这两天，“字节跳动”“Tik Tok”等字眼频上热搜，起因是报道称美国将封禁Tik Tok在美业务，随后又传出字节跳动同意剥离Tik Tok在美业务的消息。一石激起千层浪，短短两天，关于美国是否要封禁Tik Tok，已经引起了众多的关注。Tik Tok作为全球下载量最高的短视频应用之一，在印度、美国等海外市场颇受欢迎。然而近期，Tik Tok却在海外接连遭受打击，Tik Tok究竟动了谁的奶酪，西方国家缘何纷纷对其封禁？
6 月 29 日，印度封禁了包括Tik Tok和微信在内的59款中国应用，理由是这些应用从事的活动有损印度主权、国防、国家安全和公共秩序，Tik Tok出现在这份封禁列表中的第一位。此前，一份流出的内部邮件显示，亚马逊要求员工在 7 月 10 日前将Tik Tok 从任何“访问亚马逊电子邮件”的移动设备上移除，原因是没有指明的“安全风险”。7 月 15 日，韩国通信委员会宣布已对Tik Tok罚款 1.86 亿韩元（约 15.5 万美元），原因是Tik Tok非法收集了6000条14岁以下用户的数据，并在未通知的情况下将数据转移到了美国和新加坡的服务器上。7月18日，多名澳大利亚官员表示，担心Tik Tok 把收集到的用户数据储存到中国的服务器上用来跟踪和识别用户，因此正在推动禁用Tik Tok。早在7月上旬，有关美国表态将对Tik Tok 采取打压措施的消息就不断传出，终于在月末给出了答案。7月31日，特朗普在“空军一号”上就声称将给Tik Tok发禁令。8月1日，特朗普表示他将禁止Tik Tok在美国的运营。
引发印度、美国等各国政府对Tik Tok 采取监管措施的“导火索”主要是数据隐私安全。由于Tik Tok的母公司字节跳动位于中国，美国政府担心Tik Tok可能会与中国政府共享用户数据，无论是有意的数据请求方式还是无意的监视软件方式。Tik Tok此前被美国多个政府部门指控，称其涉嫌威胁美国国家安全，试图通过行政手段阻止其在美国的运营活动。为了应对美国政府部分人士所谓的“威胁数据安全”论，Tik Tok宣布将公开自己的内容审核算法源代码。但Tik Tok遭受多国封禁仅仅是因为数据安全问题吗？Tik Tok在加强对用户隐私保护之后就能扭转遭受封禁的局面吗？实际上，并没有这么简单。《环球时报》总编辑胡锡进指出，Tik Tok有“两宗罪”。一是它挑战了美国的高科技霸权，二是Tik Tok使得大量美国年轻人聚集在一起。Tik Tok母公司字节跳动也称，Tik Tok在全球化发展过程中，面临着各种复杂和难以想象的困难，包括紧张的国际政治环境、不同文化的碰撞和冲突、竞争对手Facebook的抄袭和抹黑。可以看出，Tik Tok频频遭受西方国家封禁有多方面的原因，不仅是其应用本身存在的问题，也包括国际政治等复杂因素。
Tik Tok是抖音的国际版，也是中国移动应用产品出海的成功典型，全球下载量破20次，在美国已被下载超1.65亿次，每月有8亿活跃用户，是跨境卖家提升流量的新蓝海。Tik Tok和跨境卖家的目标用户重叠度高，流量精准而购买力强，Tik Tok对跨境卖家的优势主要体现在三点：1、机器算法推荐机制让卖家导流更加直接和精准。
2、无缝对接电商店铺让卖家额外多一条“带货”渠道。
3、孵化红人直播带货使卖家获取巨大的流量红利。
第一波亚马逊卖家，已尝到了Tik Tok的红利。2020年4月，有卖家把粉丝引流自己的亚马逊商店，在Tik Tok上获得了7.2亿次观看，产品销量比2019年翻了一倍。目前，越来越多的卖家通过Tik Tok实现商业变现，市场上也出现了众多关于Tik Tok出海的课程，不少卖家开始重视和开发这个平台，如今Tik Tok却面临被“封禁”的境况，那么Tik Tok被“封禁“对卖家的影响大吗？有卖家认为，该消息并没有影响自己研究Tik Tok，甚至比以前花更多时间去研究爆款视频和商业套现。
对跨境卖家来说，Tik Tok作为其提升流量和转化率的平台，遭受“封禁”也许会减少卖家的带货渠道，但总的来说对卖家的影响不大。且Tik Tok更注重内容和终端用户的体验，所以商业化的痕迹还不是很明显，无法追踪实际转化效果，因此投广告的卖家还不是很多。所以现阶段已经在研究Tik Tok的卖家应该放平心态，专注于研究爆款视频和商业变现，熟悉Tik Tok平台机制和玩法，触类旁通开发新的平台。关于Tik Tok将受到美国封禁的消息，你有什么看法，欢迎在评论区留言。
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文✎ 亦昕/卖方通
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