16个亚马逊选品的分析指标及其应用方式
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“从7月2日开始，订单量一天比一天少，周末两天单量瞬间清零，很多亚马逊卖家都直接懵了。” 据了解，从7月开始，大批量亚马逊卖家订单都是一路猛跌，特别是当美国疫情肆虐遇上独立日放假，订单更是直接斩腰，广告转化全无，对于这个现状，很多卖家表示：“从7月开始，就是爆炸月。” （图片来源：卖家群截图） 对此，有亚马逊卖家表示，排名没变，单量下降了，说明大家都不好过，开广告都没单，ACOS已经高到起飞了。 （图片来源：亚马逊后台截图） 疫情下的美国独立日周末：两天新增确诊超12万 美国独立日是美国主要法定假日之一，按往年来说，看花车巡游、燃放焰火、露天艺术Show、演讲、户外活动、体育比赛......是少不了的庆祝活动，网购的时间就会比平时更少，所以只可能反向爆单。 但当独立日遇上疫情，全美仍有不少民众外出举行庆祝活动，甚至7500人活动也没有被要求带口罩，美媒报道该国在独立日周末已经报告超过12万里新增病例。除此之外，纽约、芝加哥等多地发生超330起枪击事件，示威者在白宫外焚烧美国国旗，造成至少120人丧生。 （图片来源：网络图片） “每年独立日，烧烤、厨房用品、野餐装备、爱国主题产品、美国国旗、气球等都是热销产品，但今年由于仓库爆仓，独立日系列的产品被亚马逊拖了半个月才上架，只卖了几天，现在只能全部积压成库存。”深圳亚马逊卖家说道。 疫情下的亚马逊爆仓：断货潮正在迅速加剧 订单量已经惨不忍睹了，在亚马逊爆仓，尾程派送时效延误的情况下，很多美国、英国和日本站的亚马逊卖家货物已经撑不住了，断货潮正在迅速加剧，越来越多的卖家正在经受断货的折磨。 根据现在的形势来看，海运、空运，甚至是铁路都不是很乐观。 （图片来源：卖家群截图） 亚马逊卖家1： “又断货，尾端派送签收真的很闹心，没有在售库存，在厉害的运营，在好的产品，都没有用。” 亚马逊卖家2： “继UPS提取不到后，现在海卡也出现了问题，整柜的有些都预约到8月份才能签收。” 对此，有业内人士分析认为，现在货物拥堵严重，卖家担心断货从各个渠道发货，堵在各个渠道上，等物流疏通以后，可能会造成库存爆满的情况，届时就不得不纷纷开启降价清货模式，这种情况现在就已经存在，有些卖家正在大量清库存，所以，亚马逊入仓慢要提前做好库存规划，避免断货，也要考虑到后续的库存积压问题重。 若Listing遭遇断货，在新一批库存补上后，往往会出现销量下降、排名下降的情况，有时甚至会导致排名大幅下降，长期徘徊在低位，无论怎么努力都恢复不到断货前的水平。 所以，卖家最好随着现有库存的逐步减少，逐步提高产品售价，将断货速度降到最慢。 美国疫情并没有好转，后续的物流情况也很不稳定，物流价格也可能会继续上涨，卖家要提前做好打“持久战”的心理准备。
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