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E-commerce in the Nordics 2019 基于每月在瑞典，丹麦，挪威和芬兰进行的消费者调查，记录了从2018年1月到2018年12月电子商务消费者的行为。共有89,053名受访者参加了调查。 根据E-commerce in the Nordics 2019的调查，我们不难发现，Wish在北欧国家具有非常坚持的市场基础，是北欧消费者最受欢迎的线上购物平台之一。 今天我们将向商户介绍的全球最富裕的海外市场，北欧五国。 说道北欧，你会想到什么？高福利？极光？还是壮实的维京人？ 北欧人在公交站排队时，行人彼此间保持一定的距离 北欧（The Nordics）包括丹麦、瑞典、芬兰、挪威和冰岛。 不同于南欧（点击查看南欧国家选品指南），北欧地区冬季寒冷漫长，自然环境好，国民受教育程度高，英语普及率极高；高赋税，高福利，是全球幸福指数最高的地区。 当然，最令中国人津津乐道的是北欧人的社交距离。 数据看北欧，比你想象得更爱网购！ 瑞典在线消费总量第一 就人均GDP而言，瑞典 ＞挪威 ＞ 丹麦 ＞ 芬兰，但瑞典得益于相对较多的人口，其在线消费总量居于北欧在线消费总量国家的榜首。 “随时随地在线消费”是最大原因 由于北欧地区夜长昼短，气候寒冷、商业和交通较为不便，所以“可以随时随地在线购物”毫无意外成为了北欧消费者选择网上购物的首要原因。 不同于中国商场琳琅满目的各色商品，北欧商场的产品数量相对较少，价格更贵，所以Wish上便宜且多样的产品成为北欧消费者的心头好。 境外消费大头：服饰鞋类 服饰鞋类、3C电子、护肤美妆、运动休闲、家居产品、儿童玩具等品类是北欧在线消费者最常购买的品类。 北欧最大的跨境货源地：中国 中国（占34%）、德国（占27%）和瑞典（占23%）是北欧消费者跨境购买产品的主要来源地。 热爱用手机购买一切商品 北欧国家50%—60%的流量来自于移动端，75%的人通过手机上网。可以说，北欧国家的消费者热爱在手机上购买一切商品。 愿意为新鲜事物买单！ 由于具备高购买力，并且拥有良好的教育背景，因此聪明而苛刻的他们不仅仅只看重产品的价格优势，新鲜有趣、高品质、有设计感的产品更容易吸引他们的注意。 越来越重视产品的环保性能 北欧国家的消费者以注重产品的环保性能而区别于世界其他地区，对于他们而言，为环保事业付费并不是一个陌生的行为。 挪威，电商行业成熟发达！ 挪威是世界上最富有的国家之一，互联网普及率高达97%，其国内的电子商务行业成熟发达，是北欧地区第二大电子商务市场。 服鞋、3C产品在挪威很畅销！ 根据PostNord的数据，挪威的电子商务在2018年的价值为49.2亿欧元，预计在2020年，其电子商务市场将达到61.36亿美元之巨。 在挪威，最受欢迎的产品类别是服装和鞋子（占36％）。其次是消费电子和媒体（占25％），体育与休闲（占14％），美容与健康，家具和杂货（占10％）以及婴儿和玩具（占6％）。 值得一提的是，得益于挪威优质的物流基础设施和服务，挪威物流交付水平很高。 热爱网购，热衷剁手！ 挪威消费者每年用于网购的金额平均高达2467欧元，远远高于其他国家消费者的网购消费支出。 由于挪威物价高昂，国民被迫寻找其他消费渠道，且对本国的品牌忠诚度不高，当然这也是众多挪威消费者对Wish喜爱有加的主要原因。 当然，聪明的挪威消费者，不仅仅看重产品的低价优势，他们同样对产品品质有一定的要求，例如产品的质量要过关，注重环保。 