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2022-07-12 06:23:25

Sorftime

亚马逊秘闻

NPD 首席行业顾问 Marshal Cohen 预计，尽管目前存在干扰，但亚马逊此次的Prime Day和其他促销零售商活动的促销期将比疫情高峰期更能吸引消费者的注意力。

Prime Days 恢复到 7 月对许多人来说是好事

这个时机是有利的，因为它抓住了消费者在夏季的购物需求，他们正在为各种重要时间节点制作购物清单。比如返校购物，秋季等，同时也让零售商思考他们需要做些什么来与对手进行竞争。

这些促销活动不仅有助于在夏季科技销售低迷时期刺激一些新需求，而且将需求分散到更大的时期，这将避免第四季度的一些折扣压力。对于因追赶一年而面临库存过剩的消费电子制造商而言，时机尤其重要。

除了帮助转移一些累积的库存外，7月Prime Days促销的时间安排与娱乐、婚礼季节、装修和返校等一系列消费者需求保持一致。

2021年6月的促销活动导致户外玩具的季节性销售有所增长2.尽管目前存在阻碍，但亚马逊Prime Days 和其他零售商的重要促销节点将比疫情更为纯粹！

然而，7月的重点是返校，通常是玩具销售最慢的月份之一。当我们加上当前的定价和经济状况时，7月和8月对于玩具行业来说可能会充满挑战，无论是否有Prime Days促销活动。鉴于与假日购物的时间安排，10月发生的2020年Prime Days事件导致玩具行业表现最为强劲。

尽管消费者状态低迷，但销售增长的机会仍然存在

永远不要低估消费者的韧性。消费者喜欢利听到商品优惠，无论他们是否需要。有些会更换物品，有些会升级，有些则会冲动消费。然而，这些促销活动的消费结果也可能预示着即将发生的事情，因为消费者可能会有些犹豫，因为他们开始转向不同的消费模式。

这将是亚马逊可以推广和销售自己的 Fire TV 的第一个 Prime Days，而不是其他公司品牌的 Fire TV。鉴于推动新平台消费者的重要性，这种转变可能会带来巨大的成本优势，这一点值得关注。过去两年消费者购买了很多电视，但随着关键成本的大幅下降，大折扣直到最近才恢复，因此亚马逊真的可以在等待交易的消费者中推动大量销量。

消费者正在重返办公室、旅行，并增加了面对面的社交活动。他们正在平衡疫情期间发展的行为与对一些疫情前活动的渴望。Prime Days 促销活动有机会通过帮助他们在一系列新需求中发现新的产品来吸引消费者的注意力。

玩具单位销售增长可能有点牵强，但美元有上涨的潜力。尽管 Prime Days 有折扣，但在线平均售价通常高于实体店，因此此次促销活动转向在线渠道可能会不是太理想。

消费者当前的生活方式需求将是重中之重

在 Prime Days 促销期间，生活方式的考虑将被证明是极其重要的。消费者将寻求继续装备他们的户外生活区，同时为重返学校和工作做准备，所有这些都带着健康的心态。过去两年未升级的一些辅助类产品也有可能获得更多关注。

适合消费者重返旅行的售价低于 100 美元的科技产品的促销活动将受到广泛关注，例如移动电源、真无线耳机、平板电脑和电子书。

烤箱、炊具、咖啡机和其他传统产品将继续受到需求，重点是有助于日常活动的物品。一些最热门的家用产品将是最能满足消费者烹饪、清洁和咖啡需求的产品，包括空气炸锅、多功能炊具、浓缩咖啡机、机器人和吸尘器，以及光地板和深地毯清洁剂。

玩具中最机会的是针对成人无儿童市场的产品。体育集换式卡牌、神奇宝贝和其他战略集换式卡牌游戏、乐高星球大战和其他建筑套装、Squishmallows 和其他毛绒产品、Funko POP 和其他可动人偶以及成人游戏。在 2021 年假日购物季很难找到的儿童用品，比如 Magic Mixies，也可能在希望在今年圣诞清单上抢占先机的父母中很受欢迎。

Big Prime Days 折扣将受到消费者对关键商品的欢迎，但有一些注意事项

Marshal Cohen 预计消费者对促销的追求将胜出，因为他们尚未进入严重的支出回落模式。然而，这可能是假日购物季前零售商的最后一次欢呼。在零售方面，Prime Days 将成为调整产品价格的催化剂。

此外，促销高峰的平稳期将继续。就像去年的假日购物季和最近的假日高峰一样，亚马逊的 Prime Days 和前后的零售商促销活动的影响将在更长的时间内分散，并且不会那么引人注目。