共享交易信息将来临？欧盟委员会提议修订《欧盟税务行政合作指令》

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2020-08-27 21:10:32

今日（8月27日）Facebook产品更新内容主要有以下七个方面：

①目标受众子定位的选项更新；

②社群守则的规则实施和执行报告更新；

③影响“Shop Now”广告页面跳转的Bug（已修复）；

④Instagram“Suggested Posts”新增广告功能；

⑤Instagram Polling选票贴图广告功能的更新；

⑥Feed广告（线索广告、应用安装广告）格式更新；

⑦Instagram：APP内的成效分析功能更新；

一、目标受众子定位的选项更新

2020年8月25日，目标受众子定位选项进行了更新，一些不常使用的受众选择会被删除，更新后广告主可以通过改用语言和文化选项来定位受众。

二、社群守则的规则实施和执行报告更新

针对2020年4月-6月这段时间的“社群守则”的规则执行，Facebook发布了一份“执行报告”，主要是针对仇恨言论、成人、暴力等内容进行守则执行情况的回顾，这是第一次Facebook发布季度性的报告，未来也会持续发布。

同时，Facebook目前开始邀请外部审计，将会在2021年针对Facebook社群守则执行情况进行第三方审计工作。

报告链接：https://transparency.facebook.com/community-standards-enforcement

三、影响“Shop Now”广告页面跳转的Bug（已修复）

8月19日，“Shop Now”广告CTA按钮（可点击的行动号召Call To Action）页面跳转出现异常，在点击跳转到“View Shop”CTA的页面，而不是进行产品购买的页面，此Bug已经在当天修复好，广告主不需要有任何行动。

四、Instagram“Suggested Posts”新增广告功能

2020年8月20日，Instagram Feed添加了“Suggested Posts”的广告功能。让用户不需要离开Feed的主页面都可以探索他们关注账户以外的新图片、Stories和Reels。

个性化的“Suggested Posts”可以帮助用户挖掘他们更感兴趣的内容，特别是已经到了“You Are All Caught Up”上限但依然想看更多内容的用户。

该功能是Home Feed的延伸在原来的Feed上加入了广告和Suggested Posts。广告主于Ads Manager或API创建的IG Feed Campaign或透过LWI都可以透过Suggested Posts方式在IG Feed placement下应用。

五、Instagram Polling选票贴图广告功能的更新

最新Instagram限时动态广告上推出了选票贴图自动版位（Automatic Placement）的新功能，让广告主更便捷的可以创建广告。

Instagram Polling选票活动贴图广告有助提升广告的成效，在调研中发现有助于提升96%的广告回想度/品牌成效；同时有助拉长用户留在广告上的时间到3倍以上。

该功能正进行阶段性上线，某部分的广告主应该已经可以使用。

六、Feed广告（线索广告、应用安装广告）格式更新

为了优化用户在Facebook Feed的体验，Facebook Feeds于9月1号开始统一不同广告模式在Facebook Feed上呈现的格式。

透过新增的注释格式，让用户更清晰的预览广告的落地页(website, lead form on Facebook, or app store)。在测试阶段我们观察到此更新有助于提升lead ads 和 app install ads广告成效，虽然新的格式有影响点击率可是线索信息填写完成率和APP下载率都有显著的提升。

广告主不需要作出任何行动。该更新会于9月1号上线到于Facebook New Feed内的新、现有的lead ads and app install ads广告。

七、Instagram：APP内的成效分析功能更新

从8月17日开始，Instagram会开始上线新的Account Insight功能，这个更新会适用于全球的专业账户。

新的变化包括：

Account Insight中的总结页面（Summary Page）进行了更新，包括：

近期亮点（Recent highlight ）：这个部分会显示最近天内用户的账户表现值得注意的细节；

账户触达（ Account Reached）：点击账户触达，可以让你看到你的账户的触达流量情况；

内容互动（Content Interaction ）：这里会显示过去天内的内容互动情况，新增分析维度包括：

• Feed点赞/评论/收藏/分享；

• Stories：回复/分享；

• IGTV：点赞/评论/收藏/分享

总粉丝数（Total Followers ）：这里会提供详细的用户画像分析，包括了年龄范围和地理位置等；