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2020-08-28 14:51:52

本文作者 Shopify官方，首发于Shopify中文官网博客，授权卖方通发布。

什么是博客？

一般来说，博客是由具有某个特定主题的内容所组成的网站，你可以定期在博客中添加与主题相关的内容。与其他出版物和文章不同的是，博客有着比较强烈的个人风格和倾向，这让博客博主可以与自己的受众建立更深入的联系。

人们可以出于各种各样的原因而创建一个博客，包括但不限于：

与其他人分享自己的观点、热爱、或是生活中的精彩瞬间
向别人传授自己的知识
建立电子邮件列表
作为专家，发展他们的个人品牌
销售产品或服务
以上任何或全部原因的组合

基于这些原因，博客可以给人带来令人难以置信的成就，但同时，特别是当完全陌生的人开始接受你发布的博客内容时，博客同样也是对他们的一种承诺，

无论你的发布周期是一天、一周还是一个月，请尽可能保持规律的发布频率和统一风格的发布内容。这一点很重要。

身为一名博客作者，可能你很难马上看到成果，所以为了在初期阶段保持积极性，请你记得你的初心，记得你为什么要这么做。

如何开始你的博客之旅？

关于博客，最难的部分是能够抽出时间并且找到你能够坚持做下去的想法创意。尽管如此，博客的入门却是十分简单。

想要建立具有商业潜力的博客，可以遵照我们以下的步骤。接下来我们将为你详细介绍：

为博客选择一个利基市场
选择博客名和域名
选择博客平台和模板
寻找利用博客获利的方法
让人们持续阅读你的博客文章
规划你的发布策略

你是否正在疑惑，为什么我们首先要谈论如何博客变现？这是因为我们需要让自己更像一个企业家，而不只是一个博客作者，这样我们才能让博客盈利。

1. 为博客选择一个利基市场：你的“目标”是什么？

互联网上永远不缺乏内容。看起来你似乎很难脱颖而出。但是你依然拥有两条竞争渠道：

一个是选择要关注的特定利基市场，另一个是创建读者难以在其他地方找到的独特内容。

你选择的利基市场要足够细分，但同时也要具有一定的深度，这样才能确保你可以持续

持续创建内容而不会灵感枯竭。此外，你选择的利基市场还会影响你的博客名称（我们稍后将介绍）。

你可以通过多种方式完成这一步骤：

着眼于特定的地理位置（例如，纽约）
关注较大类别中的特定利基受众群体（例如，食谱中的纯素食食谱）
以不同的风格或声音（例如，幽默）来传达你的内容
以质量取胜（例如，如果有其他人不愿意做的主题，你可以在这一领域深挖，撰写具有深度的博客文章）。

例如，BlogTO涵盖了广泛的生活方式主题，但特别侧重于多元化的多伦多市。

你选择的利基市场很重要，因为它不仅关系到你的受众群体，还可以为你持续提供稳定的内容创意，并且最终将决定你如何探索获利的方法。

不妨问问自己，你的受众群体会想要购买什么样的产品或服务？无论你是打算通过展示广告获利还是我们稍后将提及的其他策略来获利，在为博客选择合适的利基市场时，这都是一个至关重要的问题。

在你对某一利基市场有一些想法之后，可以开始针对特定行业进行竞争对手分析。请利用用 Buzzsumo或 Ahrefs 之类的工具来查看此利基市场上的内容表现如何，并从中汲取关于未来的主题想法。

这绝对是你不可以直接跳过的一步。竞争对手分析可以帮助你建立品牌并在这个利基市场中创造出独特的声音。一个成功的博客的关键是寻找观点上的空白并加以填补。

2. 选择博客名和域名

选择了合适的利基市场后，接下来你就应该考虑购买域名，例如yourblog.com。你可以通过 Bluehost这样的托管公司来查找可用的名称。

购买域名时，也是你考虑网站名称的好时机。请务必选择一个吸人眼球、让人过目不忘、易于打字并且尚未被其他品牌采用的名字。

如果你不是尝试建立个人博客或投资组合网站，那么我们建议你不要使用自己的姓名作为自定义域。即使你的姓名没有出现在 URL 中，你仍然可以成为博客的门面。而且，当你想到一个能反映你使命的创意名称时，你就可以相当轻松地建立一个具有粘性的品牌。

请参考《Black Girls RUN》！博客，这是由Ashley Hicks-Rocha和Toni Carey撰写的博客。博客收集了Ashley和Toni作为黑人女跑步者的个人经历，不过，它仍隶属于其品牌名称Black Girls RUN！

