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2020-08-19 11:30:16

跨境电商讲堂

本文由跨境电商讲堂原创，转载请联系授权

CPC广告相信很多卖家都有做，能够帮助我们提高产品曝光，提升流量和销量，是卖家推新品打造爆款不可缺少的运营工具。但是，最近不少人反应，站内广告成本越来越高，效果却不明显，ACOS居高不下，转化率也不高。到底怎样才能做好亚马逊站内CPC广告？今天给大家整理了一些实用的资料。

首先做CPC广告之前要做哪些准备？

并不建议产品一上传就开始做站内广告，这样只会增加成本，效果却不明显。一般来说，开始做广告之前，链接必须优化到位，保证review的数量和质量，建议Review15个，QA4个以上，具体标准可参考以下：

1. 标题字符：80-120个字符最佳

2. 主关键词，核心关键词有没有在标题中反映出来

3. 小卖家品牌，品牌最好写在中间或偏后，让自己的主关键词权重更高

4. 核心关键词并非是唯一关键词，仅为对应产品的理论精准词。在海量的卖家都在使用某一词时，所比拼的将是各个listing的对应关键词权重，核心关键词仅产生了诱发权重对比的效果。主关键词用逗号

5. 标题，图片，描述三者互相呼应

6. 怎么确定核心卖点：分析其他店铺已经完善的listing核心卖点，然后凸显自己的差异化

7. 卖点技巧：抽象的东西具体化（充电宝和苹果手机放一块），卖点跟图片相呼应，考验顾客的心理，按照自己的需求，想办法把核心关键词放在5点描述里，百分之五的浓度即可

8. 价格：分析平台的同类产品价格，稍微比市场低点的好，比较容易接受

9. 变体玩法：5个最佳，控制价格区间，不要太多变体，也不能合并listing(这点不适合现在就合并)

10. 图片应包含：主图，核心卖点图，尺寸图，功能图，细节图，场景图。第一张图尽量跟别人有区别，然后最好是个合适的倾斜角度，一般逆时针。

11. Review 和QA是刚需

广告的设置

1. 设置时间：早上9:00到下午3：00美国休息时间，中国卖家比较多，可以适当调低预算。

2. 广告组的设置：

a. 可以先同时开3组自动广告， 3组bid不同，跑2周。如出价分别为0.2, 0.4,0.6，目的测试不同的价格区间，找到最适合自己广告的出价区间。

b. 两周后分析报表，挑选出表现好的词进行手动广告广泛匹配，bid —自动广告的1.5，同样可设置3组价格区间，测试得到最适合的价格区间

同样的方法，挑选广泛匹配中表现好的词（如转化率>20%）打精准匹配，bid—广泛匹配的1.5

c. 最终3个广告组运行。

d. 广告打法总结：自动 1-2周选词，设置三组自动区间 0.2-0.4-0.6。② 自动广告跑出关键词，提价广泛匹配 0.3-0.5-0.7 基于BD的原因。③ 精准匹配一样提高在1.5左右。④关键词只是否定。⑤关键词会一直波动和变化。及时反向取舍，降级

3. 判断Acos高低（仅供参考）

a. 广告费用< 营业额的8%

b. 广告订单带来的利润/广告的花费=1:1

4. Tips：

a. 广告上架，必须持续关注搜索前台的展示位置，防止卡位置的情况。

b. 保持listing的持续健康，做产品必须以前100的数据作参考，预估销量与排名。

c. 数据的统计: 不管是后台的广告报表以及每天的访客数据都需要做一个完整的表格，从而监控广告带来的流量与自然流量，数据是最有说服力的东西。

卖家投放站内CPC广告时，该如何进行产品选择呢？

第一，不能选择单价太低的产品。

虽然一个店铺里可能为了运营的均衡，会有高价和低价的产品搭配，但在投放广告时，要坚决把低价产品排除在外。产品单价高，意味着产品的利润绝对值大，利润绝对值大才可以支撑广告支出，从而达到广告带来的产出大于投入的状况。如果你在销售售价$3.99的手机贴膜，无论你有再高超的广告玩法，恐怕结果也只是亏损而已，因为利润空间太小了，根本不足以支撑广告的支出。

