营销课堂丨2022年必知的全球五大公关趋势

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2022-07-10 08:00:00

哎呀，太久没发公众号了，都找不到在哪里写文章了。

小伙伴们大家好，隔壁老王我又回来啦！好久没更新公众号文章了，粉丝都来催更了。我也是个小小的卖家，也要做业绩，也要考核OKR，所以琐事缠身一直没更新。公众号是我的业余时间来写的，目的是为了认识更多业内大佬来带带小弟我。再次解释一下：我不是SEO服务商，是卖家，是真实卖家，欢迎多多交流，干货互换哦。接下来进入本期文章主题。

谷歌广告能否提升SEO排名？

这一直是SEO从业者在追问的问题，答案是：可以

虽然【SEO小平】我本人一直是死磕谷歌SEO，没有开过任何广告，包括谷歌Ads，但是身边的SEO朋友他们是实践过谷歌搜索广告Ads和SEO配合打法，并告知是有效果的，以下截图就是一个朋友的实践结果。

当然Google官方一直都否认这一点

有一次国外的SEO从业者在Twitter上发说他的网站开了广告之后关键词排名也提升了，并@了谷歌员工，而且Google Ads销售代表当时给他发送了书面确认: 增加广告支出将提高品牌有机排名。（注意品牌二字，很重要），这样的说法马上被谷歌官方否认掉了。如果承认付费广告对SEO排名有提升，这对谷歌公司的品牌价值打击是非常大的，所以官方肯定紧急灭火。

Matt Cutts也曾表示，将Google Ads（当时的AdWords）提升自然搜索性能的描述是阴谋论：

“…有很多SEO神话。因此，我们经常听到的是，如果您购买广告，您在Google上的排名会更高。然后有一个相反的阴谋论是，如果你不买广告，你会在谷歌上排名更好。我们有点觉得应该把这两个阴谋阵营聚集在一起，然后无论谁我们都可以揭穿那个阴谋论。”

他说，另一个阴谋论是谷歌改变算法试图让人们购买广告：

“我们Google希望向用户呈现非常好的搜索结果，让他们满意，所以他们会继续奋斗，基本上就是这样。”

那么问题来了：实践已经得出Ads广告促进了SEO自然排名，但是谷歌官方又否认这一点。到底谁是正确的？【SEO小平】是认为谷歌广告间接的提升SEO排名，不是直接提升，所以谷歌官方有人说能提升，有人也否认。

接下来【SEO小平】用自己的经验来解答：谷歌广告如何提升SEO排名？

1.提升品牌认知

例如下图这则中文学习的广告，用户第一次搜索Chinese Learning看到了LingoAce这个机构，下次用户就会直接用LingoAce这个品牌词进行搜索，Ads提升了品牌认知，从而变成了SEO自然搜索的流量。这是广告影响SEO排名和流量的原因之一。

2.提升网站/品牌声誉，增加了自然外链

你的Google Ads让用户认识到你之后，网站的关注者增多，他们会转发你的产品，转发你的博客，一些热点话题甚至还会被新闻媒体报道从而获得了大量自然的外链增长，这毫无疑问是拉升你的SEO效果的。

3.发现蓝海词，迅速抢占谷歌第一名

谷歌每天新增有15%的搜索词是数据库没有的，这是谷歌官方发表的数据。一旦你发现了这15%的词那无疑是竞争难度非常小的词，这些词拿来做优化，SEO排名能在一周内上首页。我举一个我亲身实践的案例。很多小伙伴应该都知道我入行是从日语SEO开始的，当年我在做日语SEO，有做一个手办（动漫公仔）的网站，当时大家都把核心词作为优化重点，都是xxx公仔，xxxx动漫之类的，但是我发现【魔改造】这个词搜索量飙升，当时我就布局了这个词，因为是新出现的词，行业内还没人做，竞争难度非常小，排名第一的就是我，获得的转化也非常好。

当时我没开广告，这个词是我从阿里巴巴里面导出来的，如果你开了Ads广告获得这些新词的几率就提升了。

下图就是SEMrush 魔改造这个关键词的搜索数据截图。这么多年过去了这个关键词的竞争难度还是很低的。我当时做这些词的时候SEMrush显示的KD值的数据都是空白，可见竞争难度之低啊

4.筛选转化率高的关键词，重点提升SEO排名

大家都知道像Ahrefs和SEMrush这样的SEO工具的数据都不是很准，要数据精准，只能自己亲自用自己网站测试。就好比上面【魔改造】这个词SEMrush提示的搜索意图很多都是 I (信息查询)，实际上跑下来这些词是转化词和成交率很高。如果这个过程你完全用SEO去验证，时间太久了。广告一开哪些词有转化，哪些词转化低一星期就能总结出来，然后重点去推这些转化词，放弃不出单的词。所以这一点也是广告能提升SEO排名的间接途径。