沙之星跨境：跨境电商卖家应该如何避免浪费Google 广告预算？（2）
Google广告已经成为众多商家除 Facebook 广告以外的重要流量来源入口，也是营销人员必须了解的广告推广方式之一。独立站卖家如何利用Google广告来引流提到独立站卖家网站，今天就介绍一下Google广告方面。
什么是 Google AdWords？
Google AdWords 是 Google 于 2000 年推出的数字营销自助服务平台。Google AdWords 利用数字营销“精准”的优势，在恰当时间和恰当位置，通过恰当设备 （PC 端、笔记本电脑、平板及移动端），向目标群体呈现高度相关的推广信息。
Google推广是通过google进行网络营销推广的方式，通常叫Google竞价广告。
Google是全球最大的搜索引擎，在全球大部分国家和地区提供搜索服务，并在搜索市场中占据较大的市场份额，Google推广的广告资源众多，包括Google搜索引擎关键字竞价广告、YouTube广告、Gmail广告、Google shopping广告、Google品牌广告、Google移动广告、Google admob广告、Google品牌广告等众多广告资源，可以满足不同人群的推广需求，将我们的产品信息投放至全球200多个国家和地区的PC网站、移动网站、移动应用等绝大部分网络渠道中，为外贸企业带来海量的曝光、点击以及订单，是外贸企业进行海外推广的重要工具。
Google AdWords 推广途径
Google谷歌广告资源
1、Google关键字广告
Google关键字广告也称为Google AdWords推广，直接通过Google搜索引擎查找相关关键词即可搜索到投放的广告，为你的产品直接进行曝光，获得高额的转化效果。
2、YouTube广告
YouTube是Google旗下UGC视频网站，目前也是全球最大的UGC视频网站，非常受广大用户的喜爱，目前YouTube广告分别是图片广告、图文广告以及视频贴片广告，具有超高性比价投放效果。
3、Gmail广告
Gmail是Google旗下邮件产品，Gmail广告可以直接通过邮件的收件箱顶部为用户直接展示的互动式广告，在广告中包含图片、视频或嵌入式表单，拥有个性的格式与潜在客户建立联系。
4、Google shopping广告
Google shopping是Google旗下购物广告，让用户在点击您的广告之前即可获得详细的产品信息，有助于推广您的产品。购物广告会向用户展示您产品的照片、名称、价格，以及商店名称等信息。
5、Google移动广告
Google移动广告是在移动设备（手机和平板电脑）网页和应用上进行展示的AdWords 广告，包括来电专用广告和应用宣传广告，直接通过智能设备向用户展示，获得更高效的广告展示效果。
6、Google admob广告
Admob是Google旗下移动应用产品，是全球性知名应用广告平台，拥有全球海量优质用户，该广告拥有精准的投放度和更高效的曝光度，为客户直接提高广告转化率。
7、Google品牌广告
Google品牌广告是Google针对品牌产品的广告推广，展示更加精准，可以提高用户对品牌的认知度，增强用户与您品牌之间的互动，让你品牌受到更高的曝光。
Google（谷歌）关键字广告的特点
1）全球优质覆盖，网络潜在客户
Google推广（谷歌推广）中国市场：Google及其数以万计的线上合作伙伴形成中国的广告联盟及平台，Google推广（谷歌推广）覆盖广泛的高质量客户人群 。
Google推广（谷歌推广）全球市场：谷歌及其广告联盟覆盖全球88%的互联网网民，在欧洲、拉丁美洲和亚太各主要市场均占有市场份额。
2）按效果付费，只为有效客户付费
您的关键字广告只呈现在对您的产品和服务感兴趣的潜在客户面前，他们将点击进入您的网站了解更多信息。您只需要为每次点击支付费用，避免资金浪费。
3）广告精准投放，上门客户更优质
关键字广告可根据您的潜在客户特质进行精准投放，确保将广告推送到目标人群面前，由此产生的潜在客户意向性更强，品质更优异。
4）灵活自主控制预算，广告应需而变
关键字广告提供预算控制，目标定位和广告优化修改等工具，令广告投放更加灵动配合市场策略调整，令企业得以在市场竞争中赢取先机。
5）优质服务随行，一路助力成功
谷歌将通过电话，电子邮件和在线沟通等多种方式为您提供Google推广（谷歌推广）及时帮助，或给出营销策略建议及网站优化等高阶服务，企业成功路上有全程优质服务。
选择谷歌广告的理由
1、平台流量大：Google是目前全球最大的搜索引擎，所包含的用户覆盖全球，每天拥有2亿以上的搜索量，可以有效的进行产品推广，获得高额的回报。
2、投放渠道多：Google拥有全球200多优质的投放平台，超过100万合作伙伴，广告可以精准的展现在各个国家和地区，帮你开拓海量的海外用户和挖掘潜在客户。
3、转化效果好：广告投放最终效果就是为了带来好的转化，例如精准的人群曝光、大量的人群覆盖等等优势可以带来优质的转化效果。
4、广告成本低：在Google广告投放的费用可以完全由您自己决定，可以根据千次点击的转化率、产品的利润，从而计算出每次点击的费用，最终以更低的广告费用来获得高效的转化效果。
在跨境出口电商的潮流大背景下，更多人选择Google投放广告。根据数据显示，Google的广告方式已经占据独立站卖家的引流66.98%，越来越多的人选择Google的方式去引流，同样Google搜索的趋势大家也是有目共睹的，全球第一的搜索引擎！
在国外，Google Shopping承包了Google总搜索中55%的广告点击，这意味着这个版块是获取流量的一块宝地，最终将成为独立站卖家获取商机的必要渠道之一，所以不要一直局限在Facebook这样的引流渠道。Google shopping的广告相对更加的成熟，非常明显的展现在用户的面前，可以说只要是有兴趣的都会尝试点击，点击后就会产生转化率！而且Google也可以根据很多的分析和数据检测，帮助你实现更好的转化率和数据有效检测！
独立站作为一块自己种的地，玩法多种多样。要如何实现良好的营销，打造品牌，从而收获用户的关注和购买，是每一个独立站运营者都需要去思考的问题。所以，对于卖家来说应该要多考虑品牌，考虑如何将用户沉淀下来，手里要有自己真正核心的东西，而不是简单的在平台上卖卖货而已。
而谷歌广告恰好发挥了助攻之力，我们只需要把握好这个优质资源，并做好相关的站内优化即可。
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