商务部：将加速推动市场采购贸易方式试点扩围

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2020-08-28 18:39:40

前几周，安安有写文章介绍怎么设置谷歌广告账户和导入转化（可戳上方专辑查阅详细内容），那么完成基础设置后，我们就可以开始投放AC广告啦。

AC广告系列类型主要分为1.0系列，2.0系列，2.5系列和3.0系列，刚开始大家可能会对这个数字比较疑惑，1.0/2.0/2.5/3.0分别代表什么呢？为啥要这么区分呢？我又该怎么选择合适的系列类型呢？

不急不急，今天的文章会给大家依次介绍哈。

AC广告系列

产品生命周期

其实，AC广告系列类型主要是根据推广目标去区分的，而推广目标则取决于我们的APP/游戏目前在哪个发展阶段。

首先，我们先来看下APP的产品生命周期，可以简单的分为：

导入期（Introduction）
成长期（Growth）
成熟期（Maternity）
衰退期（Decline）

产品生命周期

在每个期间我们的首要任务都不同。比如导入期，这个时候的APP/游戏一般处于刚上线阶段，我们的首要目标是获取安装量（新客），游戏在发布前还可以考虑投放预注册广告。等到了成熟期，我们的目标不仅仅是获取安装量，同时也会考虑用户的质量，具体考量的指标有用户留存，是否在APP内产生加购或者购买等行为。到了成熟期和衰退期，变现成为了重点。我们该如何找到高价值的客户，如何考量用户的终身价值，并进行再营销至关重要。

AC广告系列分类

了解完APP/游戏的发展进程和推广目标后，我们来了解下不同的谷歌广告系列类型分别对应什么推广目标吧。

AC广告系列包括：

1.0系列：以安装量为目标，重点为拉新；
2.0系列：以产生应用内操作的安装为目标；
2.5系列：以应用内操作为目标；
3.0系列：以有价值的应用操作为目标；

再结合上面提到的APP推广目标，是不是很容易做出决策呢？如果你还有疑惑，那么就让我们一个个类型逐个分析吧~今天给大家详细讲一下1.0系列，其他系列会在之后的文章里面依次介绍哈。

AC 1.0系列

什么是AC1.0系列？

AC1.0系列的定义

AC1.0系列以获取安装量为目标，即AC for Install。

优点：可以以较低的转化成本获取较多的安装量，在短时间内快速起量。
缺点：整体的用户质量较低，主要体现在留存较低，购买力不足等方面。

AC1.0系列的机器学习要求

下载数>50个/日
预算>50*tCPI
出价低于其他系列类型（一般情况下，当然也存在特殊情况）

AC1.0系列设置步骤

STEP1：广告系列设置

首先，我们点击蓝色“+”按钮，选择“+新广告系列”。

点击“应用宣传”后，会帮我们自动选择“应用”。

根据推广的APP设备类型进行选择，一般点击空格后，就会自动跳出绑定的APP。

STEP2：广告组设置

从上到下，依次设置“广告系列名称”，“地理位置”，“语言”和“预算”，大家根据实际情况填写就好。

此处画圈要考。从某种程度上看，出价决定了广告系列的类型。

1.0系列（AC for Install）选择的目标为“安装量”，定位的用户选择“所有用户”。

STEP3：广告素材设置

AC广告素材主要分为4个板块，分别为：

文字（最多可以有5个标题+5个广告内容描述）
图片（最多20个）
视频（最多20个）
HTML5（最多20个）

随着我们不断进行素材填充，我们可以看到右上方的“广告效率”会逐步上升，一般需要达到圆环全绿的状态哈。

广告素材创意

图片素材

（1）尺寸要求：

1200x628，320x50，320x100，468x60，728x90，250x250，200x200，336x280，300x250，120x600，160x600，300x600，970x90，980x120，930x180，250x360，580x400，240x400，425x600，300x1050，480x320，480x32，768x1024，1024x90，1024x768，300x50，320x480，970x250，375x50, 414x736，736x414，250x250，450x50

（2）大小&格式：