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2020-08-18 08:40:33

火遍全球的TikTok自从在印度遭到封禁之后就风波不断，尤其加上川普不停搅局，场面更是一片混乱，至今事态还尚未明晰，而Facebook趁着对手麻烦不断之际，通过Instagram推出了和TikTok功能十分相似的Reels，想要在创意短视频市场里分一杯羹。

Instagram Reels是Instagram应用程序中的一个新的创意视频平台，允许用户使用音频，特效和新的创意工具录制和编辑15秒的视频。

Instagram Reels的视频和TikTok上的视频形式相似，都是快速循环播放的视频片段与特定BGM或原始/自定义音频配对的形式。有了Reels，Instagram Stories，IGTV上的1.5亿Instagram用户将能够创建TikTok风格的内容。

TikTok与Instagram Reels

的不同之处

从表面上看，Instagram Reels和TikTok很相似，但它们仍有不同，目前的主要区别包括：

1. 上传视频时长限制，Reels为15秒，TikTok为60秒。

2. 私人Instagram帐户共享的Reels在24小时后消失，类似于Stories现在的模式。

3. Instagram与TikTok趋势视频呈现的方式不同。TikTok的趋势视频是通过算法精准推送的。经过TikTok算法的四个阶段，最能吸引用户的内容就会被推送到首页上。而Reels和精选的帖子还有视频在Instagram的“发现”或“探索”页面上可以找到。此外，Instagram可能会给某些Reels加精。

用户从Instagram的“浏览”页面中单击一个Reels帖子就可以播放，然后可以开始滑动看到算法根据你的兴趣推荐的视频，这和在TikTok的“您的页面”中滑动观看视频很相似。

Instagram和TikTok纷纷争取创作者

YouTube能受到这么持久的欢迎就在于其早期用户创作了一些有娱乐性和吸引人分享的内容。对于Reels而言，想要获得成功，或许就得借鉴YouTube的方法，吸引更多优质创作者。所以Facebook现在在通过高薪合同想要将创作者吸引到Reels上发布视频，或者是让Reels成为视频的首发平台，而粉丝数量大的创作者，Facebook 还会给他们提供制作视频的费用。

而TikTok在过去的几年中一直在积极地在Instagram和Facebook上投放广告，针对用户、广告商和创作者来推广其应用程序，并且最近还在7月22日宣布其2 亿美元的TikTok创作者基金，看起来是防止创作者流失到Instagram而出的招。

实际上，Facebook / Instagram并不是不知道怎么吸引网红的新手，它以前就为Facebook Video，Watch招募过网红。在Instagram Reels正式推出的时候，当红歌星Miley Cyrus的最新歌曲的预告片也在Reels上首次亮相了，这无疑是Instagram和Cyrus的再次合作。

Instagram Reels对网红和广告商的影响

由于其在社交媒体的独一无二性，TikTok能够获得很高的广告费，某些Hashtag挑战和广告包的费用就最高可达30万美元，TikTok确实也能提供某些在其他应用程序上找不到的流量信息。而随着Instagram Reels的推出，这种情况有可能改变。Instagram Reels可能会受到网红和广告商的广泛使用，因为将所有内容集中在一个应用程序中比在多个应用程序之间切换发布要容易。

Instagram Reels在Instagram / Facebook平台中的各种广告选项的引入消除了TikTok对快速、创造性、自带BGM内容的垄断，这可能会降低TikTok广告的成本，因为全世界的观众看起来都对TikTok这种自带BGM又很有趣味性的短视频欲罢不能，而事实也表明通过这种视频进行营销能得到很高的投资回报率，而成本的降低对于营销人员来说无疑是好事。