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2020-07-31 09:40:53

在上篇文章中，我们探讨了如何利用Facebook运营体系来建立海外运营推广体系。但我们都明白的是，想要建立完善的海外运营推广体系，仅仅只靠一个Facebook是远远不够的，所以今天，我们就来探讨一下，如何利用Google体系来建立海外运营推广体系。在互联网的世界，如果你不能被用户搜索到，你就是不存在的，因此能否利用好搜索引擎进行推广运营就显得尤为重要。谷歌搜索作为全球最大的搜索引擎，从2010年至今一直统治着搜索引擎市场。直到今天，都依旧是霸主级别的存在。所以只有在最大程度上利用谷歌搜索曝光，才能更好将产品与服务推广触及用户并转化。众所周知，谷歌的产品有很多，在这里，我们将谷歌的推广体系简单的分为搜索引擎优化（SEO）、谷歌广告系列、Goole Blogger以及Google+。

一

搜索引擎优化（SEO）

搜索引擎优化（SEO）目的是提高网站在搜索引擎中的排名，网站初期设定的达标标准应该要求不低于50个关键词排名对应Google自然排名前三页。有人会问，SEO该怎么做呢？首先，我们要定期记录网站信息。包括网站收录数、权重等信息，以便于我们了解网站整体的情况变化，从而根据这些变化及时调整操作方向。其次，需要有规律的增加外链。发布相关的网站关键词外链，并主动将操作之后的链接提交给谷歌管理员，并跟进博客文章的收录情况。最后，跟进重点关键词及长尾词的排名。定期查询网站重点关键词以及长尾词的排名情况，并做好详细记录，以便后期根据重点关键词以及长尾词的排名进展情况，更加有针对性的对关键词进行操作。

二

Google Adwords

谷歌有多种广告产品，其中Google Adwords（谷歌关键字搜索广告）是重点需要关注的，因为其是企业引流、获取潜在客户和销售转化重要方式。我们需要了解Google Adwords逻辑并采取相应的改善措施。我们想要低价赢得这场竞价游戏，需要重点关注如何提高质量分数。有三个因素影响竞价的质量分数，其中22%是广告相关度、39%与落地页相关、另外39%是广告的预期点击率。因此，在了解谷歌关键词竞价逻辑后，想要达到预期的效果，要做好以下三点：

（1）加强对关键词的研究
AdWords广告活动成功的关键在于选择正确的关键词，如果我们能找到没有竞争对手的关键词，那么就不怕对手出价了。所以，总的来说，我们需要找到两类关键词：一类是没人竞争的关键词，另一类是竞争对手还在寻找的关键词。首先，我们需要花时间研究与公司产品相关的关键词，然后列出最佳关键词，然后再借助谷歌关键词规划师等工具来缩小最佳关键词范围。

（2）要将用户引导至正确的页面
前面的关键词设置到广告的推送就是为了引导用户到落地页，因此要注意将用户引导至正确的页面。很多人常常将用户引导到其网站主页，而不是特定的目标页面，这样会导致转化率偏低。

（3）加强对移动端搜索的重视
随着智能手机的普及以及流量资费的下降，移动趋势不可阻挡，海外的用户越来越多用移动设备进行搜索和使用互联网活动。特别是欧美地区，智能手机普及比较早，特别是青少年用户更多集中在移动端，因此，需要注意提升移动端用户的体验以及注重移动端的推广。

三

Google Blogger

Google Blogger作为谷歌的博客产品，其主要作用是进行博客营销，一方面是为了提升SEO 效果，另一方面可以作为网站或APP长文发布的平台。在Google Blogger上发布软文，插入与网站相关的关键词并添加对应链接，可以提升网站关键词在谷歌蜘蛛中的曝光率及网站外链数，有利于促进网站优化工作。Google Blogger的优势在于作为谷歌自家产品，能够更快地被谷歌收录，并通过搜索引擎被用户搜到。

四

Google+

Google+是谷歌开发的社交产品，希望借此与Facebook在社交媒体领域竞争，然而Facebook在社交媒体领域的优势终究很难撼动。很多人都说Google+的营销效果很烂，包括很多国外的营销者也不怎样重视Google+运营。客观来说，如果单纯把Google+作为引流和沉淀用户的社区，确实不是一个好的选择。但Google+的优势是相比其他的网站和平台，发布在Google+上面的内容能够更快地得到谷歌的收录，更易被用户检索到。其次，Google+另一大优势在于链接全球十亿Gmail用户的可能性。你发送的每封邮件对象都能看到你的Google+的个人简介，相当于每次邮件联系都是一次潜在的营销的机会。综上所述，好好利用谷歌，绝对能让你在海外推广领域更上一个台阶。