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2020-08-21 08:08:21

各位早安，我是安安Ann，今天为大家带来的不仅仅是一篇电商选品的文章，同时也想给大家介绍谷歌旗下一款非常实用工具——Google Trends~

注意点：

本文适用于电商，包括PC和APP；
本文重点是介绍方法，任何热门品类都具有时效性，需要大家学会用这款工具自己去实时跟进趋势发展；

热门品类趋势分析

居家品类

家居 Home

热搜Top5区域：加拿大/美国/英国/阿根廷/南非

受疫情影响居家类产品搜索趋势上升明显，最近几个月投放下来的ROI数据可观。从Google Trends可以看到，3月搜索量明显上升，4月之后开始缓慢回落。

从中摘出几个涨幅明显的产品：

居家办公 Office Home

热搜Top5区域：英国/巴西/墨西哥/德国/瑞士

疫情影响，很多公司开启远程居家办公，居家办公设备需求较大，记得3-4月投放下来ROI基本可以大于5，不过近几个月ROI已经有所回落了。

办公椅 office chair

热搜Top5区域：英国/新加坡/澳大利亚/爱尔兰/美国

2020年办公椅热度持续上升，涨幅在3月份呈陡峭上升趋势，4月份至今，涨幅放缓，但仍然呈现上升趋势，有大量的需求空间。

办公桌 desk

热搜Top5区域：澳大利亚/英国/美国/爱尔兰/加拿大

办公桌涨幅趋势和办公椅一致，居家办公还可以考虑到一些比较轻便的办公桌，比如一些折叠桌/电脑桌（Computer Desk）等。

园艺品类

园艺 Home Garden

热搜Top5区域：斯里兰卡/加拿大/英国/爱尔兰/美国

园艺类从年初开始增长，5月劳动节过后开始热度有所下降，这几个月投放下来ROI略低于家居类吧。

花盆 flower pot

热搜Top5区域：斯里兰卡/印度/菲律宾/英国/爱尔兰

园艺主要包括一些工具，如除草机/花盆/水壶等。这边拿花盆举例，可以看到花盆走势基本和大类保持同样趋势。

运动品类

运动 Sports

热搜Top5区域：爱尔兰/乌干达/英国/塞浦路斯/加纳

运动类受疫情影响3月份热度有所下降，但从4月开始逐步热度回暖，目前已经基本和疫情前热度持平；

瑜伽垫 yoga mat

热搜Top5区域：新加坡/澳大利亚/爱尔兰/英国/智利

瑜伽垫在疫情初期和运动大类走势相反，主要原因是被大部分人被困在家里，只能寻求居家健身。

户外运动 Outdoor sports

热搜Top5区域：爱尔兰/新西兰/英国/美国/加拿大

从4月份起，明显可以看到世界各地人民对户外运动的情绪出现“报复性”高涨。

按摩枪 Massage gun

热搜Top5区域：澳大利亚/新西兰/新加坡/爱尔兰/香港

按摩枪作为比较新的健身类产品，在近一年内上去趋势非常快速。

Google Trends攻略

什么是Google Trends？

Google Trends的定义：

Google Trends是Google开发的一款服务，用于分析用户在Google中搜索过的条目。

Google Trends的功能包括：

对数个不同的条目的搜索行为进行比较；
针对一个条目在不同的地区和时间上的搜索行为进行比较；
提供一些条目未来的搜索趋势预测；
向用户提供条目搜索分析的HTML代码，用户可以在自己的web页面中嵌入条目的搜索分析结果；值得注意的是，数据表会随数据更改而变化；

分享一些使用技能

善用标点

用不同的标点可以改变搜索的结果，以下举例：

“咖啡” ：术语周围加双引号的结果包括该确切术语，以及可能有前缀或后缀。比如，星巴克咖啡，咖啡厅等；
咖啡+奶茶：结果可以包含咖啡或奶茶；
咖啡-奶茶：结果将包括“咖啡”一词，但不包括“奶茶”一词；
fueling+fuelling+fueleing：结果将包括其他拼写（fueling或者fuelling）加上常见的拼写错误（fueleing）；

比较功能

大晚上码字突然很想吃肯德基，结果就打出了KFC，不如就拿这个当例子吧。

通过比较功能，我们可以发现麦当劳和KFC在近16年内基本呈现上升趋势，而必胜客和可乐在2014-2015年前处于上升趋势，而后随之下降。从2020年看，麦当劳和KFC已经超过了必胜客的热度。

我们最多可以同时进行25个类别的比较，比较后也可以进行“下载”，“获取代码”，以及“分享”。

区域细分

这个功能可以让我们根据关注度查看国家排序。

从区域看，泰国对KFC的关注度最高，其次为南非和日本；当然我们也可以把排序标准切换成“麦当劳”或者“必胜客”之类，原理同上。

找到热度上升主题

我们也可以通过“热门”选项，找到与KFC最相关的内容，比如排在第一的“menu kfc”，运用到工作，我们就可以用来选品或者找关键词哈。

当然我们也可以切换到“搜索量上升”，来寻找最近上升快速的主题词。

总之，Google Trends的基本功能就是这些了，其他一些功能比较简单，大家可以自己探索一下哦。

半夜码字发现越写越饿，越来越想吃肯德基，我还是洗洗睡吧。

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