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2020-08-11 10:38:31

跨境电商讲堂

本文由跨境电商讲堂原创，转载请联系授权

2020年，跨境圈的其中一个重要的关键词是“品牌化”。

眼下又到了各个站点的Prime Day，亚马逊卖家们正忙着优化、推广、上新，为即将到来的销售旺季做足准备。不料，近日亚马逊又推出了新政策，专门针对卖家的品牌问题。

通知译文：

客户明智的作出购买决定是依靠品牌名称等产品详情页的信息的。而一个准确的品牌名称可以帮助客户在选购前能寻找和评估你的产品。所以，品牌名称应该与产品详情页的名字相对应一致，如果产品详情页的信息不属于任何一个品牌，那么该品牌属性就应该填”N/A“。就例如，AmazonBasics产品始终和产品详情页上显示的”by AmazonBasics“一致。如果卖家在尝试创建不符合此政策的新列表，那么系统将会在您列出详情页前，要求您先修复品牌属性。

简单来说，亚马逊的新政策要求卖家必须在品牌名那一栏提供正确有效的品牌名字，无品牌的产品必须在”品牌名“一栏中填写”N/A“。

而选择了填写”N/A“的产品，会在页面前端的标题下显示”by Unbranded“，既”无品牌产品“。相信看到这里，卖家们肯定感到很焦急，试问有哪些买家明明看到是无品牌产品，还敢选购此产品呢？所以说，这对于无品牌产品的转化率影响真的会很大。

”N/A“产品页面前端标题

实际上，有不少的卖家虽然有个品牌名称，但由于备案的要求较高再加上步骤略繁琐，所以这些卖家就没有注册商标或者备案。现在亚马逊的品牌政策不仅要求卖家按规定填写品牌名称，还要求填写的品牌名称必须备案过的。如果卖家填的品牌名称是没有备案过的，那么将直接报错无法上传产品。

亚马逊的新政策真的难倒了入行不久，一无品牌，二无实力的新手卖家们了。

但也不能否认，亚马逊推出此新政策也是有不得已的苦衷的。

亚马逊的宗旨是顾客至上，对产品的质量要求一向严格。品牌产品在质量上更有保障，能提供更优质的买家使用体验。提升客户的忠诚度及粘性，因此品牌的问题也越来越受到亚马逊的重视。以亚马逊的决心，非品牌的道路也将越来越难走。

那么卖家们该怎么注册品牌，为接下来的产品路线做长远规划呢？

1、对于无品牌、质量问题较多的产品，要弃之不足惜，卖家可以做些调研，重新选择另一类产品进行销售。

2、产品质量过关、但无品牌的卖家，赶紧注册一个品牌吧。步骤如下：

a.卖家需要先想出一个品牌名，再到网上查查看是否有人已经注册该品牌名；

b.谷歌搜索WIPO——Global Brand Database——输入安全的品牌名——确认后，那么这个品牌名称就属于你的了！需要的时候，那就拿它来进行品牌备案。

3、有自己的品牌，而且对产品质量有信心的卖家，赶快去备案吧！

随着亚马逊推进品牌化的进一步发展，我们呼吁卖家们应该要做好相应的准备，尽快给无品牌的产品注册商标，完成品牌备案，以获得亚马逊更多的政策扶持。随着越来越多的政策出台，相信有品牌的产品将会越来越受到买家们的喜爱，而无品牌的产品将会越来越少，甚至将会面临淘汰！

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