第二，变体产品优选大众认可的颜色(款式)投放即可，不要所有变体全部投放，也不要仅仅投放看似个性却受众很少的颜色(款式)。

原因很简单，无论什么产品，无论有多少颜色选择，都一定有某些颜色更符合大众的审美观，对于这类产品，我们称之为大众款，果断的把这些大众款产品拿出来投放广告，以这些产品为该Listing导入流量，如果点击进入的消费者有个性化的需求，他自然会去关注变体中的个性款。对于卖家来说，没必要因为个人偏好而把个性款拿出投放广告，虽然可能赚取了眼球，却未必能够得到太好的转化。

举个例子，有销售耳机的卖家，广告投放时选择了浅绿色和天蓝色进行投放，虽然曝光量、点击量很高，但转化却很差，为什么呢？因为在大多数消费者的认知中，还是更容易接受黑色和白色的耳机。

当我们选择好了要投放的产品，该如何设置广告呢？

亚马逊站内广告有两种方式：自动广告和手动广告。对于卖家来说，究竟该如何在这两种方式中进行选择呢？

建议以自动手动结合的方式进行投放。原因很简单，两种广告投放后，广告的展示途径是不一样的。手动广告需要设置关键词，广告往往会优先出现在搜索结果页面，而自动广告不需要设置关键词，更多的是系统依据于你的产品和竞争对手产品的相似度把产品展示在竞争对手产品的详情页面里。

既然展示位置不同，两种方式同时设置，就意味着我们的产品可以多一些展示给消费者的机会。

当然，有些卖家可能会觉得如果两种广告方式同时设置，会不会出现同一页出现自己两条广告然后造成浪费的情况，这是完全多虑的，且不说你的产品能不能在数以千计的竞争中展示在同一页面，即便你的广告展示在同一页面，又有什么关系？如果首页20多条产品全部都是你的产品，你会很开心吧！在前面页面多几条自己产品的展示，增加了自己产品的曝光和流量，这本身就是一件好事。

亚马逊系统的设置，一般来说，一个卖家同一条产品的广告最多可以在同一页面上出现三次。选择了要投放的产品，设置了广告，只是广告投放的第一步，真正重要的是，如何进行广告优化，以达到广告的更好展示和更低的点击成本。

那么，究竟该如何进行站内CPC广告优化呢？一般来说，广告优化要从以下几方面进行：

一、Listing优化

一个产品投放广告是为了能够让产品展示在靠前的页面获得更好的曝光和流量，可是如果产品的详情没有做好，则达不到引流和转化订单的目的，所以当你选定一款产品做广告时，这条产品必须是完整的、有吸引力的甚至是完美的，否则，一个干瘪瘪的产品，只会浪费你的广告成本于无形。这里的Listing优化指产品的图片，标题，五行特性，产品描述、Search Terms关键词以及在发布产品过程中的相关属性选择要准确无误。

二、价格领先

虽然广告可以让产品展示在搜索结果靠前的页面，但消费者购买一个产品时，是会做横向比较的，即你的产品和别家的产品价格如何，如果价格虚高，即便产品出现在首页，即便图片漂亮描述精美，消费者还是会在横向比较中生出几多犹豫，相反，如果你的价格有优势，消费者购买的意向就会增强很多，价格是购物过程中的最敏感因素。

三、较多的Review数量和较高的Review评级。

一个产品如果没有任何的Review，即便依靠广告推到了首页，也会显得单薄，虽然会有订单，但在成交的过程中，也一定会失去一些喜欢找佐证的买家。很多买家，在购买的过程中，往往更趋向于羊群效应，“评价越多，说明购买的人越多，产品好评率越高，说明产品得到大众的认可，这就是我需要的。”这对于一个没有评价的Listing来说，显然是有不利影响的，所以，卖家在对一条产品投放广告时，一定要想办法为该Listing创造几条好的Review出来。

关于做CPC时的常规问题

1. 为什么我的自动广告会跑出来别人的ASIN？

可能是买家通过别人的asin，跳转到你的asin, 不会消耗你的费用。

2. 为什么我的自动广告跑出来的词很少，该怎么办？

可能是两个原因，a. 你的文案不是很好，关键词厚度不够 b. 预算设置不高，竞价低。

可尝试：a.检查你的文案，关键词。b.提高预算或单次点击竞价

3. 手动广告，找不到我的关键词，肿么办？

可试着调高你的bid, 直到找到关键词广告位置

4. 上周一直有转化，这周没转化怎么办？

查看一下自己的展示位置是否在下降，提高bid

5. 什么时候可以否定关键词，否定词组还是否定精准比较好？

多次点击都没有转化，淘汰这个词，否定精准。对于精确匹配表现不好的词，也可以给它降级—广泛匹配，如果表现还是不好，否定精准。