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2020-07-03 14:34:42
37

什么是Pixel?

简单来说,Pixel就是广告平台用于 “检测/统计访问数据”的一种工具,将Pixel安装到网站内后,可以观测用户行为。

比如

  • 点击广告

  • 进入网站后是否进行浏览

  • 览后是否有点击其他产品

  • 或是有没有加入购物车

  • 具体在哪一步放弃购买

  • 等等


而您可以在Facebook、Google等广告后台,根据Pixel的数据反馈,优化并改进您的广告。总而言之没有Facebook Pixel就相当于盲人开车。


您可以通过Pixel得出产品的【精准人群定位数据】,利用用户数据进行【再营销】,例如将已有加入购物车的用户数据定位自定义受众,定向投放二次营销的广告,也可以通过数据建立【类似受众】,使投放的用户群体更加精准。


需要注意的是,平台站像亚马逊,速卖通等是无法添加pixel在店铺后台的。所以也会失去很多珍贵的广告投放数据。这也是为什么我们一直倡导独立站与平台站并行的原因之一。


Facebook Pixel新建&授权

出海零起点课程


今天的课程分为5部分~

  1. 创建Pixel

  2. 安装Pixel

  3. 验证Pixel是否生效

  4. 同一BM下Pixel的授权

  5. 不同BM下Pixel的授权



01

创建Pixel

在BM下创建像素


  • 进入商务管理平台设置,

  • 选择【数据源】中的【像素】

  • 点击【创建】



  • 点击创建之后会出来这样的一个界面,

  • 然后给你的像素命名一下(一般以网站名命名)

  • 入我们网站的网址,

  • 点击【创建】,个新的像素就新建成功了。


在广告账户下创建像素


  • 进入广告账户

  • 点击“广告管理工具”

  • 选择“事件管理工具”下的“pixel像素代码”

  • 如果你从来没有创建过Facebook Pixel,那么你第一次进入的,会看到下面这个界面

  • 点击创建pixel,接下来出现的界面就和在BM下创建的一样了。



02

安装Pixel

创建完像素之后,会出来这样一个界面,即Set up pixel,


这时需要将像素代码安装到我们的网站上,有三种方法:


  • 关联合作伙伴平台;

  • 自行手动安装 Pixel像素代码;

  • 向开发者发说明邮件。


这里我们选择第二种自行安装代码。

这时会出现这个界面,


Facebook pixel的代码由三部分组成,如下图

第一部分(蓝色)为网站的原始代码


第二部分(红色)为Facebook pixel的基础代码:这个代码我们在建像素的时候Facebook会给我们提供,不同的像素只有Facebook ID(图中蓝色数字)不一样;


第三部分(绿色)为标准事件代码:将与您的页面相关的标准事件代码】

(例如:加入购物车AddToCart,结尾会有标准事件代码列表)粘贴至Facebook像素代码中</script>标签上方。

你只需要在想要追踪的每个页面上操作就好了。


每个网站上都应包含Facebook pixel基础代码的所有内容,但是标准事件代码是不一样的。


将之前生成的pixel代码添加到如下图位置



如果你觉得安装代码还是太复杂的话,那么对于【Shopify后台】来说还有一种更加简单的安装像素的方法。


在前面我们已经创建好像素以后,可以直接跳过Set up pixel这个步骤,直接完成像素的创建。



复制像素的ID(如上图),然后把这个ID粘贴到shopify后台的对应位置(如下图)就成功了。


03

验证Pixel是否生效


① 安装像素帮手


首先需要一个谷歌浏览器,前往谷歌应用商店,搜索Facebook Pixel Helper


②点击添加至Chrome,

点击添加扩展程序。


③成功安装扩展程序后,会收到插件已经添加到Chrome的通知,而且浏览器右上角还会显示一个小图标,如果有右边的图表,则证明Pixel已经安装成功了


如果你在【事件管理工具】页面中看到如下的界面,也说明你的像素可以正常工作了


04

同一BM下Pixel的授权

进入“商务管理平台设置”,点击“数据源”下的“像素”,然后点击分配资产


如果你的BM里有广告账户的话,选择你要授权的广告账户→点击添加,这样被授权的广告账户就可以使用这个像素了。


  • 需要说明的是,若同一个账户绑定在N个BM下(如广告主和代理商的BM),仅需在Pixel所属的BM中绑定该账户,其他BM也同样可以在该账户下使用这个Pixel。


05

不同BM下Pixel的授权

如果你要将Pixel授权给另一个BM,进入“商务管理平台设置”,选择“Pixel”,点击“分配合作伙伴”即可。


如输入要授权的BM ID,点击确认,则完成Pixel的授权了。


之前在文中提到了【标准事件代码】,下面给大家列出9大常见标准事件代码(standard event)

其他事件代码(不常用)

在我们创建完像素之后,copy了Facebook像素代码,比如想要追踪用户加入购物车的信息,那么只需要把相应的标准事件代码放在“standard event”中,然后把代码植入到相应的加车页面中就行了。




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