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2020-08-28 13:15:50

品牌是一个企业存在和发展的灵魂，建立品牌是企业发展必不可少的一步。

今天分享的案例是一个从0开始的品牌设计项目，带你一步步拆解Somos Digital是如何帮助一家5人团队的公司在亚马逊激烈竞争中脱颖而出并取得了最终胜利。

项目背景：

2016年，一家在亚马逊上销售游戏耳机的创业公司负责人找到了我们。他们当时的团队成员只有5个人，在亚马逊上的销售还算顺利.但是公司有着更远大的目标，希望能够把自己的产品带给更多的用户。

但是他们面临着一个紧迫的问题——他们没有品牌，无法与其它的竞争对手区分开，更别说是在所在领域里脱颖而出，取得一席之地。

解决方案：

一个独特的品牌需要众多的元素作为支撑，所以我们为这家公司提供了全套的品牌设计方案。包括：品牌概念和命名、品牌口号与品牌故事撰写、标志设计与动画设计、主视觉图设计、平面设计、人物IP设计、视觉识别设计(VI设计)、产品及应用场景拍摄、网站设计与建设。

方案详情：

品牌概念和命名

这家销售游戏耳机的创业公司之前并没有一个明确的品牌标识，所以在品牌的概念和命名上有很大的发挥空间。我们认真的研究了它的产品，找到了一个能代表产品特点的词——Oni，Oni在日语中是恶魔的意思，并不是说它邪恶，而是充满了魔力。

当我们在使用该公司产品时，可以完全地沉浸在游戏的世界里，不受打扰，就像有一种不知名的魔力吸引着我们。另一方面，使用这个产品能够让我们的游戏体验更佳，帮助我们更加强大，在游戏里取得更好的成绩。拥有这种强大的力量，所以是Oni。

不幸的是，在我们之前Oni这个词已经被他人使用过了，所以我们不能直接选择它。但是我们并没有因此而难倒，也没有放弃Oni，在研究了各种方案之后我们得出了一个新的名字——Onikuma，意为“魔鬼熊”。

为什么会选择动物作为游戏品牌的命名？

事实上，与动物结合为品牌命名的案例不止一个两个。市面上有许多品牌都会利用动物来命名，比如“雷蛇”。

雷蛇（Razer）以使用三头蛇而著称，并以蛇种来命名许多产品。因此，我们也受到了一些启发，希望找到一个可以代表“强大”、“坚韧”、“耐用”等特性的动物，于是我们选择了“熊”。结合起来也就有了OniKuma（魔鬼熊/鬼熊），这个名字听起来很棒，很酷，并且还为品牌带入了一些野性的美感。

总结：

在给品牌命名的时候，我们考虑到了它的简洁、考虑到了产品、考虑到了使用场景、考虑到了品牌特色和市场情况等多种因素，这是一件很复杂但是很神奇的事情。就像魔法师在赋能，为品牌注入灵魂。我们希望塑造的品牌形象与机械冰冷的传统形象不同，我们更希望能够赋予品牌一些鲜活的特色，为进入市场做好万全准备。

未完待续……