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Facebook广告兴趣定位终极指南

网商动力
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2020-08-19 20:11:49
28

听说你的广告素材又双叒被拒了!


小木最近常听到有小伙伴抱怨素材审核规则太严,以前能正常跑的素材现在审核都过不了,辛辛苦苦做得素材还没上场就凉了!


随着流量时代的发展,越来越多的广告主选择在Facebook、Google等流量平台付费获取流量。但大量广告主的涌入,导致广告素材质量良莠不齐,流量平台为保证用户的使用体验不被影响,只能不断加大广告审核力度,为用户呈现优质的广告内容。因此出现了上述“以前能跑的素材现在审核都过不了”情况发生。


木瓜移动针对这一问题,总结了以下Facebook广告平台素材设计的误区,帮助各位广告主规避风险,快速实现广告过审上线。


易违规类型


1、Sexual——性感大尺度


1)游戏:


  • 游戏中出现漫画版女性存在性暗示姿势

  • 漫画版的动物/人物抖动/击打臀部

  • 游戏广告视频人物从下而上暴露大腿/裙子的角度,胸部过度裸露

  • 游戏中出现女性裙子被风吹起/女性裙子过短

  • 游戏场景中出现女性角色双腿过度分开画面或姿势存在明显性暗示

  • 游戏/健身APP中广告中出现用户点击女性胸部/臀部以继续游戏画面

  • 古装游戏,广告文字描述存在明显性暗示。例如: 沐浴的女人/男人任君挑选等



2)小说


推广漫画/小说广告中题材及图片过度裸露及故事中出现性暗示描述(男女贴身,亲吻,床上场景)


3)社交


  • 直播软件中出现女性露点/抚摸头发/揉胸部/抖动臀部画面/阐述深夜女性陪同聊天等内容

  • 出现女性过度性感素材/视频

  • 直播软件截图出现男女过度亲密场景



2、Adult Content——成人内容


  • 交友软件里面有女性暗示和你做朋友, 或弹出对话框暗示与你对话包含性暗示

  • 直播软件里通过含有性暗示的舞蹈/姿势暗示与用户交朋友, 或手机屏幕上出现与特定人物对话的截屏, 暗示安装软件即可跟特定人物对话

  • 交友软件显示多个真人头像,声称将有机会跟具体人物交友对话虚拟短信信息,暗示独自在家及性感自拍

  • 女性躺在床上视频截图

  • 女性视频截图中对话中衣物过度性感

  • 双屏对话画面,有具体男女人物对话场景

  • 地图上暗示人物在虚拟的具体位置,误导用户其朋友也在使用该APP



3、Shock and Scare——暴力、血腥或战争场面


  • 射击游戏,出现第一视觉枪支瞄准敌人画面或直接用枪支瞄准敌人

  • 出现锁链/武器将动物捆绑/击倒画面

  • 游戏中出现怪兽/动物将人物头颅击落画面

  • 游戏视频中出现用武器劈向游戏人物倒地且出现鲜血的画面

  • 新闻类广告中出现战争/鲜血/撞车画面

  • 新闻画面内出现汽车事故拯救人物画面

  • 过度放大病理部位

  • 用光影劈向人物头部



4、Low Quality E-commerce——各类仿品


Fendi/Pink/Gucci/AirJordan/Nike/Kenzo/Givenchy/Prada/Tomm/Dior/MK/CK/ Champion/Naked/Urban/Daniel Wellington/日本潮牌 Tshirt/Apple Watch/西太后/佳能相机/巴黎世家英弗他/BY FAR/迪赛/小雏菊等品牌



5、Misleading Content——误导性内容


  • 交友软件显示多个真人头像,声称将有机会跟具体人物交友对话

  • 游戏软件在地图上显示多个真人头像及离用户的距离,暗示人物都在玩此游戏或有机会与这些玩家见面

  • 男女具体用户视频对话,暗示社交软件中有具体男女人物

  • 棋牌游戏声称可以赢钱 (甚至几百万),大量金币落下

  • 推广通信/交友 APP 时使用性感或含性暗示图片/影片,出现真人情侣照片

  • 躺在床上聊天

  • 站姿、坐姿、拍摄角度强调胸部/臀部

  • 出现让用户误会的18禁符号

  • 虚假信息暗示,暗示与具体用户做朋友或者诱导用户与画面中人物打电话

  • 直播交友网站,暗示视频通话就可以遇到图中出现的真人

  • 线上桌游游戏,暗示可以遇到画面中真实玩家

  • 视频软件,双画面展示具体用户可与画面中人物视频对话或发信息

  • 直播交友视频软件,双画面展示具体用户可与画面中人物视频对话或发信息收到回复

  • 直播交友网站,暗示用户滑屏向左即可与视频中截图显示的真人通话



6、Language——文字、表情或符号误导


  • 不可以在广告文字及标题含有宣传虚假评分(利用任何符号代表评分高低,例如说五颗星等)

  • 不可以用 emoji 符号、乱码、空格代表文字;

  • 不可混杂不同语言文字及表情(例如使用带有外框的艺术字体,表情包)

  • 花式/艺术字吸引用户点击 (用粗体强调 “F.R.E.E”)

  • 蓄意使用模糊或暗黑,马赛克滤镜其他图片掩盖违规内容

  • 蓄意使用手法模糊或遮盖品牌商标/广告创意重要内容误导用户点击

  • 漫画当中出现图片过度模糊及破碎

  • 视频软件中故意虚化及马赛克女性脸部

  • 在广告创意里出现广告主自己撰写对于此游戏或 APP 的星星或使用任何图形暗示评分以吸引用户点击

  • 线上交友软件用 emoji/小猫小狗/字体遮挡男女身体接触部分及敏感部位



落地页违规类型


  • 链接类型不安全

  • 链接无法打开

  • 站内空白或无产品信息

  • 站内有违反广告发布政策的产品信息

  • 设置虚假倒计时

  • 有限定时间性词汇

  • 产品折扣力度过大

  • 产品详情页有过多的无法证实的五星评价



其他广告发布政策


版权问题:


不得侵犯或违反任何第三方权利的内容,包括版权、商标、隐私、公众形象或其他个人权利或所有权。

限制內容:


  • 酒类广告必须符合一定的规定,包括目标地区酒类广告法律规定的年龄限制

  • 推广合格饮食和药草补充剂的广告只能定位年满18岁的用户

  • 不得推广武器、烟草产品和相关用具,以及 Facebook 单方认定为不安全的保健产品


以上就是木瓜移动总结的关于Facebook广告素材政策。



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