售价211刀，也挡不住人们对它的喜爱

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2020-07-24 01:45:57

——关于美的

美的如是一家覆盖消费电器、暖通空调、机器人与自动化系统、创新业务四大板块业务的全球科技集团，在全球拥有约200家子公司、约150,000名员工，业务涉及200多个国家和地区。

美的坚守“科技尽善，生活尽美”的企业愿景，整合全球资源，推动技术创新，每年为全球超过4亿用户、及各领域的重要客户与战略合作伙伴提供满意的产品和服务，致力创造美好生活。

“一带一路”上的新征程

成立50多年以来，美的作为中国知名品牌品牌形象早已深入人心，在国内小家电市场具有举足轻重的地位。据智研咨询公布的《2020-2026年中国空调行业市场深度评估及投资方向研究报告》显示，美的在国内空调市场的份额急升至33%，与老大格力的市场份额仅相差一个百分点。

目标全球市场的美的并没有满足于国内市场的成功。早在十多年前，美的就开始了漫漫出海之路。中国企业如何更好地“走出去”，一直是各行业企业迈向全球化的一道坎。美的显然为中国品牌出海树立了很好的典范。美的不但连续多年入选全球最大的广告传播集团WPP与凯度(Kantar)发布的《BrandZ中国出海品牌50强》，在天猫海外发布的年度国货出海品牌榜，美的也占据了榜首的位置。

走出去的经验

2007年，美的把“走出去”的第一站放在了一带一路的沿线的东南亚市场，并在越南建立了2生产基地，进而打入东南亚市场。在俄罗斯，美的选择了“自有品牌+OEM”相结合的方式出口。其中，美的为俄罗斯15个品牌做代工，快速打开市场，赢得了规模。

打开市场的第二步，就是打造品牌，有了品牌才能拥有市场话语权，才能向世界展示出中国品牌形象。目前，国内品牌出海的主要类型分为国内品牌、国内品牌+外贸以及传统制造业企业这三种。而作为一个品牌企业，想成功出海应具备的条件包括资金、团队、研发、供应链和独立性等。

跨境出海的终极是品牌出海

与俄速通供应链的合作可以追溯到2017年，当时的俄速通供应链业务板块也才刚刚成立不久，而共同的目标让双方不谋而合，合作顺利达成。2019年8月，俄速通Smart·life超级店铺开业，美的正式上线超级店铺。

信任是合作的基础，而成效是合作的延伸。帮助中国品牌出海是俄速通的使命，而俄速通所有的业务都围绕着帮助中国品牌出海、帮助中国品牌提高海外品牌认知度、建立海外粘性客户群体、提高海外市场占有率展开。

品牌和营销是帮助大家扩展需求的，在北美、欧洲，79%的消费者表示，他们需要对品牌有一定理解，才能接受新的品牌。如何提升品牌知名度是俄速通供应链一直在做的事。品牌在出海过程中，如果想要突破瓶颈，需要从品牌策略、销售策略、品牌的知名度、营销推广、本地化品牌和产品服务体验五个方面入手。俄速通将这些做到了极致。本地化服务作为其中的重要一环，俄速通在俄罗斯建立了海外仓并组建了专业的本土团队，为俄罗斯卖家提供了无差异化的本土服务，实现了本土运营的真正落地。

今年，美的将店铺的销售目标定在了380万美金，而半年销售早目标已顺利达成。