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2020-08-28 09:14:23

1. 目标受众子定位的选项更新

2020年8月25日，目标受众子定位选项（multicultural affinity segments）进行了更新，一些不常使用的受众选项会被删除，更新后广告主可以通过改用语言和文化选项来定位受众。

2. 社群守则的规则实施和执行报告更新

针对2020年4月-6月这段时间内的“社群守则”的规则执行，Facebook 发布了一份“执行报告”，主要是针对仇恨言论、成人、暴力等等内容进行守则执行情况的回顾，这是第一次Facebook发布季度性的报告，未来也会持续发布。

同时，Facebook目前开始邀请外部审计，将会在2021年针对Facebook社群守则执行情况进行第三方审计工作。如果客户或者用户有关于Facebook对社交平台上的内容如何进行把控，可以参考这份报告。

报告链接：https://transparency.facebook.com/community-standards-enforcement

3. 影响“Shop Now”广告页面跳转的Bug已修复

8月19日，“Shop Now”广告CTA按钮 (可点击的行动号召Call To Action) 页面跳转出现异常，在点击后跳转到 “View Shop” CTA的页面，而不是进行产品购买的页面。

此Bug已经在当天修复好，广告主不需要有任何行动。但某些广告主的CPAs可能在该天里有上升的情况，有疑问请联系你的客户经理。

4. Instagram "Suggested Posts" 新增广告功能

2020年8月20日，Instagram Feed 添加了 “Suggested Posts” 的广告功能。让用户不离开Feed的主页面都可以探索他们关注账户以外的新图片、Stories和Reels。个性化的 “Suggested Posts” 可以帮助用户挖掘他们更感兴趣的内容，特别是已经到了 “You're All Caught Up” 上限但依然想看更多内容的用户。

该功能是 Home Feed 的延伸, 在原来的 Feed 上加入了广告和 Suggested Posts 。广告主在Ads Manager 、API创建的IG Feed Campaign 、透过LWI 都可以透过Suggested Posts 方式在 IG Feed placement 下应用。

5. Instagram Polling 选票贴图广告功能的更新

最近 Instagram限时动态广告上推出了选票贴图自动版位 Automatic placement的新功能，让广告主更便捷地创建广告。

Instagram polling选票活动贴图广告有助提升广告的成效，在调研中发现有助提升96%的广告回想度/品牌成效；同时有助拉长用户留在广告上的时间到3倍以上。该功能正进行阶段性上线，某部分的广告主应该已经可以使用。

6. Feed广告(线索广告、应用安装广告)格式更新

为了优化用户在FacebookFeed的体验，FacebookFeeds于9月1号开始统一不同广告模式在Facebook Feed上呈现的格式。透过新增的注释格式，让用户更清晰的预览广告落地页(website, lead form on Facebook, or appstore).
在测试阶段发现，此更新有助于提升leadads和app install ads广告成效，虽然新的格式有影响点击率，可是线索信息填写完成率和APP下载率都有显著的提升。
广告主不需要作出任何行动，该更新会于9月1号上线到于Facebook New Feed内现有的/新的lead ads and app install ads广告。