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2022-07-14 06:21:39

Sorftime

国际消费洞察

NPD发布新闻：去年是泳装销售的标志性年份。被压抑的消费者需求和更多的消费支出导致美国泳装收入增长了23%，所有穿着者：男性、女性和儿童都出现了增长。由于人们试图弥补失去的[假期]时间，导致“报复性旅行 ”变得流行起来，泳装就是其中项目之一。从2022年1月到2022年5月，泳装销售收入与 2021 年同期相比下降了 12%。这次下降主要是由女性泳装引起的，这是我们看到的去年最大的增长。今年则可能有同样的希望摆脱困境，但与一年前相比，消费者的消费成本也提高了。

到2022年为止，泳装的平均售价同比增长了9%。此外，假期也开始变得更加昂贵，从公路旅行和机票，到外出就餐和欣赏风景，人们将在即将到来的旅行上消费更多。考虑到这些因素，如果有人去年投资了泳衣，那么他们可能会认为这足以让他们度过这个季节。然而，令人惊讶的是，哪些价位感受到了压力：今年，价格在100美元及以上的女士泳装是增长最快的细分市场，而价格在70美元以下的泳装则在下降。

泳装市场也有更多的机会。婴儿潮一代是今年泳装市场份额增长的唯一一代，这与整个零售领域的支出增长一致。

泳装的另一个增长领域是它有包容性的尺码。与去年相比，女性大码泳装的支出增长了6%，而其余女性泳装市场则有所下降。NPD 最近的一项调查显示，三分之一的美国女性（14码或更大）认为她们的没有足够的泳装尺码选择。这是不是意味着机会？

对于泳装行业来说，这可能是一个充满挑战的夏季；然而，随着夏季旅游的激增，市场仍有机会利用消费者的逃离欲望。品牌和零售商必须探索的整个消费者群体，因为他们可能会排除不断增长的细分市场，并可能在任何一个市场消费。