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马逊流量新风口 — 品牌推广视频
“每5位亚马逊访客中就有1人在观看品牌后或商品视频购买相关商品，68%的消费者偏好短视频方式了解新商品或服务。”
这是亚马逊广告发送给卖家的一封封邮件的节选内容，毫无疑问的是亚马逊在大力推广卖家使用“品牌推广视频”，同时也表明视频带来的转化率高达20%！
根据专业卖家测试，我们发现使用品牌推广视频广告的CPC比商品推广广告的CPC低10%，有的关键词CPC甚至低60%！
无论是跟随平台发展趋势还是整个市场的发展趋势，亚马逊品牌推广视频都是卖家应该开始研究和入场的推广方式。今天我们就来详细解说品牌推广视频的创建技巧~
品牌推广视频的展现位置
移动端
以“echo dot” 为例，当我们在亚马逊前台搜索关键词时，搜索结果页面会出现商品的视频广告，点击该广告会直接跳转到商品详情页。
电脑端
以“cordless vaccun cleaner”为例，输入该关键词，我们会在搜索结果页最下方看到投放广告的视频，点击该视频可以直接跳转到商品详情页。
如何创建品牌推广视频广告
1. 登录卖家后台>广告>广告活动管理>创建广告系列。
2. 然后，选择“品牌推广”
3. 填写“创建广告系列”页面“设置”部分中的信息
- 填写好广告活动名称和广告组合，一般以产品名称命名；
- 填写广告开始和结束时间，建议周期选长一些；
- 设置“广告预算”，每天不低于$20美金；
- 选定要投放的品牌
4. 选择广告格式——视频
5. 选择要投放视频广告的商品
由于视频广告直接导向商品详情页，后台一次只能添加一个商品。
6. 上传视频文件
后台有明确的视频文件的要求，我们在录制视频之前就要清楚，方便后期输出的视频格式符合亚马逊要求。
视频和音频规格
同时我们可以预览视频在移动端和桌面端的展示位置和效果。
7. 添加关键词
视频上传完成后，我们可以通过以下三种方式添加关键词：
- 建议
- 输入列表
- 添加文件
然后设置竞价和关键词匹配方式，与普通广告一样，视频广告的关键词也有广泛、词组、精准3种匹配方式，我们根据自己的广告策略自行选择即可。
添加关键词后，右侧会出现已添加的关键词列表，我们可以再次进行竞价的调整和筛选。
广告关键词的筛选标准，请戳《广告关键词怎么选才能赚钱？转化率高达90%的卖家这样做......》
8. 否定关键词
如果我们之前跑出来的广告报告里有与商品不相关，或者相关度很低且花费很高的词，建议添加否定关键词，减少广告的无效花费。
对于匹配类型的选择，盖哥的建议是否定精准和否定词组同时勾选！
设置完成后，选择【提交以供审核】即可。
品牌推广视频的制作技巧
- 了解受众
视频广告的目的是为了引起消费者兴趣，进行点击，切记闭门造车！
- 直奔主题
在视频的第一秒就突出展示商品，不要以空白或黑色帧开始。
- 简明扼要
亚马逊官方建议是15-30秒，但是很多实操过的卖家建议，视频长度最好控制在15秒以内。
- 添加字幕
品牌推广视频是自动无声播放（音频由买家通过点击启动），也没有全屏观看的选项，所以要添加屏幕文本。
为了确保可在小屏幕设备上轻松阅读文本，亚马逊建议使用 Helvetica 或类似的无衬线字体，至少为 80 像素；文本在80% 不透明度的黑色边框上添加白色字体。
- 优化格式
我们要确保视频的字幕、注解等文本可在移动设备上轻松阅读，并且不被遮挡，参考安全区域模板。
品牌推广视频的审核要求
品牌推广视频广告创建完成后是需要提交审核的，不符合要求的视频将会被亚马逊拒绝。我们在上传视频前，请务必对照以下要求，确保视频符合亚马逊要求。
主要审核拒绝原因
- 视频的开头或结尾使用了黑色帧或空白帧
- 视频在达到最长视频持续时间时突然被裁剪掉
- 视频包括亚马逊品牌推广元素(亚马逊商标和产品或提及亚马逊产品或服务)
- 视频包括Review
视频广告接受标准
除符合上述技术规格之外，视频广告还必须满足以下条件：
- 视频中的关键内容（如屏幕文本）不得被用户界面遮挡。
- 所有屏幕文本必须至少为 30pt，并且清晰可读。
- 视频内容的任何一侧都不得有黑边。
- 视频使用的语言必须是显示视频的区域使用的语言，易于理解，并清楚地说明推广的品牌或商品。
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