选择域名时，请尽量做到以下几点：

过目不忘
朗朗上口
容易拼写
独树一帜

为博客选择名称的过程可能十分乏味，但是一个好的品牌名称会给读者留下难忘的印象，并让他们了解，他们可以对你的品牌保有什么期望。

3. 选择博客平台和模板

在撰写第一篇博客文章之前，你需要设置博客托管和内容管理系统。许多以成为博客作者为目标的人都会在此陷入困境，因为他们不确定自己应该在哪个平台投入时间和金钱。

有以下这些通常可以归结为自托管平台或托管平台，可供你选择：

自托管平台。这些平台通常提供更多的自定义选项，但是你仍然需要每月支付费用来自己管理站点并对网站进行一些初始设置。如果你正在考虑利用自托管平台，那么 WordPress.org 是一个首选的开源平台。Smashing Magazine 的本指南可以引导你逐步安装 Wordpress。
托管平台。目前，有许多网络托管公司可以帮助你起步。有些平台甚至是免费的，例如Blogger和 WordPress.com，不过还有一些平台是需要付费的。

选择平台时，请务必考虑未来的发展以及你想如何通过博客实现获利。并非所有平台都能为你提供所需要的一切，而某些平台甚至可以为你提供远超预期的、更多的东西。

一些博客作者选择了免费的托管帐户，例如Medium和Tumblr，因为这类托管账户可以让你可以访问其平台上由其他博客作者和读者参与的社区。关于这一点，我们稍后会详细讨论。即使没有在这些免费的平台上构建自己的博客，你也可以在上面重新发布帖子，接触平台的受众群体。

Shopify是一个托管平台，包括电子商务网站和博客平台，以及诸如数百个插件和应用程序之类的附加组件，可帮助你立即发展和销售自己的实体/数字产品或服务。你可以立即开始14天的免费试用。等你解决了以上问题后，就需要选择一个博客主题了。

“主题”只是博客设计、布局和功能的模板，有助于让你快速创建一个网站。无论你选择哪种平台，都有很多很棒的Shopify主题可以免费使用，你只需点击一下，就可以进行设置。但是，如果你依然对这些选择不满意，那么也可以考虑为付费主题支付一次性费用，这些付费的主题可以对整体用户体验产生重大影响。

网站的设计也会影响你的搜索引擎优化（SEO）和博客内容的参与度指标。读者可以根据网站的外观和给人的感觉从而对网站的可信度做出一个快速的判断。

拿 The House That Lars Built 为例。第一眼看到这个室内设计和手工艺博客时，你会知道，这将是一次非常有趣的体验。

快速的加载时间，柔和的色彩，和有趣的插图，如果你喜欢手工艺品和设计，那么你一定会被这个网站所吸引。

想必我们当中的大多数人都有过这样的经历，打开一个设计拙劣的网站，迟迟加载不出我们想要寻找的内容，只好无奈选择关掉网页。因此，请多花一些时间选择主题，合适的主题何以让你的博客运行得与众不同。

4. 寻找利用博客获利的方法

通过自己的博客进行盈利的方式有很多，具体取决于你决定创建的博客类型。例如，将低投资业务与博客捆绑在一起可创建一种可持续的方法，以一种节省时间和精力的方式实现低成本的业务增长。但是许多人认为，出于某种原因，使用 Google AdSense 之类的工具是唯一可以开始盈利的方法。

事实是，无需每天都有大量的页面浏览量，你的博客也可以通过很多更好、更快的方法实现获利。如果你从庞大的受众群体中培养起了忠实的受众群体，那么你的获利还可以翻倍。

你可以通过以下方式利用博客获利：

销售适合受众群体的实体产品，无论是T恤衫还是辣酱，都可以。
销售数字产品，如简历、照片或设计。这些产品一经创建即可反复销售。
销售服务，如写作、咨询、设计或其他能获利的爱好。
出版书籍并将其作为实体产品或以数字产品的形式进行销售。
加入另一个品牌（例如亚马逊）的会员计划，并在每次销售产品时收取佣金。
销售由 Patreon 等平台提供支持的订阅服务。
对品牌进行付费评论/促销。
在线开展和推广直销业务。

