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2020-08-18 10:45:50

跨境电商讲堂

本文由跨境电商讲堂原创，转载请联系授权

在颜值即正义的这个时代，如果想要你的产品在亚马逊上脱引而出，那就需要有个好看的“皮囊”来吸引买家购买，因此，一条好的listing需要内外兼修，才能让买家更有兴趣地深入了解您的产品。而卖家们可以通过为listing添加A+页面来吸引客户，并且A+页面是完全可定制的，如果卖家使用得当，A+页面就能成为提高转化率的有利因素。

本文将为你讲解关于A+页面的作用、申请条件、制作A+页面的步骤还有优化A+页面相关的注意事项，帮助你创建有助于你的产品listing的高质量内容。

01.A+页面

创建亚马逊产品详情页面分为普通版和增强版（A+页面）两种形式，所谓A+页面就是图文版的产品详情页，通过A+页面卖家可以使用额外的图片和文本进一步完善产品描述部分。

在设置中，卖家可以根据品牌定位自行选择不同的模板，也可以由亚马逊代为负责构建，但考虑设计和布局，相应的费用会有所提高。后者对于一些新手卖家而言或许十分值得考虑一下了。

那么A+页面到底长什么样的呢？

普通版的产品详情页面

A+页面的产品详情页面

我们可以看到，一般的产品Listing是只有文字的直白描述；而A+页面的Listing则是图文、视频并茂，可以让买家更全面地了解产品。还能充分体现你的品牌、产品细节、公司理念等，且据研究表明，带有A+页面的产品转化率比普通产品高出40%以上！

02.A+页面的作用

虽然A+页面的位置不显眼，但是它位于review和Q&A问答部分之前。买家可能会跳过描述，但是我相信大部分买家一定会看产品的评论，而有时候查看评论就相当于做出购买决定之前的先决条件。当买家向下翻看去阅读评论时，那么这时一张吸引眼球的A+页面就十分重要了！这时才能引起买家的兴趣，让他们更深入地了解您的产品。如果你的A+页面能够博取到买家的好感并建立信任，那么少数的负面评论甚至都不会影响他们想要购买的决定。

所以，每个卖家都应考虑为其listing使用A+页面，让A+页面帮助你的产品详情页面更具有吸引力，并可以将更多的购物者转化为客户。其作用总结为以下三点：

1、增加品牌知名度：通过增加品牌故事提高品牌知名度。

2、增加销售量：缩短买家考虑时间，减少购物车放弃率，销售量平均提升5%。

3、减少退货和差评：增进顾客对产品的了解，减少退货和差评。

03.申请A+页面的条件

全球开店卖家，美国站或英国站都行，美国站的申请条件必须具备GCID(Global Catalog Identifier)，即全球目录编码，也就是品牌备案（有些除了品牌备案以外，还和类目有关，具体开case问亚马逊客服），审批的流程需要两周时间。

A+页面是供品牌卖家使用的，所以，欧洲和美国站的卖家品牌备案之后，就可以在你的产品详情页添加图片和文字信息，制作A+页面了。

据某些卖家称，欧洲站是相对容易开通的，但美国站较严格一些，日本站最简单，因为亚马逊出于对消费群体和消费习惯的考虑，在所有的亚马逊站点里面，日本站的A+页面是所有卖家无差别使用的，所以运营日本站的卖家请一定要使用A+页面。但无一例外，审查过程中亚马逊会查看产品品牌是否有价值，所以和招商email的内容中要提到公司的实力，产品品牌价值以及做A+之后转化率能提高多少这类的问题。

04.做A+页面的步骤

1、卖家中心——广告——图文版品牌描述；

2、确定你创建的产品是在申请Amazon品牌保护的类别发布，没有使用UPC或EAN，而是通过GCID创建，输入相关产品的；

3、选择模板；

4、添加产品内容(注意文字与图片的搭配效果，不要图片太大文字太少)；

5、预览A+页面；

6、等待审核通过。

05.申请A+页面相关的注意事项

申请内容是要经过审查的，虽然不会逐条的求证，但有些内容是不能提到的，比如：

1、任何提及你公司作为（卖家或供应商）内容的信息。

2、任何提及你竞争者商品或卖家授权认证的信息。

3、任何提及卖家或供货商或品牌持有者的联系方式或店铺信息。