危机or机遇？！！Facebook首次7月发布圣诞营销指南预示着什么？

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2020-07-21 08:34:32

Instagram在Instagram shops，IGTV和精选前排评论功能上的一些更新，能让小企业更好地营销商品和提供服务。

TikTok在印度遭到抵制，Instagram却在不断更新，各大社交媒体平台均使出浑身解数来吸引电商企业的入驻，这对于想要利用外媒社交平台来为店铺吸引流量的跨境电商卖家来说可谓是“鹬蚌相争，渔翁得利”，这不，Instagram更新了三个更方便小企业营销的功能，都挺好用的，如果您最近正好想通过外媒平台营销，错过这篇文章，就亏啦！

通过“商店”标签可发现内容

“商店”标签最初是在5月份Facebook和Instagram商店通过公告推出的，而现在更多的用户也可以在底部导航栏中看到新的“商店”标签了。点击“商店”选项卡的用户会被导航到最新的购物页面，这个页面会列出含有“商店”标签的内容。使用者可以按商品的特定类别进行筛选，比如说“美容”，“服装和配饰”，“家庭”和“旅行”，这与通过Instagram Explore进行筛选的方式几乎相同。随着母公司Facebook的不断壮大，Instagram也会增添更多的功能。

根据科技新媒体TechCrunch的报道，这个新标签将以“商店”图标表示，该图标将替换应用程序主导航中的心脏图标（帖子动态）。

将IGTV的影响最大化

在今年春天，Instagram分享了其IGTV应用程序的一些关键更改，包括重要的交叉促销更新，在用户看完一个视频的前15秒之后如果想看余下内容，可以点击“向上滑动”链接。除此之外，该平台还对发现页中的IGTV显示选项进行了更全面的升级。其目的主要是为了突出杰出的创作者，但更重要的是，允许用户对所看到的内容进行更具体的控制，而不是将搜索范围限制在他们看过的内容里。

为了能更好地服务创作者，Instagram最近增加了新的功能，使创作者和品牌商可以编辑供稿中显示的IGTV视频的预览图像和缩略图。IGTV创作者也可以将视频同步上传到Facebook Watch上，增加曝光率。在IGTV上，用户可以直接给喜欢的内容打赏，这一点对于想要在疫情期间扩大电商规模并提升影响力的公司来说，诱惑非常大。

而就近几个月来流媒体实时观看人数的增长而言，Instagram表现不俗，2月至3月它的浏览量增加了70％，市场营销人员更是十分看好它。

精选前排评论

经过五月份的测试后，Instagram宣布用户现在可以在所有评论中精选三个评论放在评论区前排。其操作也非常简易，只要在内容评论区找到你想放在前排的评论，向左滑动并点击类似于图钉的图标，就能看见下方带有“固定”标签的精选评论了。

nstagram产品副总裁Vishal Shah解释说，推出这个功能的目的是希望品牌商和用户能够利用这个功能来引导评论区的氛围。他在Twitter上分享道：“通过突出肯定的评论，您可以更好地管理评论区的气氛。” 从电商的角度来看，这对于那些建立电商形象的人来说是一种有用的方式。因为利用这个功能，它们就能展示一些关于产品的好评，将一些相关的商品咨询问题和反馈置顶，也可以方便消费者了解获取有关信息，进而购买产品。

而许多专家预计这种商品线上销售的主模式在疫情结束之后仍有可能存在。因为随着越来越多的消费者尝试线上购物，了解到在家网购的舒适性和便利性以及高效率之后，他们会喜欢上这种购物方式，而这最终将使得电商贸易快速增长。