你的博客有很多可以获利的机会，但是为了取得成功，你必须喜欢你的博客内容。

比获利更重要的是要考虑清楚你的受众是谁，以及你将如何为他们提供服务。

5. 让人们持续阅读你的博客文章

通常，我们在发布一篇博客文章以后才会开始考虑扩大受众群体的规模。但是如果你想要快速获得动力，那么在发布博客文章之前，就需要进行相关的考量。

许多博客作者在发布方面苦苦挣扎，我们认为有以下两个原因：

他们在发布过程中没有形成具体的、可重复的发布策略。
发布已经是令人头疼的经历，而扩大影响力会让这一过程变得更加可怕。

尽管后者才是你最终要克服的问题，但是前者也需要一些初步的思考和时间投入，然后才能正式启动你的博客事业。

因此，接下来就让我们逐步了解一些计划增长的方法。你可以将它们充分利用到你创建的每一条帖子中。

尽快开始收集电子邮件

不管你在哪个平台上写博客，你都应该将重点放在获得电子邮件订阅者上。每一个新的订阅者都是你做了正确事情的证明。同时，他们也是你很容易接触到的潜在回头客。

即使你半路换了平台或者决定开始发布不同的新内容，你的邮件列表可以始终伴你左右。

但是仅仅拥有电子邮件订阅这列表是不够的。你需要制定一份联系人表单，然后不失时机地捕捉这些电子邮件。

一个好的习惯是直接将联系人表单嵌入到你的内容或主页中，并附带一个号召用户订阅的行动口号。你甚至可以在退出弹出窗口中嵌入一份联系人表单，将欲退出的访问者转换为电子邮件订阅者。

许多电子邮件营销解决方案都可以帮助你轻松地创建和使用这些表单。你甚至可以生成一个指向单独的联系页面的链接，然后，在博客文章、社交媒体和电子邮件签名中贴上该链接，方便用户跳转到这个联系页面。

不过你要记得，如果你不问，或者这个操作不够简单易懂，人们很可能也不会订阅你的博客。

每次单击“发布”按钮时，都应该通过电子邮件将博客文章同时发送给你的电子邮件订阅者。当你熟练以后，就可以自动进行此过程。

寻找机会去追求搜索引擎流量

通过关键字研究，你可以了解利基市场中特定搜索查询的搜索量。数字越高，对该主题的需求就越大，长期产生的流量就越大。

一个最简单的方法是利用 Ubersuggest 并从你的读者角度输入搜索词，尝试挖掘出有趣的帖子创意。以“如何”或“最好的……”开头的查询是一个不错的起点。

即使你没有在搜索引擎结果的首页上占据一席之地，你也能够收获一个内容创意，并且这个内容创意是经过搜索得以证实的需求。但是，如果你希望指定一个更远大的目，那么可以了解有关 SEO 的更多信息。

如果你是 Shopify 的用户，请考虑使用免费的 SEO Checker 应用来优化你的博客文章。

制定你的社交媒体策略

在起步阶段，在每个社交媒体平台都进行投稿似乎是一个明智之举，但是你很难进行快速地统一管理，并且这种“遍地撒网”式的方法并不总是有效。

相反地，你应该将重点放在你的目标受众花费最多时间的渠道上。根据你的利基市场和你的现有资源，你可以选择的渠道可能也会有所不同。

对于愿意为宣传其内容而支付费用的任何博客作者而言，Facebook 页面是一项很好的综合资产。另一方面，一个注重成本的美食博客可能会在 Pinterest 和 Instagram 上免费获得比 Twitter 更多的用户参与。

例如，在线派对用品商店Oh Happy Day 每次发布新帖子时都会充分利用其关注数不断增长的170万关注者列表。

不要忽略了你的个人社交网络——你的朋友和家人都是最合适的初期受众。

减少、重新利用和重新展示内容

你不能每天发布大量的帖子。一名合格的博客作者知道如何重新利用内容并根据需要调整内容的用途，以从中获得最大的收益。

因此，在你前进的旅程中，请牢记以下几点建议：

使用 Taler 或 Canva 等免费工具，从现有帖子中为社交媒体创建“微内容”。
发表一篇综述，对过去发布的具有同一主题的博客文章进行总结。（例如，“2020年度我们的最佳帖子”）。
将博客文章重新创建为其他类型的内容，如信息图表或测验。
定期将内容重新发布到有内置读者的博客网站上，比如 Medium、LinkedIn 或 Tumblr，以获得更多的早期曝光。在顶部添加原始文章标题的链接（例如，“最初发布于 youblog.com 网站”）以增加你的博客点击率。
偶尔更新和重新发布旧的内容。两次发布时间要相隔一段很长的时间，这样可以提高谷歌搜索排名。这种方法非常适合季节性内容（例如，“10个慵懒的万圣节服装创意”）。
等你已经积累了一批关注者，就可以开始考虑接受客座帖子。客座作者可能也会与自己的受众分享你的博客内容。
在你的文章中和结尾添加相关内容的链接。（如果你是Shopify的用户，请安装免费的相关博客文章应用程序。）
成为播客嘉宾，讨论一些你已经发布过的博客话题。