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2020-07-08 16:20:28

当你经营Facebook广告时，最重要的事情之一是资金和预算的合理分配，因此你可能需要不时地控制资金流动，以确保广告收入能够最大化。当你监控广告预算时，你可能会发现广告很快就用完了预算，很难找到问题的根源，那么这些超支预算到底去了哪里？

过度依赖账户支出限额

预算支出过快的原因很大程度上是因为它不明白各种预算和支出限制机制是如何运作的。如果你在Facebook上登广告，并将其设置为自动支出，有三个限制：

单个广告开支限额

单个广告活动的开支限额

单个帐户支出限额

单一账户支出限额也统称为AccountSpendingLimit(账户支出限额)，即用于限制Facebook广告账户中所有广告活动的支出数额。

例如，假设您在月初将帐户支出限制设置为100美元，以与每月广告预算相匹配。当这个月投放广告时，广告开支将增加，直到达到100美元的限额，所有的广告都将被暂停。此外，你可能会超支，如果你以每次点击3美元的价格投放点击广告，那么当点击成本达到99美元时，你将获得33次点击，Facebook将停止广告，以避免超过限额。但有时Facebook会给你额外的点击，花费高达102美元。无论如何，Facebook会通知你账户支出限额已经达到。如果希望立即恢复广告，请转到"支付设置"以重置或更改帐户费用限制。

请注意，facebook账户的支出限制没有考虑时间因素，如果你不设定一个时间限制，比如一天的预算，facebook就会肆无忌惮地用尽预算，直到达到上限。因此，如果你过于依赖广告预算中的每月支出限制，那么广告暂停后支出限制将再次增加，最终会导致预算超支或加速广告支出。

因此，不要过分依赖账目开支限制，一旦你将开支限制在某一数额之内，无论有什么问题，都不要超过该开支限额。下个月当你登广告时，你可以取消或更改开支限额。

预算总额和一天预算

当你选择一个广告活动的预算时，你通常有两个选择：一天预算和总预算。

一天预算是指愿意为广告集团每天花费的平均金额，facebook广告系统尽可能平均地分配和执行预算，但在发布日的一些广告有更大的机会获得更多的结果。"当时，广告支出很可能比一天预算的平均水平高出25%。例如，如果您的每日预算是10美元，系统实际上可能会花费高达12.50美元，以尽可能有效地进行广告宣传，并合理使用您的预算。如果情况相反，该系统将减少一天的费用。因此，你不必担心超支，整个系统将尽可能平均。

预算总额指的是你愿意花在广告上的总金额。如果你采用标准的投放方式，Facebook将在投放广告时平均分配预算，但不能保证每天都会花费同样的预算。例如，如果你把广告放在5天内，预算总额是250美元。那么这个系统每天的成本可能在50美元到75美元之间，为期5天。

这些预算被设定在广告集或广告活动层面，而不是单一的广告级别，但你可以通过在每套广告中只投放一个广告来设定预算。这意味着，如果你有三个不同的广告活动，每个广告的总预算上限为100美元，最终可能要花费300美元才能达到上限。如果你打算在这个月或活动中设定100美元的上限，那就意味着预算超支。

解决这个问题有两种方法：

第一种方法是设定总预算限额。如果你知道这个月你只能在广告上花费100美元，但你想要这三项广告活动中的任何一项都能获得最大效果，你可以将每个广告系列的广告水平限制设定为100美元，并将预算总支出限制设置为100美元。你的广告将竞相花费100美元，你将能够比较这三个广告的总成本，看看哪个广告活动的成本最高。

第二种方法是将计划用于一天预算的资金分配给一天预算。100除以30大约3美元，所以你所要做的就是为每个广告设定3美元的每日预算，以控制整个月的支出。

那么，如果广告花钱太快的话，该怎么办呢？当你为一个广告活动设定总预算而不是一天的预算时，你的广告可能会花得更快，直到你达到广告活动水平的上限或任何帐户水平的限制，两者以较低者为准。

更好的解决办法是同时设定账户支出限额和一天预算限额。账户支出限额是你的安全阀，以确保即使你的广告表现不分青红皂白，它们也不会超过实际的广告预算限额。一天的预算限额确保预算在整个广告周期中大致均匀地分配。

Facebook单日预算灵活性

上面所说的是大致平等的分配，即一天预算是灵活的。这是一个目标，而不是一个上限。

如果你设定每天10美元的预算，广告宣传活动持续10天，Facebook将确保在10天的广告活动结束时平均每天花费10美元。此外，如上所述，Facebook允许一些广告日的成本比平均预算高出25%，前提是随后的支出将使每天的平均支出降至每天10美元。

这是为了在某种程度上利用峰值和趋势，同时仍符合总体预算上限。例如，假设你在做广告，推销即将推出的新产品。由于发布当天的兴趣激增，你的广告可能会花更多钱，所以你可能会在接下来的几天里削减开支，在广告周期结束前将预算平均化。

对于一些广告和主题，预算也会根据日期而变化。如果你的广告是关于周末假期的，你会发现从周密的周六开始，你的兴趣会激增，你可能会花更少的钱来弥补从周一到周三的费用。

此外，这种灵活性也适用于广告竞争。如果你的主要竞争对手停下来，还没有开始新的广告宣传活动。这种竞争差距意味着你的广告成本降低了，所以你可以在短时间内投入更多资金，以获得更多的效果。

如果你发现Facebook的广告成本太快，有几种方法可以解决这个问题。

你可以先设定一个稍微低一点的一天预算，如果你不想每天花费超过$10，你可以把每天的预算设置为8$，因为即使你Face book的支出比$10的上限多25%，它也是按8（8*25%）=10计算的，所以实际的一天预算是通过在设定的预算中增加25%来计算的。

你还应该确保广告活动不会提前暂停或取消。如果Facebook系统几天前决定充分利用广告，你可能会认为广告预算会超支，然后恐慌地暂停广告。因此，Facebook将无法在未来几天内平均预算，如果你重启广告，你可能会重新安排一个新的一天期限，从而导致再次超支。记住，Facebook并没有超支到超过整个广告活动的预算总额。

手动支付注意事项

Facebook通常有两种广告支付方式：自动支付和手动付款。

自动支付：Facebook系统在广告成本达到一定金额(即账单金额)时自动收费，并在每月账单到期日自动收取剩余费用。如果你使用贝宝(PayPal)或主流信用卡和借记卡购买广告，你将以这种方式支付。

人工支付：您需要先为该帐户充值，然后系统将在广告期间从充值金额中扣除充值，直至每天一次。如果您使用PayTM或BoletoBanciário等手动支付方法购买广告，则广告费用将按照此机制支付。当使用人工支付时，帐户没有账单金额。

请注意，您可以根据当前区域和使用的货币使用手工支付。广告帐户的国家和货币必须与要使用的支付方法的国家和货币相一致。

如果您使用下表所支持的货币支付，则只能手动支付。您可以找到此帮助中心文章中使用的支付条件和国家的完整列表。

手动支付的一个缺点是，在广告显示之前，你必须把钱存入你的账户。Facebook将继续按照你选择的预算做广告，直到余额用完为止。但假设你在账户上加了100美元，广告累计到97美元，你的账户里还剩下3美元。如果没有额外的资金，就不可能花3美元，这样3美元实际上就会被卡住。除非你住在一个法律规定退款的地方，否则Facebook会保留这笔钱。