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作者丨嘀嗒狗 图丨TikTok
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现阶段的抖音，各个领域都有头部大号。例如，创意领域的黑脸大V，剧情领域的陈翔六点半，美食领域的浪胃仙……创意领域需要有技术基础，剧情领域需要有团队支持。相比之下，美食领域的门槛似乎更低一点。 人以食为天，美食领域的火爆，根植于人的基本需求。只要是个人，就会对吃感兴趣。从点赞数，粉丝数的维度上看，美食领域一直都名列前茅。 所以大批的作者涌入美食领域，细化自己的内容，占领自己的一席之地。浪胃仙的定位是大胃王，翔翔大作战的定位是测评，徐大sao的定位是生活，野食小哥的定位是户外。 想在同质化严重的美食领域闯出一片天地，难度很高。同样是做吃播，抛开创作时间的早晚，你需要研究一下为什么别人可以火？有哪些方式自己可以借鉴的方式？是否可以另辟蹊径？ 现如今，海外版抖音TikTok持续火爆，势必有越来越多的美食领域作者涌入。 在TikTok美食领域，我们通过嘀嗒狗数据跟踪发现了这么一个账号：9liang。9liang有240万粉丝，发布了130个视频，总播放量突破了6亿，在美食领域的粉丝量排在24位。 9liang的第一个视频发布于2019年11月7日，浏览量500万，点赞量28万5，评论量1376，数据十分可观。光看画面，9liang似乎和其他吃播没什么不同。单一颜色的背景，高颜值的美女，各种各样的食物，构成了画面的基本内容。文案都是Go check out 9liangs YouTube video，没有任何特色。 9liang的视频跟其他吃播最大的不同是，她没有添加背景音乐，用的都是原声。因为她吃的东西，喝的东西不一样，或者有不一样的容器，所以视频里的声音都是不一样的。令人奇怪的是，用户似乎很享受这类声音。 /02/ 那么问题来了，这到底是应用了什么原理？其实这类视频在Youtube里面有很多，都被分类到了MassageASMR 频道里。所谓的ASMR，百度里是这样解释的： ASMR（英语：Autonomoussensory meridian response，缩写ASMR），即自发性知觉经络反应，意思是指人体通过视、听、触、嗅等感知上的刺激，在颅内、头皮、背部或身体其他部位产生的令人愉悦的独特刺激感，又名耳音、颅内高潮等。 简单来说，ASMR 可以用一些由温和的触发器而引起的舒缓感受来描述。 举个例子，落叶被踩碎的声音使人愉快，这就是ASMR体验。再比如，按摩时头部感受到酥麻，这也是ASMR体验。前者的触发器是听觉，后者的触发器是触觉。 视频是ASMR当前的主要呈现方式。因为视频里包含视觉，听觉，有非常强烈的冲击感。虽然过程中没有触觉，味觉，嗅觉，但是大部分人表示通过视频观看他人表演和模拟以上动作，并同时听到做这些动作发出的声音，就足以触发 ASMR 反应。 所以我们可以看到的是，在9liang的视频里，吃什么东西并不重要，重要的是用户通过视频会触发ASMR 反应，有助于缓解压力，促进睡眠。同样是喝水，9liang利用了不一样的容器，发出了不一样的声音，给与了用户不一样的体验。 /03/ 美食领域的作者是否受到了启发？或许食物不是重点，声音才是重点，这也是一种另辟蹊径。Youtube里MassageASMR 频道的作者德叔的经典作品是敲击音表演，视频观看次数最多超过213万。另一个作者PPOMO，表演燃烧蜡烛的声音也收获了大量粉丝。 总而言之，我们需要的是在固定领域里发掘出新的方向。大胃王，测评，纪实都已经被玩烂了，你还想通过同样的方式把账号做起来，难度何其之高。而且，国外的饮食习惯限制了某些方向的发展，国内火爆的视频不一定能在TikTok再次成为爆款。例如中国菜的制作，不一定会引起外国人的关注。 多看嘀嗒狗数据多思考，做好独特的内容，你也可以成为百万粉丝的博主！ 说在最后 嘀嗒狗专注于tiktok生态商业化研究，依托专业的大数据挖掘和分析，发现更具商业潜力的网红，跟踪最新的创意广告投放。 我们目前正在对各领域的网红进行数据跟踪和研究，解析不同博主爆红的独特方法。在过去的几个月中，我们参与了多个社群的tiktok大航海行动，结识很多百万粉丝的TikTok的创作者。 团队也运营了数百万的矩阵账号，我们总结了行之有效的TikTok的运营经验在嘀嗒狗指南中： 1、手机网络设置 2、TikTok安装注册指南 3、TikTok账号运营指导 添加我的微信：xiievil，获取嘀嗒狗独家的tiktok运营指南，我们欢迎所有想要乘着TikTok流量巨浪扬帆出海的小伙伴，一起研究，资源共享。 //END 来源： 作者 | 嘀嗒狗 图片 | TikTok
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