【idvert】Weekly Update (8.03-8.09)

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2020-08-10 18:28:21

Twitter 正式发布2020财年第⼆季度业绩报告。财报显示：

受全球范围内与时事相关的对话，以及产品改进的推动，第二季度Twitter平均可货币化每日活跃用户数（mDAU）同比增长34％，达到1.86亿，再次打破最高季度同比增长率的记录。这⼀数值相较于第一季度（1.66亿）增加了2,000万；对比去年同期（1.39亿）增加了4,700万。

● 持续实现跨地域用户增张，全球前十大市场的可货币化日活用户数均实现双位数增幅。其中，美国本土市场增长24％，国际市场增长37％。

美国本土市场的平均可货币化日活用户数为3,600万，去年同期为2,900万，上⼀季度为3,300万。

国际市场的平均可货币化日活用户数为1.5亿，去年同期为1.1亿，上⼀季度为1.33亿。

第⼆季度可货币化每日活跃用户数的持续增长，主要由居家隔离要求，以及全球范围内与新冠肺炎疫情和热点活动相关的对话增加等外部因素推动。

● Twitter致力于帮助人们找到新冠肺炎疫情相关话题的可靠信息源，更好地组织和提供众多话题与兴趣点，以吸引人们登录Twitter平台，并通过诸如观看线上电影发布会和音乐会等创新形式，为更多受众提供服务。

● Twitter将继续从持续的产品改进中受益，包括不断提升通知，搜索，浏览和主页时间轴的关联性。

● 第⼀季度末起新冠肺炎疫情在全球范围的蔓延，使得Twitter的用户数量与平台话题参与度激增。第⼆季度，Twitter依旧保持了这⼀大规模用户数量。

● 得益于持续的产品改进，Twitter相信即使排除外部因素的影响，Twitter第⼆季度的可货币化日活用户数仍将呈现强劲增长势头。

Twitter在第⼆季度实现了6.83亿美元的全球营收，同比下降19%，这反映出与三月的最后三周相比，全球广告需求呈现缓慢复苏的态势。第二季度，Twitter继续控制员工招聘目标总数的增长，并减少对低优先级投资的支出，实现总成本和支出同比增长5％，至8.07亿美元，营业亏损为1.24亿美元。

● 全球广告收入总计5.62亿美元，同比下降23％，按固定汇率计算同比下降22％。

● 在新⼀代移动应用推广（MAP）产品、线上新品发布会和经济活动回暖的驱动下，部分亚洲地区市场表现强劲，实现同比增长。

● 在产品方面，视频广告收入虽同比下降，但仍是第⼆季度最主要的广告收入来源。同时，Twitter看到，广告商的需求正在从以品牌为导向的广告形式，向以网站点击 (website click)、新⼀代移动应用推广（MAP）为例的直接响应类产品转变。

今年4⽉，腾讯在日本市场发布其旗舰手游《龙族幻想》时，首先选择了与Twitter合作。通过借助包括首屏广告（First View）和推广趋势（Promoted Trends）在内的Twitter全营销漏斗发布解决⽅案来推动用户对话并带动下载。这使得《龙族幻想》⼀经发布即登顶Twitter日本趋势话题榜第⼀名。此外，Twitter上⾼热度的⽤户讨论推动《龙族幻想》成为四月日本市场下载量最高的新款手游。

受制于第⼀季度新冠肺炎疫情引发的经济波动，和由此带来的全球广告支出大幅下降，导致Twitter三月最后三周的广告收入下降了27%。

Twitter已经完成了广告服务器的重建，并且通过以新⼀代移动应用推广（MAP）为首的产品，包括完成对移动广告平CrossInstall的收购，来加快实现效果广告的发展目标。

● 在第二季度，Twitter完成了广告服务器的重建，对其进行了架构重设与更新，以支持更快的产品开发，提高稳定性，并帮助Twitter扩展广告业务。

Twitter已经看到了由此带来的显著效益，包括开发速度的整体提高，以及可预见的功能改进。

广告服务器的重建改善了Twitter系统的状态，也巩固了Twitter广告业务的基础。

总结而言，Twitter又迎来了⼀个强劲的用户增长季（有史以来最高的mDAU季度同比增长率）。尽管受新冠疫情和其他因素的影响，Twitter的营收有所下降，但Twitter仍朝着正确的⽅向努力，以实现公司的目标——将全球用户与时下发生的热点相连接。