具体的用户行为。例如，当有人将产品添加到购物车中时，您可以通过在像素末尾添加一些额外的代码片段来跟踪用户行为的这一部分。
除了跟踪网站访问者外，Facebook像素还可以跟踪站点上9个不同的标准事件。
如果您想跟踪这些标准事件中的一个或多个，您需要在</head>标记上方的站点标题部分添加一段额外的代码。代码的外观如下：
①站点的原始代码：将Facebook像素代码粘贴到网页的<head>和</head>标记之间。
②Facebook像素的基本代码：在本指南的前一步中安装的内容
③您的标准事件代码：在您的Facebook像素代码中，将标准事件代码粘贴在<；/script>标记上。您需要将标准事件的代码添加到要跟踪的每个页面。
这里的关键是，你网站的每个页面都应包含第2部分（基本代码）中包含的所有内容，但是第3部分（标准事件代码）的代码只需要在需要追踪的界面添加就可以了。
例如，以下是添加到购物车页面的代码的外观：
除了这些事件之外，如果您想跟踪更多的特定事件，可以设置其他高级自定义事件，这是仅推荐给高级用户的。
05 浏览FacebookPixelPage
在设置FacebookPiexl之后，您可以看到新的数据。您可以访问BusinessManager主菜单中的Facebook像素页面。
以下是像素页面的外观(版本更新，位置略有不同，但功能相同)：
①时间范围：你可以在此处选择转化追踪窗口的时间范围
②工具栏：在工具栏中，你可以创建新的广告系列并设置新的基于像素的Facebook受众群体。在actions下，你可以编辑像素的名称，查看像素的代码，通过电子邮件发送像素的代码或使用Business Manager共享像素。
③流量数据：查看你网站上记录的流量。虚线表示当前数据尚未更新。
④Facebook像素详细信息：查看有关像素的基本信息，例如其目前状态和上次活动。
⑤自定义受众群体：查看与你的Facebook像素相关联的所有自定义受众群体。
⑥数据过滤器：点击这些按钮可按网址，域名，设备或事件细分你的数据，以查看你收到的每项流量。
注意：另外，你知道FacebookPiexl有先进的匹配功能吗？大多数广告商没有使用这个功能。
高级匹配是指允许facebook从您的站点获取用户提交的数据(如电子邮件地址和电话号码)，以便为后续广告提供更全面的数据源，以匹配更准确的受众。
近年来，数字广告的成本每年都在飙升，而传统广告的成本却在缓慢下降，主要原因是像素，包括FacebookPixel。通过监控广告投资的实时回报，从而实现对老用户的实时再营销，并迅速增加销售。没有一家公司能够抵御这种诱惑，因此使用FacebookPixel作为facebook广告的必要工具。
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