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2020-07-12 19:11:40

【关键词】电子商务/黑色星期五/新冠疫情/消费

【文章导读】 近年来随着电子商务的发展，黑色星期五已成为国外的“双十一”购物狂欢节。如今新冠疫情的蔓延，会对2020黑五圣诞产生哪些影响呢？

消费者对经济增长的预期会对其消费决策产生重要影响。据统计，近几年超过半数的欧洲消费者认为将来的欧洲经济会持续增长，对欧洲经济发展预期较为乐观。因此面对圣诞购物季，他们更愿意消费，从而2017-2019年黑五消费量增长迅速。

图片来源于网络

近年黑五消费趋势

一方面，从逐年销量来看，黑五消费量逐年攀升，且消费者购物倾向于网购。

黑五期间网络消费呈现迅猛增长态势，而实体店交易量则增长缓慢甚至有下降趋势。

根据Adobe Analytics数据统计，2017年黑五线上销售额为50.3亿美元，2018年线上销售额破往年纪录达到62亿美元，比2017年增长23.6%，创黑五线上销售历史新高。在2018年的基础上，2019年在线销售额达74亿美元，再次创下黑五线上交易额新纪录。

数据来源于Adobe Analytics

相比之下，线下抢购增速则较为平缓。就欧洲市场而言，从2017到2018，黑五线下交易额仅仅增长0.6个百分点。根据Retail Tracker Shopper Track数据，2018年黑色星期五实体店人流量相比2018增加了2.3%，但是销量却下降了6.2%。

图片来源于网络

另一方面，从消费画像来看，黑色星期五期间最畅销产品以电子产品为主，包括笔记本电脑、主流媒体设备以及电子游戏等。此外美妆护肤、厨房用品、衣服鞋包等生活用品也备受欢迎。

Adobe Analytics统计显示，笔记本电脑和流媒体设备如Roku、Chromecast和Amazon Fire TV都是黑五期间最受美国消费者欢迎的商品。而华人消费则不同，对生活用品如美妆护肤品的需求高于电子产品。

此外，青年群体是黑五圣诞的消费主力军，网购核心用户为18-45岁之间的男性，且未婚用户消费高于已婚人士。

图片来源于网络

但是，由于新冠肺炎疫情这一黑天鹅事件，2020世界各国经济增长受到疫情的重大冲击，目前西方国家疫情蔓延的形势依然十分严峻。疫情冲击引起经济下滑，可能对今年黑五消费产生不利影响。

2020黑五消费预测

让我们再来看看疫情期间美国居民的消费状况。根据美国商务部发布的2020年5月零售相关销售报告，美国今年5月份的总零售额约为4855亿美元，相比去年同期下降6.1%。

此外，美国对失业人口每周增加600美元的补贴福利计划也在7月份结束。因此，失业和被迫休假的工人可能将面临收入危机，从而大幅削减开支以维持生活。

图片来源于网络

根据2017-2019年黑色星期五的消费生态以及2020年疫情对经济的影响来看，预计2020圣诞消费将不再持续前几年的增长趋势，但不至于断崖式下跌。

可以对比中国618购物狂欢节，如果美国在11月份能够渡过疫情难关，那么黑五消费或许将迎来小高峰，并拉动美国经济的整体复苏。但如果疫情不幸持续到年底，那么恐慌情绪以及对经济的消极预期可能将打击黑五期间美国人的消费信心。

图片来源于网络

此外，参照中国上半年疫情期间人们的生活状态，可以预判西方国家疫情期间人们对线上娱乐的需求将显著增加。从而电子游戏等娱乐产品可能将在今年黑五期间销量登顶。同时，直播带货、线上团购等消费形势可能成为2020年黑五消费新业态。

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