尾程瘫痪!连环暴击下的美国站卖家如何自救?
在亚马逊上产品排名是影响销售的最重要因素,排名越高,就意味着更多用户在搜索的时候能够发现你的产品。为了在亚马逊上获得较高的排名,卖家必须了解亚马逊的搜索算法(A9)是如何工作的。
亚马逊的产品搜索算法(A9算法)与谷歌完全不同。当买家在亚马逊上搜索产品时,搜索结果通过两个步骤进行。首先,亚马逊从目录中提取相关的结果,然后根据相关度对它们进行排序。
亚马逊想让每位客户的利益最大化,他们不断评估其使用人为判断、程序化分析、关键业务指标和绩效指标的算法。
亚马逊有三个同样重要的排名因素:
转化率——影响转化率的因素包括评论、图片质量和价格。对于卖家来说,保持价格竞争力来维持良好的转化率是至关重要的。
相关性——决定是否展示你产品的因素。想要提高排名,你的产品需要有更高的相关性。
客户满意度和回购——留住客户的主要因素,包括亚马逊卖家反馈和订单缺陷率(ODR)。卖家反馈越积极,收到的好评越多,赢得销售的可能性就越大。
与转化率相关的因素:
01
销售排名
销售排名(也称为Amazon's best sellers rank)是最重要的排名因素之一。更多的销售=更高的排名!
02
客户评论
客户评论可以明显的影响卖家的转化率,在亚马逊的搜索结果中,四星级以上的产品,排名高于四星级产品。
03
回答问题
已回答的问题列在产品页面的上方,并在转换中发挥重要作用。
04
图像尺寸和质量
卖家应该遵循亚马逊的规则,使用至少1000 x 1000像素的高质量图像,才可以启用缩放功能,使买家可以更详细地查看你的产品。
05
价格
除了作为最重要获得Buy Box因素之一,产品价格也对转化率和销售额产生很大的影响。
06
父子变体
通过使用亚马逊的父子变体功能,你可以将客户导向单个产品页面,这将有助于获得更多的客户评论。
07
页面停留时间和跳出率
顾客在商品上花费的时间将显示顾客对你产品的感兴趣程度。
08
listing的完整性
你的产品listing越完整越好。尽量完善listing设置页面中的每个字段。
与相关性相关的因素:
09
标题
一个好的产品标题会增加你的转化率。要优化你的亚马逊产品标题,应该包含关键词且少于200个字符。
10
特性/要点
在包含关键词的详细要点(如下)中描述产品特性是提高转化率的好方法。
11
产品描述
使用产品描述补充要点描述,包括关键词。一个好的产品描述会提高你的客户参与度和转化率。
同样,如果产品描述不合格,可能意味着你会失去销售,或者导致买家差评。
12
体现品牌
如果合适,你应该始终将品牌包含在您的标题中。这有助于买家以品牌搜寻您的产品。
13
规格
规格部分是你应该列出你的产品的技术和物理细节的地方,包括尺寸、重量、颜色等。
14
类别和子类别
在设置产品listing时,确保为产品选择了最相关的类别。
15
搜索字词
亚马逊提供了五个具有字符限制的字段,以指定你希望与产品相关联的搜索词。
不要提供不准确的、误导或无关的信息。
不要提供太长的内容。
不要提供已经在其他领域用过的关键词,比如标题、产品描述、要点、品牌等。
当输入几个词作为搜索词时,把它们按最合理的逻辑顺序排列。
使用单个空格分隔关键词。不需要逗号、分号或斜杆。
不要包括那些临时性的陈述,例如,“new”,“on sale”,“available now”。
不要包括主观看法,如“amazing“、”good quality”等。
不要包含产品名称的常见错误拼写。
不要提供空格、标点、大写和复数的变体。
不要使用侮辱性或冒犯性的词语。
缩写、备用名称、主题(如书等)、关键词(如书籍、电影等)都可以作为关键词。
客户满意度和回购相关的因素:
16
买家的负面反馈
所有的负面反馈都反映在产品搜索结果方面。你的反馈评级还会影响获得Buy Box的机会。
17
订单处理速度
通过高效的订单处理会使你的排名更高。
18
库存
库存管理不善会导致受欢迎的产品脱销。亚马逊希望卖家保持库存充足,以尽量减少退款和取消订单。
19
完美订单百分比(POP)
完美订单百分比高的卖家比那些经历订单问题的卖家排名更高。
20
订单缺陷率(ODR)
如果客户对订单提出索赔,则认为这是订单缺陷。订单缺陷包括负面的买方反馈、A-to-Z索赔、物流问题和退款。需要注意的是,如果负面反馈后来被买家删除,则不会影响ODR。
21
退出率
退出率是从该页退出的的页面访问数/进入该页的页面访问数。退出率较低的产品将会排名更高,并会更多地转换。
(卖家之家/编译:yola)
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