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2020-07-29 17:50:49

最近调研机构CIRP发布了亚马逊用户的第二季度消费行为报告，根据对亚马逊整个Q2季度的销售追踪调查和统计得出以下数据：

1、购物次数上涨

整个3-6月份中，消费者在亚马逊上的购物次数明显上涨，今年平均每个买家在亚马逊上每月购入2.5次，涨幅达到了历史最高点，高于去年同期的2.1次；每个订单购买的产品数量也从去年的1.9个产品增加到了2.2个。

2、产品类别变化

第二季度，食品和生活杂货的销售额占比飙升到了35%，去年同期仅为22%。不过电子产品的比例明显下降，今年第二季度电子产品的下单量只有20%，去年为25%。

其中令人惊喜的是，服装类目的销售在Q2季度迎来大幅度逆转，销售额比例比去年正常时期还要高6%左右。

自从2002年11月7日，亚马逊宣布与各大服装公司合作开始，服装品类在亚马逊平台的发展就朝着快速增长的方向迈进。

根据今年4月份Coresight Research发布的服装消费者调查显示，在过去12个月中，亚马逊上购买服装或鞋类的服装买家超过70%。

但是美国疫情初期，美国线上服装销售直接暴跌了13.6%，甚至连跌5周，导致在线服装市场整体缩水一半左右。直到4月末，销量才开始有所回暖。

可见在这次疫情的影响下，服装品类是受打击最严重的类目之一，为了帮助这些卖家增加一些销量，亚马逊平台也推出了新政策和新功能。

美国年度调查显示，2019年亚马逊已超过沃尔玛，成为美国购物量最大的服装零售商。

同时，prime会员在过去一年中，有大约四分之三的人在亚马逊购买服装，今年prime会员人数超过了1.5亿，说明这一占比的人数已经超过了1亿。

而对于不是prime会员的消费者来说，相较2018年，选择“买过”和“期望购买”的消费者比重都大大增加了，详情可见下图：

根据数据表可以看出，2019年，“买过”和“期望购买”的消费者占比分别达到了60.5%和63.4%。

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