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2022-07-13 17:16:56
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开篇前先问一句:这个夏天,你遇到“雪糕刺客”了吗?


前几天“刺客”一词仿佛打开了新世界的大门,不仅把雪糕的定价问题推上了风口浪尖,更让隐藏在身边的各类“刺客”频繁现身,似乎只要“不亮明身份”、“误导消费者”的、偏离原意的一切,都有随时“刺你一剑”的潜在风险。


殊不知,咱们广告投放圈子也存在“暗箭伤人”的“刺客”行为,今天小豹就带大家以广告审核的视角一起逮“刺客”!


01

商品已售出1000件


想展示产品卖得好,但别整这么明显的虚假销量。很明显的“刺”!



02

五颗星星的好评


确实有五星好评的店,但你这明显不是后台系统统计得出,而是自己设计的贴图行为。会误导/欺骗消费用户!



03

广告中使用电商节目的截图画面


套用某电视节目的画面,为自己产品做宣传?使不得!



04

XXX(明星)同款


人家明星po个自拍照在社交媒体上,你都能“看图说话”、为自家产品打广告,这样明目张胆的“刺客”行为必须得逮!



05

模仿大牌Logo


其实很多卖家很清楚仿牌类的东西都涉及违规,但还是抱着侥幸的心里想偷偷跑广告,包括盗用明星的图片、有版权的卡通形象等等。直接一个大写的“漏”啊!



06

游戏画面中让人“不舒服”的内容


枪口直指观众、武器直接刺入人体、第一视觉瞄准人物头部等,包括漫画内容中含有人物遭到捆绑的画面,都会一定程度上让平台用户感到“出其不意”的难受!这就涉及违规了~



07

隐藏在“个人特征”政策条款下的“文字游戏”


“破产了?倒闭了?试试我们的服务!”,这句文案是不是很抓人眼球、看起来也没毛病?但结果是,凡是投放类似文案描述的广告都被下架了,反而投放“我们的金融服务可以满足各种金融需求”这种看似平平无奇的广告文案还在“投放中”。


原因就是前者暗示了用户的个人财务情况,违规!



08

都知道烟草类产品不能投,别以为把它们隐蔽在这些地方就能过审了!


游戏人物在吸烟、服装印花上有“吸烟”的图案、服装模特在吸烟等。有些内容不仔细看确实很难发现,但这种擦边的操作还是不要明知故犯啦!



09

奇葩的“性暗示”


关于成人内容的广告审核,很多大众会觉得“没什么”的内容,实则完全经不起推敲。


比如下图中女性调整内衣动作的图片,我想女性用户看到以后会觉得没什么不妥,但这类广告确是不允许被投放出来的。当然还要提下一些游戏的人物画面中,设计师试图通过游戏人物曼妙的舞动裙子的动作“巧妙”地露出游戏人物内裤,都是违规的行为哈,没什么好辩解的。



10

做交友软件/各色小游戏的,请看过来


有些游戏的设置会暗示玩家可以操控游戏中的女性角色做出一些不雅的姿势,即便想表达的意思隐晦了又隐晦,但还是得被审核同事贴上“色情内容”的标签;


交友软件在投广告的时候也非常容易触碰红线,类似女性穿着性感而又暴露,并着重凸显自己的身材或某个部位,别说每个人对“性感”和“暴露”的定义及理解不同,让人感到“刺眼睛”的内容就不可投放出去、影响到平台用户的体验哦。



END

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