《果哥聊跨境》- 跨境电商平台一直存在的蓝海类目之重货，抛货

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2020-08-04 20:25:50

来源丨AdAge

作者丨George P. Slefo

编译丨Sylvia Ma

上周四，谷歌母公司Alphabet发布第二季度财报，季度营收首次出现下滑。受疫情影响，广告业遭受冲击，谷歌的营收也因此受影响。第二季度，谷歌总营收同比下降2%，约为380亿美元。

谷歌广告业务营收为290亿美元，下降8%。谷歌搜索营收为210亿美元，同比下降10%。YouTube业务表现是一大亮点。第二季度，YouTube营收为38亿美元，同比增长6%。

谷歌对今年下半年持谨慎乐观态度，在6月和7月，消费者数据和营销人员数据都有起色。Alphabet和Google首席财务官Ruth Porat谈到广告支出的增长时表示：“广告营收在我们的搜索、YouTube等业务中逐渐改善。但是，在目前脆弱的宏观环境下，认为谷歌已走出困境言之尚早。”

诸如Facebook和亚马逊等科技巨头在疫情中获得营收增长。线上购物和在线媒介消费的趋势越发明显，消费者更倾向于在线购买商品，花更多时间在Instagram等社交媒体应用上。

Alphabet和谷歌的CEO皮查伊表示，谷歌正加大对电商业务和YouTube业务的投资，在疫情期间谋求更多增长。

今年早些时候，谷歌聘请PayPal前首席运营官Bill Ready来扩展该公司的电商产品。

目前，谷歌已进行根本性的更改，以吸引卖家和消费者双方都使用其平台，比如在主页和“购物”选项卡提供免费广告。此外，谷歌免去了商家的佣金，并为零售商提供“消费者正搜索哪些热门产品”等参考数据。

皮查伊表示：“我们对在线购物业务的潜力感到非常兴奋。早期迹象表明，在用户参与度和从商家获取价值方面，用户都做出了积极回应。”

谷歌表示，在电商业务上，其主要致力于让消费者可买到的商品“品类全面且交易便捷”。

“从某些方面而言，这是对谷歌核心理念的回归”，皮查伊说道。

在疫情来临前，YouTube广告是Google增长最快的广告产品。但是在第二季度，品牌广告主削减广告支出，直接抵消了此前YouTube直效广告中的大幅增长。

皮查伊与贝索斯、库克以及扎克伯格一起出席了美国国会的反垄断听证会。皮查伊声称：“在监管方面，我们在审查下运营已经有很长的一段时间，就公司体量而言，这样的审查是适当的。谷歌将继续在遵循规则和政策的前提下运营，如果有任何方面需要符合规定，我们将会做到合规。”

他补充说道：“我认为审查将持续很长一段时间，公司会坚持继续在审查下运营。”

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