瑞典，北欧电商领域的“大哥”！ 瑞典是北欧地区的地理和人口大国，因此占据着北欧电子消费总量“大哥”的位置。 根据PostNord的的预计，到2024年，瑞典的电子消费市场规模将达到129.36亿美元，是一个不容忽视的电商市场。 瑞典消费者的时尚支出最多 瑞典消费者在时尚领域的支出最多，其中服装和鞋子（占39%）与美容和健康（占32%）位列前二。此外，消费电子（占27%）和媒体（占23%）的占比也达到了了20%以上。 热爱比价，产品性价比很重要 相比于挪威消费者，瑞典消费者首先关注的是价格，其次关注的是质量。 占比超53%的瑞典人会先研究产品性价比再购买是瑞典消费者的购物习惯，购物决策易受产品评价的影响。 因此，Wish物美价廉的产品尤其对瑞典消费者的胃口，当然质量优质的产品更易获取消费者的点赞与好评，吸引更多顾客光临。 丹麦，98%的国人都使用互联网！ 根据eMarketer的全球移动预测报告显示，丹麦拥有全球最高的智能手机普及率（77％），互联网的高普及程度和高生活水平让丹麦拥有发展完善的电子商务行业。 丹麦有577万人居住，其中98％使用互联网。丹麦每个在线购物者的平均年支出为4009欧元。 热爱在线购买时尚与3C产品 在所有网购品类中，服装和鞋子与消费电子分别占到了38%和26%的份额，成为丹麦消费者最热衷购买的品类。 丹麦人，北欧地区的“城里人” 因坐拥北欧的商业和交通中心——哥本哈根，并且地理靠近德国。 所以丹麦人的行为方式更像是“大城市人”，热爱艺术和设计，易受网络推荐的影响，往往会被优质和创新的产品所吸引。 外国产品在丹麦通常受到欢迎，但丹麦人对本国产品的忠诚度较高；无独有偶，丹麦人亦格外注重产品的环保性能。 芬兰，全国约73%的人在网购！ 根据statista的数据预测，到2020年，芬兰的网购消费者达到400万以上，约占总人口的73%。届时，芬兰的电子商务市场收入预计将达到56.76%。 玩具、爱好、DIY产品走俏 玩具、爱好和DIY产品、时尚、和消费电子&媒体等品类在芬兰网购市场的份额名列前茅。 不同于其他北欧消费者，芬兰消费者对爱好、玩具类产品情有独钟。 社恐、爱喝酒、爱桑拿！ 芬兰人社恐的特点一度成为各大媒体的趣味谈资，除了社恐，芬兰人格外爱喝酒和泡桑拿。相比其他北欧国家，芬兰更趋向于老龄化。 芬兰消费者尤其注重产品的质量和安全性，所以安全性产品将在芬兰有不错的销路；由于芬兰人的居住环境相对分散，妥投难度较大，所以消费者对时效的要求比其他北欧国家低。 由于芬兰消费者更偏爱本国产品，因此特定的细分市场在芬兰相对更容易获得消费者的认可。 注重环保、健康、循环经济、共享经济已成为芬兰人的日常习惯。 深挖北欧人最爱逛的电商平台！ Zalando作为欧洲消费者最爱逛的服饰类电商平台，几乎承包了欧洲人民的衣柜，Zalando是如何抓住北欧消费者的时尚审美呢？ 北欧消费者消费者都爱逛哪些本土电商平台，这些本土网站具备哪些本土化优势，有哪些符合当地用户习惯，而中国商户尚未捕捉到的蓝海品类呢？ 观看下方视频，学习欧洲本土电商网站，选出地道北欧消费者喜爱的好产品！ 北欧消费者福利好、素质高、喜欢在Wish平台购物……不得不说北欧这片掘金热土，对于Wish中国商户格外重要。 从现在起，重视对北欧市场的选品和投入，相信一定会有意想不到的回报！
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